家电大数据:为何多门冰箱最受用户青睐?

　　【中关村在线家电频道原创】现在已经进入到五月，立夏时节已至，气温也如直线般上升，一些地区甚至早已突破了30摄氏度大关。炎热的夏季即将来到，可以消暑降温的白色家电正成为很多消费者关注的产品。在这其中，冰箱自然成为夏季使用频率较高的产品之一。大汗淋漓的回到家中，打开冰箱门，畅饮一瓶冰镇饮料，确实是一件非常惬意的事情。

　　就目前来说，市场中的冰箱产品种类很多，无论是在线下卖场还是线上电商平台中，都是如此。在购买冰箱的时候，相信大家也常常会听到很多相关的词汇，比如无霜冰箱、直冷冰箱、变频冰箱等专业术语。那么，2016年开年，国内冰箱市场究竟走势如何，哪种类型的冰箱最好卖？无霜冰箱是否已经走进了千家万户呢？最近，奥维云网(AVC)公布了一组2016年1-2月份期间，冰箱开年大数据，从这些数据中，可以了解了到很多值得关注的内容。好了，话不多说，本周《家电大数据》第39期，我们就来关注冰箱大数据。

■ 2016年1-2月 国内冰箱销量同比增长

　　首先我们来看看2016年1-2月，冰箱的销售情况。根据大数据显示，2016年1-2月期间，国内市场中，线上与线下冰箱销量总计为439万台，相比2015年同期，销量增长了1.3个百分点。在销售额方面，总销售额为126亿元，相比2015年同期，同比下降了4.2个百分点。

2016年1-2月，冰箱销量较去年同期增长

　　从上面这组数据中，我们不难发现，尽管说相比去年同期，冰箱销售数量有所增长，但是销售额下滑已经成为不争的事实。究其原因，其实也并不复杂。目前冰箱市场价格竞争十分激烈，厂商为了保证销量获得市场份额，常常会主动降价，因此相比去年来说虽然冰箱销量增长，但是销售额却出现下降。

■ 消费者更愿意在实体店购买冰箱

　　在购物平台选择方面，结果也是比较令人颇感意外。虽然现在各大电商购物网站如日中天，各种促销活动频现，买赠送礼、幸运抽奖甚至免单等活动随处可见。但是根据大数据显示，2016年1-2月期间，选择线上平台购买冰箱的用户，占比仅为18.1%。这也就意味着，81.9%的用户依然选择传统的实体店渠道购买。

大数据显示，八成用户选择线下渠道购买冰箱

　　分析其原因，目前冰箱的新功能、新技术比较多，用户自己观看电商介绍，有时候仍然会感觉到一头雾水，因此前往实体店向导购进行咨询，也就是成为了很多消费者的选择。除此之外，很多消费者在选购冰箱的时候，都比较看重产品的外观，因此还是更希望去实体店进行挑选。