【中关村在线家电频道原创】在家电产品中，电视有着具足轻重的位置，是每个家庭中必不可少的家电之一。虽然现在受到网络视频的影响较大，但是有不少观众还是依然喜欢观看传统的电视节目，已经成为了一种习惯。那么，近期的电视市场又有着哪些新的热点存在呢？比如用户青睐大屏电视，还是更喜欢传统小屏电视，电视价格近期有何变化？近期，专业大数据研究机构奥维云网(AVC)公布了2016年中国彩电市场第三季度总结报告，这一切疑问，都可以从大数据中找到答案。本周的《家电大数据》第63期，我们就来一起关注一下近期电视市场的一些新动向。
■ 大数据揭秘：现在真的没人看电视了吗？
现在很多媒体中，都有唱衰电视的声音。认为互联网的出现，让很多电视观众放弃传统的节目，纷纷使用手机、平板、PC等设备观看在线视频，那么，根据大数据统计，事实真的如此吗？电视的使用时间真的减少了吗？
从智能电视的日均开机率来看，仍有半数用户选择每天观看电视
根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，截止到2016年9月，全国范围内，智能电视的激活数量已经达到了1.0亿台。在智能电视的日均开机率方面，则达到了54%。这也就意味着全国使用电视的用户中，有多半数用户每天都会开机一次。智能电视日均开机时长方面，大数据显示达到了5.2小时。对于使用智能电视的用户来说，数小时的开机时长确实值得关注，也说明智能电视相比普通的电视，对消费者更有一些吸引力。
■ 土豪金与玫瑰金 电视颜色不再单调
现在消费者的审美越来越挑剔，对电视的外观也提出了很多新要求。远在传统的CRT显像管电视的时代，这种诉求其实并不明显，因为那时候电视的造型大多是千篇一律，没有什么亮点可言。进入到液晶电视时代以来，由于LED发光二极管的使用，电视的机身可以做得更为纤薄，因此消费者对外观也更加重视。
某品牌推出的土豪金色智能电视
因此，随着时间的推移，近些年来，电视厂商在电视外观颜色方面，也是比较重视，推出了各种迎合消费者口味的颜色。比如在苹果6S/6P上市的销售之后，土豪金和玫瑰金色成为销量最大的两个颜色，占比分别达到了45%和40%，完全秒杀了黑色、灰色等颜色，成为消费者的最爱，掀起了热潮。
土豪金电视成为市场新热点
现在已经不再是黑色电视一家独大的局面
也就是从这时开始，电视厂商也在思考，是不是也应该有土豪金与玫瑰金的电视。因此，在市场中，除了最为常见的黑色、银色电视之外，土豪金和玫瑰金电视开始崭露头角，打破了黑色电视一家独大的局面。根据大数据统计显示，截止到2016年第三季度末，国内市场销售的电视产品中，黑色电视占比86.7%，土豪金占比为4.5%，玫瑰金占比为1.5%，
■ 笔者观点：紧抓热点 电视厂商也玩精准营销
多年来，电视的外观一直是用户关注的。万年不变的黑色，似乎已经成为了主旋律。而土豪金、玫瑰金的出现，仿佛是万花丛中一点绿。平心而论，虽然土豪金4.5%市场份额+玫瑰金1.5%市场份额，总体计算起来仅为6%，不足一成的市场份额。但是从这一点上不难看出，电视厂商抓住了消费者的心理，紧跟当时的市场热点，有的放矢的进行精准营销。借助着土豪金、玫瑰金的流行，让一些对电视外观非常在意的消费者为之心动，这种精准营销的行为，也是值得肯定的。
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