家电大数据:跟风苹果?土豪金电视成为热点

　　【中关村在线家电频道原创】在家电产品中，电视有着具足轻重的位置，是每个家庭中必不可少的家电之一。虽然现在受到网络视频的影响较大，但是有不少观众还是依然喜欢观看传统的电视节目，已经成为了一种习惯。那么，近期的电视市场又有着哪些新的热点存在呢？比如用户青睐大屏电视，还是更喜欢传统小屏电视，电视价格近期有何变化？近期，专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了2016年中国彩电市场第三季度总结报告，这一切疑问，都可以从大数据中找到答案。本周的《家电大数据》第63期，我们就来一起关注一下近期电视市场的一些新动向。

■ 大数据揭秘：现在真的没人看电视了吗？

　　现在很多媒体中，都有唱衰电视的声音。认为互联网的出现，让很多电视观众放弃传统的节目，纷纷使用手机、平板、PC等设备观看在线视频，那么，根据大数据统计，事实真的如此吗？电视的使用时间真的减少了吗？

从智能电视的日均开机率来看，仍有半数用户选择每天观看电视

　　根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，截止到2016年9月，全国范围内，智能电视的激活数量已经达到了1.0亿台。在智能电视的日均开机率方面，则达到了54%。这也就意味着全国使用电视的用户中，有多半数用户每天都会开机一次。智能电视日均开机时长方面，大数据显示达到了5.2小时。对于使用智能电视的用户来说，数小时的开机时长确实值得关注，也说明智能电视相比普通的电视，对消费者更有一些吸引力。

■ 土豪金与玫瑰金 电视颜色不再单调

　　现在消费者的审美越来越挑剔，对电视的外观也提出了很多新要求。远在传统的CRT显像管电视的时代，这种诉求其实并不明显，因为那时候电视的造型大多是千篇一律，没有什么亮点可言。进入到液晶电视时代以来，由于LED发光二极管的使用，电视的机身可以做得更为纤薄，因此消费者对外观也更加重视。

某品牌推出的土豪金色智能电视

　　因此，随着时间的推移，近些年来，电视厂商在电视外观颜色方面，也是比较重视，推出了各种迎合消费者口味的颜色。比如在苹果6S/6P上市的销售之后，土豪金和玫瑰金色成为销量最大的两个颜色，占比分别达到了45%和40%，完全秒杀了黑色、灰色等颜色，成为消费者的最爱，掀起了热潮。

土豪金电视成为市场新热点

现在已经不再是黑色电视一家独大的局面

　　也就是从这时开始，电视厂商也在思考，是不是也应该有土豪金与玫瑰金的电视。因此，在市场中，除了最为常见的黑色、银色电视之外，土豪金和玫瑰金电视开始崭露头角，打破了黑色电视一家独大的局面。根据大数据统计显示，截止到2016年第三季度末，国内市场销售的电视产品中，黑色电视占比86.7%，土豪金占比为4.5%，玫瑰金占比为1.5%，

■ 笔者观点：紧抓热点 电视厂商也玩精准营销

　　多年来，电视的外观一直是用户关注的。万年不变的黑色，似乎已经成为了主旋律。而土豪金、玫瑰金的出现，仿佛是万花丛中一点绿。平心而论，虽然土豪金4.5%市场份额+玫瑰金1.5%市场份额，总体计算起来仅为6%，不足一成的市场份额。但是从这一点上不难看出，电视厂商抓住了消费者的心理，紧跟当时的市场热点，有的放矢的进行精准营销。借助着土豪金、玫瑰金的流行，让一些对电视外观非常在意的消费者为之心动，这种精准营销的行为，也是值得肯定的。

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■ 电视平均尺寸增加 55英寸依然是霸主

　　对于家庭用户来说，在购买电视之前，会充分考虑电视尺寸。如果客厅空间较小，那么32英寸或者39英寸这样的小尺寸， 则可以满足使用需求。而如果是大客厅的用户，50英寸以上的大屏电视，则比较适合。我们先来看一组中国电视零售季度平均尺寸变化。根据大数据显示，2016年第一季度，中国电视零售季度平均尺寸为45.3英寸；2016年第二季度，平均尺寸为46.4英寸；2016年第三季度，平均尺寸为46.6英寸。而根据预期，2016年第四季度，平均尺寸有望达到47.2英寸。

电视正在朝着大屏化的方向发展

　　从这组数据中可以看出，从2016年开始，电视销售的平均尺寸在逐渐增大，从年初至第三季度，增加1.3英寸。这也就意味着，消费者对大屏电视的需求出现了一定增长，成为购机的首选目标。

■ 55吋电视成为市场霸主

　　那么，在具体尺寸方面，究竟哪些尺寸成为消费者心中的小鲜肉呢？我们还是让大数据来说话。在2016年第三季度，国内线上与线下电视销售渠道中，各尺寸电视销售占比如下：32英寸电视占比为15.2%，39/40英寸电视销售占比为15.1%，42/43英寸电视销售占比为15.4%，48/49英寸电视销售占比为11.3%，50英寸电视销售占比为10.7%；55英寸电视销售占比为23.4%；60英寸电视销售占比为1.9%，65英寸电视销售占比为4.2%；65英寸以上尺寸电视销售占比为0.5%。

从数据中可以看出，55英寸电视依然是各尺寸电视中的领头羊

　　从上面的这组数据不难发现，55英寸电视以23.4%的份额，成为最受欢迎的尺寸段，出现了一家独大的情况。而相对来说，32英寸、39/40英寸、42/43英寸电视的份额则不相上下，稳定在15%左右。除此之外，在份额变化方面，55英寸也是遥遥领先，和去年同期的数据相比，份额上升了7.5个百分点。

■ 三年以来相同价格 多买8英寸电视

　　很多关注电视产品的读者都知道，对于电视来说，面板成本要占据整机成本的80%左右，这是由电视的内部结构所决定的。接下来，我们不妨来看一组有趣的大数据，这组数据以2013年的电视平均尺寸价格为例，对比2016年平均尺寸价格，在对比之后，就可以看出近三年的价格变化情况。

2013年与2016年电视平均价格比较

　　以2013年的每英寸平均价格为例，32英寸电视均价在1749元，而到了2016年，42英寸电视的均价为1645元。等于在这三年的时间中，消费者花费更少，却购买到更大尺寸的电视。不仅是小尺寸电视，在大屏方面也是如此。我们以2016年每英寸电视价格为例，50英寸电视平均均价为3316元，而在2013年，3308元的均价，只能购买到42英寸的电视。也就是同样的价格，从42英寸电视可以升级变为50英寸电视。 

今年电视面板价格出现持续上涨，未来走势亦不明朗

　　在2016年之前，国际市场中电视面板价格走势呈现出逐年下降的走势，但是比较遗憾的是，从今年上半年开始，电视面板的价格就出现了持续上涨。这次涨价涉及到多个尺寸的电视，无论是像32英寸这样的小尺寸还是50英寸超高清面板这样的大尺寸面板，都出现了不同程度的上涨，最多单月涨幅折合人民币达到了百元之多。目前一些电视厂商已经悄然涨价，无法自行消化涨价成本，而未来如果液晶电视面板继续上涨，不排除有更多电视厂商涨价的情况。

　　写在最后：

　　我们一起关注了第三季度电视市场的热点，土豪金、玫瑰金开始崭露头角，更加出彩的外观，让电视也变得五颜六色。大尺寸电视，依然是目前市场中最受青睐的产品，55英寸成为最畅销尺寸。而随着面板价格的攀升，今后买电视可能会遇到涨价的情况，准备入手购买电视的网友，不妨及时关注行情变化。好了，本周的家电大数据就到这里，感谢您的阅读，下周六同一时间再见。

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