【中关村在线家电频道原创】在白电产品中，洗衣机是每个家庭都离不开的家电。无论是传统的波轮式洗衣机，还是新型的滚筒式洗衣机，都为我们的生活带来了很大方便。对于洗衣机市场来说，现在用户关注的不仅仅是价格，对产品的功能也提出了很多新的要求，比如高端用户希望能使用上智能控制的洗衣机，让整个洗衣过程变得更为简单。最近，奥维云网(AVC)公布了2015年国内洗衣机市场线上大数据，通过这组大数据，我们可以了解到很多行业发展动向。
■ 线上销量增长 专业电商成购机首选
随着电商的逐渐发展，用户选择的余地也越来越大。目前有包括专业电商、天猫商城、垂直电商以及企业自营的商城。根据大数据显示，2015年，国内线上零售市场中，各电商销售占比如下。其中以京东商城、易迅网为代表的专业电商，零售额结构占比为48%，以苏宁易购、国美在线为代表的垂直电商，零售额结构占比为24.5%，天猫商城零售额结构占比为29.3%，其余市场零售份额，占比为0.2%。
线上平台发展前景良好，抢占了部分线下市场份额
专业电商成为最大赢家
从这组大数据可以看出，目前用户选择最多的平台为专业电商平台，占比达到了46%，可以说将近半数的市场份额。用户对京东商城等专业电商平台较为信赖，无论是产品价格、送货安装和售后服务方面，都有着一定的影响力。除此之外，天猫商城以29.3%的份额位居第二位，这是因为很多厂商都在天猫商城中建立了官方天猫旗舰店，从而带动了天猫的销量。而占比最少的其他平台仅为0.2%，这其中就包括了企业自营平台和其他平台，这部分占比目前看起来极低。
线上洗衣机市场零售额逐年增长
根据大数据显示，目前从线上平台销售额在逐渐提高。2014年，线上冰箱销售金额为59亿元，2015年为101亿元，2016年预估为128亿元，2017年预估为135亿元，2018年预估为141亿元。用户对在线上购买冰箱已经逐渐成为习惯，越来越多的用户开始选择网购平台购物。不过在近些年来，线上销售的运行成本也在逐渐增加，比如电商平台中广告内容投放费用，线下物流成本等等，也都在增加，也给线上平台带来了一些压力。
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