由“中国制造”向“中国创造”转变

★入世十年 由“中国制造”向“中国创造”转变

    2001年，中国经济正值从连续8年的“低谷”中走出的转折时刻，在这个特殊的时代背景下，加入WTO无疑成为了当年影响中国经济的头等大事。因为这意味着中国的改革开放将会进入一个全新的阶段，中国经济的发展将更加深入地和全球经济发展接轨，中国企业也将在更加开放的环境下迎接全球顶尖对手的竞争。

中国家电由“中国制造”向“中国创造”转变

    十年前，中国家电企业虽然因为入世获得了前所未有的发展机遇，但是也曾经不得不面对市场从“供不应求”向“供过于求”阵痛。面临机遇和挑战的同时出现，如何选择正确的发展策略一度困扰过不少中国家电企业。不过，依托对中国市场的充分了解和对中国消费者需求的深入把握，行业内的佼佼者还是走出了一条独具中国特色的发展道路。

    这其中，以空调、冰箱、洗衣机为代表的白电行业的发展最为亮眼。10年前时任美的空调事业部总经理的方洪波念叨的是何时能上200万台销量，5年前方洪波动辄宣扬“今年空调品牌又要死掉一批”的观点，但如今，担纲美的电器董事长的方洪波，考虑的是如何开拓海外市场，用以消化美的千万台产销量的空调;10年前，九阳豆浆机、老板油烟机、格兰仕微波炉更多还只是个梦想的概念，但如今早已深入家庭成为厨卫家电市场的领导者。

    而取得这些辉煌成绩的背后，则是中国白电企业在技术创新、产品研发上的创新坚持。以海尔冰箱为例，其多年来一直坚持自主品牌创新，并整合全球研发资源有针对性地针对不同的海外市场特点开发产品，并持续推进品牌当地化战略的深化，十年来成绩斐然：在美国，海尔产品总销量突破4000万台，成功进入前10大主流连锁渠道;在日本，海尔品牌知名度达到39.5%，被称作是家可以提供优质服务的海外品牌。

    通过全球化的研发、制造、行销，海尔冰箱登顶白电第一，成为新的世界冠军品牌。而海尔的最大竞争对手美的，2011年一季度的收入就超过300亿元，其中仅空调业务群的收入就超过200亿，这也从一个侧面展示出了中国家电企业在白电市场的雄厚实力。

    中国家电协会秘书长徐东生回忆说，在中国即将入世的时候，精明的洋品牌早已捷足先登，索尼、松下、东芝、夏普、日立、三洋、LG、三星和飞利浦纷纷在国内建立生产基地。洋品牌试图以先进技术和廉价劳动力资本的优化组合来降低成本，取得品牌和价格的双重优势，以便能够与迅速发展的中国家电相抗衡。

    经过2000年价格大战后已经进入微利时代的中国家电，大多数企业的营销手段和网络相对滞后，与跨国公司相比，在诸多方面处于劣势，这对中国家电产业构成一定威胁。于是国内家电业出现了“狼来了”的呼声。

    苏宁电器副董事长孙为民称，作为渠道，苏宁见证了中国家电企业，与中国家电制造企业一起经历了从入世之初的迷茫到如今的全面超越，中国家电制造业的成长也带动了苏宁为代表的家电连锁业的发展壮大。

    中国入世谈判首席谈判代表龙永图指出，制造业对于中国这样一个发展中国家来讲，很长时间内都将是经济发展的基础，而实际上即便是发达国家对于制造业也日益重视。特别是此次金融危机以后，包括美国和欧洲在内的发达国家，对于制造业也提出重振和发展的问题。所以，中国的家电制造业将会迎来又一个春天。