家电大数据:曲面屏电视渗透率不足1成

　　【中关村在线家电频道原创】互联网的出现给大家的生活带来了很大改变，以往如果想要购物，必须亲自出门到商场或者超市购买。而互联网则给我们全新的购物体验，无需出门，只要打开电脑或者手机，登录购物网站就能实现买买买。无论是衣食住行还是家用电器等等，都可以通过网络的渠道购买。今天的《家电大数据》第40期，我们就来关注一组线上电视销售的那些事儿，数据来源于自奥维云网(AVC)发布的2015年中国彩电线上市场总结报告。

■ 线上家电销售产品中电视销量占比最高

　　我们先来看一组2015年全年，各类黑白电和小家电产品线上销售占比。大数据显示，所有家电产品中，电视占比为28%，洗衣机占比为11%，小家电占比为8%，冰箱占比为17%，厨卫占比为10%，空调占比为26%。从这组数据中可以看出，在所有家电产品中，购物占比最高的产品非电视莫属。

电视成为线上销售产品中的重点产品

　　近些年来，随着电商网站的不断兴起，越来越多的消费者选择在网上购买电视，这一点，从近几年来线上电视销售的数量就可以得到答案。根据大数据显示，2012年，国内线上电视销售数量为209万台，销售占比为5%。2013年，国内线上电视销售数量攀升至441万台，占比为9%。至2014年，国内线上电视销量增长至787万台，占比为18%。在刚刚过去的2015年，国内线上电视销量更是达到了1302万台，占比为28%。

从2012年至今，线上电视销量出现了稳步增长

　　总体上看来，用2015年的数据和2012年的数据比较，1302万台和209万台，形成了鲜明的对比。在市场占有率方面，更是从5%攀升至28%，相对于线下市场来说，已经有了将近三成的市场份额。如果按照目前的发展形势来看，几年之后，线上电视销量有望赶上甚至超越线下实体店渠道的销量。

■ 农村线上电视销售占比增长明显

　　在大家的印象中，城市市场是最具有购买力的。不过在近些年来，农村市场线上电视销售出现了突飞猛进的增长。根据大数据显示，目前农村电商市场发展前景不容小觑。我们来看一组数据，2012年，农村电商销售占比为1%，2013年农村电商占比为3%，2014年农村电商占比为9%，2015年农村电商占比为20%，而预估2016年，农村电商占比为25%。

农村电商电视销售市场渗透率增长明显

　　农村电商市场从2012年的3%发展到2015年的25%，市场份额达到了四分之一。这也就是意味着很多农村的消费者开始从网上购买电视。几年来，包括京东商城、苏宁易购等电商平台，送货范围也逐步增加至三四线城市中的农村地区，覆盖面积增加，也拉动了线上电视销量。

■ 为何互联网电视市场占比增长？

　　互联网电视在近些年来十分火爆，其中很重要的一个原因，就是相对于传统电视品牌来说，互联网电视有着更多的优势。比如没有传统电视需要实体店的租金和人工等成本，实现了厂家直销，性价比都不错。另外，互联网电视在内容资源方面也是十分丰富，正版视频平台，多种应用程序和游戏，也为互联网电视增添了很多卖点。

互联网电视视频资源十分丰富

　　那么，2015年线上电视市场中，互联网电视销售占比如何呢？根据大数据显示，互联网品牌电视，销售占比为37%，国内传统品牌电视销售占比为52%，韩系品牌电视，销售占比为4%，日系品牌电视，销售占比为7%。

互联网电视有超越国内传统品牌电视的趋势

　　从这组数据中可以看出，尽管互联网电视成为不少用户的购机首选，但是线上电视市场中，传统品牌电视依然占据着半壁江山，份额达到了52%。不过如果相比2014年的数据，互联网品牌电视的份额已经增长了8%，也意味着依然有着较大的发展前景。

■ 大屏电视中，50英寸电视成为霸主

　　目前市场中电视尺寸从32英寸-70英寸不等，一般用户在购买电视的时候，都会考虑居室空间大小，以此作为衡量电视尺寸的标准。比如放置在卧室中，一般都选择32英寸左右的电视；在大客厅，则选择50英寸甚至更大屏电视。2015年线上市场中，什么尺寸的电视最好卖呢？

越来越多的用户选择大屏电视

　　根据大数据显示，32英寸电视销售占比为17%，39和40英寸电视占比为18.3%，42和43英寸占比为17%，46和48英寸占比为5.6%，47和49英寸占比为3.9%，50英寸占比为18.2%，55英寸占比为12.8%，58英寸占比为0.9%，60英寸占比为2.4%，65英寸占比为1.0%。

大屏电视中，50英寸电视一枝独秀

　　排名第一位的为39英寸和40英寸电视，位居第二位的则是50英寸电视。32英寸和42与43英寸电视则并列第三名的位置。由此可见，在线上市场中，大屏电视最受欢迎的尺寸段主要集中在50英寸，比较适合于中等客厅大小的空间使用，从而也成为大屏产品中最畅销的产品。 

■ 不足一成 电视新技术渗透率仍偏低

　　电视行业中有着很多新技术出现，这些新技术也成为不少产品的卖点所在。不过根据大数据显示，这些新技术虽好，但是消费者认可的程度却不太高。我们先来看一组数据，2015年，线上市场中，曲面屏电视渗透率并不高，仅为0.7%，高色域电视渗透率也仅为0.8%，超轻薄电视渗透率为0.1%，而量子点电视渗透率也不过0.2%。

高端技术电视渗透率不高

高色域电视渗透率仅为0.8%

■ 笔者观点：小议为何曲面屏电视不受青睐？

　　那么，究竟是什么原因让这些搭载了新技术的电视渗透率偏低呢？首先是价格原因，我们以曲面屏电视为例，曲面屏的好处不言而喻，更符合人眼的观看习惯，符合人体工程学设计，但是事物总是具有两面性。由于制造成本的原因，目前曲面屏电视成本依然偏高，因此在产品售价方面，相比同尺寸的普通电视，要高出数千元。数千元的价格，往往超出了很多用户的购机预算。

曲面屏电视渗透率依然不高，普及仍需时日

　　除此之外，还有消费者的认知度和使用需求。我们还是以曲面屏电视为例，曲面屏电视在观影时候效果最好，但是如果购机的用户平时不喜欢观看电影等视频节目，那么曲面屏电视对消费者来说吸引力并不大。另外，还有很多用户对曲面屏并不是很了解，厂商也应该对包括曲面屏在内的新技术多加宣传以便让消费者可以对新技术能够有所了解，从而实现按需购买。好了，本周的家电大数据就到这里，我们下周再见。

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