家电大数据:仅一成用户购买日韩系电视?

　　【中关村在线家电频道原创】电视早已是每个家庭中的必备品，工作一天回到家中，茶余饭后打开电视看看节目，也是一种休闲方式。尽管在线视频风头强劲，但是传统的电视节目，依然有很多用户的在观看，也是不少人的一种习惯。最近，专业市调机构奥维云网（AVC）公布了一组2016年10月中国电视市场大数据，从中我们可以看到很多关于电视的独家大数据，话不多说，本周的家电大数据第66期，我们就来关注一下2016年十月电视市场的大数据。

图片说明

　　首先我们来看一组汇总数据，2016年1月-10月之间，国内市场电视每月销量和销售额的情况。其中，2016年1月，销量为687万台，销售额为186亿元。2月销量为314万台，销售额为89亿元。3月销量为343万台，销售额为107亿元。4月销售为374万台，销售额为117亿元。5月销量为346万台，销售额为102亿元。6月销量为386万台，销售额为110亿元。7月销量为347亿元，销售额为101亿元。8月销量为350万台，销售额为100亿元。9月销量为498万台，销售额为152亿元。10月销量为454万台，销售额为148亿元。

与9月份相比，10月电视销量和销售额双双下滑

十一黄金周，电视销量其实不及九月

　　从上面这组数据中可以看出，和9月相比，10月电视在销量和销售额方面都有所下滑，十一黄金周并没有让电视市场销量出现增长。这是因为，一部分用户在十一黄金周开始之前，在九月末提前购机。九月末很多电商平台以及实体店，都提前谋划了十一促销活动，因此分流了很大一部分的购机用户，因此在10月电视销量出现下滑，也就不足为奇了。

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■ 为何遇冷？日韩系电视占比仅一成

　　就目前的电视市场来说，竞争是非常激烈的。既有传统的国产品牌，也有来自于海外的韩系品牌、日系品牌等等，除此之外，新兴的互联网品牌更是引起了很多消费者的关注。那么，在2016年十月，哪一类品牌电视成为最畅销的产品，受到消费者青睐呢？我们还是让大数据来说话。

日韩系电视占总体销售份额占新机销售的一成

　　根据大数据显示，传统的国内品牌电视销售份额占比为68%，互联网品牌销量占比为18%，韩系品牌销售占比为5%，日系品牌销售占比为5%，其他品牌份额，占比则为5%。从这组数据我们不难发现，传统的国内品牌，依然是电视市场中的大赢家，占比将近七成的市场份额。日系品牌和韩系品牌，相对来说还处于市场中的“弱势群体”，各自5%的份额，相加在一起不足10%。而新兴的互联网电视，在近些年来发展迅速，18%的销售份额已经十分难得。值得关注的是，根据大数据显示，互联网品牌电视相比去年同期，份额上涨了6.2%，这也说明互联网品牌电视受消费者的关注度越来越高。

　　那么，究竟是什么原因让韩系、日系品牌销售份额仅有一成呢？相信这也是大家非常关注的问题。接下来我们就来一起聊聊这个问题。

● 日韩系售后服务有待完善

　　和手机这样一两年一换的快消品不同，电视属于较为耐用的消费品，不会出现每一两年就更换新电视的情况。不过电视在正常使用的情况下，也会出现故障。这时候，就不得不面对售后服务的问题。对于消费者来说，其实很多人购买国产电视的一个很重要的原因，就是看中售后服务。众所周知，国产电视在售后服务网络方面，较为完善，无论是城市还是农村，都有着很多特约售后服务网点，这一点在一些三四线城市更是如此。成熟完善的售后服务，就成为了很多用户选择国产品牌电视的一个重要原因。

国产品牌电视维修服务网络覆盖相对完善

　　值得关注的是，在很多三四线城市中，用户家中甚至的小区底商的家电维修网点，就是某家电视的售后服务网点，势必让维修变得更方便更快捷。而完善的维修渠道，是国产电视花费大量精力建立起来的。对于这一点，日韩系品牌还有很远的道路要走，应该变得符合国内用户的需求。

●　日韩系电视价格门槛仍然过高

　　现在很多消费者对价格都十分在意，尽管说现在电视的价格越来越低，但是依然会有不少消费者会对价格进行比较。通常来说，韩系和日系品牌，在价格方面都不是很亲民，具体表现来说，就是同尺寸的产品，相比国产品牌，有着数百元甚至是上千元的价格差距。

日韩系电视价格与国产电视和互联网电视差距明显

　　而一部分对价格敏感的用户，只能放弃这些日韩品牌，选择价格相对实惠的国产电视或者互联网电视。虽然日韩品牌电视在技术上具有很多优势，比如外观做工更出色，XX液晶面板，画质表现更好。但是对于看重价格的消费者来说，高画质和靓丽的外观，对他们来说并没有太多的吸引力。

　　笔者观点：其实开诚布公的来说，日韩品牌电视掌握着很多先进的技术，在电视画质与功能方面，比国产电视更有一些优势。但是从消费者购买电视的统计大数据可以看出，绝大多数的消费者，依然还是把橄榄枝抛向了国产电视或者互联网电视。日韩系电视厂商应该在价格和服务方面进行改进，能够更加亲民一些。

■ 电视市场关键字 4K过半/曲面屏难普及

　　现在电视的功能越来越多，智能电视早已经不是高高在上的产品，走入了很多百姓家中。此外，4K超高清电视和曲面屏电视，也成为了市场中的热点产品。那么，在2016年10月，智能电视、4K超高清电视、曲面屏电视等等产品的销量占比如何呢？我们还是来看一组大数据。

曲面屏电视渗透率依然偏低

　　根据大数据显示，2016年10月，国内电视市场线上与线下全部渠道中，4K超高清电视销售占比为56%，智能电视销售占比为86%，曲面屏电视销售占比为8%。从这组数据中可以看出，目前已经有半数新购机的用户，选择清晰度更好的4K超高清电视，普及度已经过半。但不幸的是，目前4K片源不足依然是个棘手的问题，并且在短时间内是难以解决的。

曲面屏电视的成为不少厂商的宣传噱头

　　再来看看曲面屏电视，10月新机销售占比仅为8%，这一数字略显单薄。很多电视厂商都在大肆宣传曲面屏电视，带给用户无与伦比的沉浸感，电影院般的享受。但是实际情况却是，消费者买回曲面屏电视，不可能总观看电影大片。您要是看个外出旅游拍摄的照片，或者看看新闻联播了解一下国家大事，画面就会出现失真的情况，相信这也正是很多用户现在不选择曲面屏电视的一个主要原因。

　　写在最后：

　　本周的家电大数据，我们一起回顾了10月电视市场的走势，可以看出，国产品牌电视依然成为最大赢家，而互联网电视增速明显，成为后起之秀。曾经风光无限的日韩系电视，新机销售市场份额仅为一成，竞争力表现出明显的后劲不足，市场正被国产电视和互联网电视引领。好了，本周家电大数据就到这里，感谢您的阅读，下周六同一时间再见。

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