1八成用户实体店购冰箱 线上占比低
【中关村在线家电频道原创】现在已经进入到五月，立夏时节已至，气温也如直线般上升，一些地区甚至早已突破了30摄氏度大关。炎热的夏季即将来到，可以消暑降温的白色家电正成为很多消费者关注的产品。在这其中，冰箱自然成为夏季使用频率较高的产品之一。大汗淋漓的回到家中，打开冰箱门，畅饮一瓶冰镇饮料，确实是一件非常惬意的事情。
就目前来说，市场中的冰箱产品种类很多，无论是在线下卖场还是线上电商平台中，都是如此。在购买冰箱的时候，相信大家也常常会听到很多相关的词汇，比如无霜冰箱、直冷冰箱、变频冰箱等专业术语。那么，2016年开年，国内冰箱市场究竟走势如何，哪种类型的冰箱最好卖？无霜冰箱是否已经走进了千家万户呢？最近，奥维云网(AVC)公布了一组2016年1-2月份期间，冰箱开年大数据，从这些数据中，可以了解了到很多值得关注的内容。好了，话不多说，本周《家电大数据》第39期，我们就来关注冰箱大数据。
■ 2016年1-2月 国内冰箱销量同比增长
首先我们来看看2016年1-2月，冰箱的销售情况。根据大数据显示，2016年1-2月期间，国内市场中，线上与线下冰箱销量总计为439万台，相比2015年同期，销量增长了1.3个百分点。在销售额方面，总销售额为126亿元，相比2015年同期，同比下降了4.2个百分点。
2016年1-2月，冰箱销量较去年同期增长
从上面这组数据中，我们不难发现，尽管说相比去年同期，冰箱销售数量有所增长，但是销售额下滑已经成为不争的事实。究其原因，其实也并不复杂。目前冰箱市场价格竞争十分激烈，厂商为了保证销量获得市场份额，常常会主动降价，因此相比去年来说虽然冰箱销量增长，但是销售额却出现下降。
■ 消费者更愿意在实体店购买冰箱
在购物平台选择方面，结果也是比较令人颇感意外。虽然现在各大电商购物网站如日中天，各种促销活动频现，买赠送礼、幸运抽奖甚至免单等活动随处可见。但是根据大数据显示，2016年1-2月期间，选择线上平台购买冰箱的用户，占比仅为18.1%。这也就意味着，81.9%的用户依然选择传统的实体店渠道购买。
大数据显示，八成用户选择线下渠道购买冰箱
分析其原因，目前冰箱的新功能、新技术比较多，用户自己观看电商介绍，有时候仍然会感觉到一头雾水，因此前往实体店向导购进行咨询，也就是成为了很多消费者的选择。除此之外，很多消费者在选购冰箱的时候，都比较看重产品的外观，因此还是更希望去实体店进行挑选。
2偶然or必然 多门冰箱为何最受欢迎
■ 多门冰箱问鼎销售冠军
目前市场中在售冰箱种类众多，有两门、三门、对开门和多门冰箱等多种产品，一般用户都会根据自己的使用需求来选择，相对来说，冰箱门越多，容积越大，食物的存储空间更多。根据大数据显示，2016年开年，两门冰箱零售份额占比为14.8%，三门冰箱零售份额占比为27.8%，多门冰箱零售份额占比为33.2%，对开门冰箱零售份额占比为24.1%。
多门冰箱在卖场中随处可见，处于展台的黄金位置
多门冰箱成为最大赢家
从上面这组数据中可以看出，多门冰箱以占比33.2%，成为销量最高的产品。排名第二和第三位的，分别是三门冰箱和对开门冰箱，两门冰箱占比最低，仅为14.8%。多门冰箱毫无疑问的成为最大的赢家。
■ 为何多门冰箱最受欢迎？
与两门与三门冰箱相比，多门冰箱的优点也是显而易见的。除了传统的冷冻室和冷藏室之外，多门冰箱还有着更多的功能。一般都带有果菜室和深冷速冻室内，多门冰箱可以精准控制每个不同区域的温度，适合不同的场景使用。这样大家可以将不同的食材放置到不同的位置，从而可以有效杜绝以往使用冰箱的过程中，容易出现的串味情况。
多门冰箱可以实现分区保鲜功能，不同食物分开存放
在多门冰箱中，十字四门冰箱成为最好卖的产品
在多门冰箱中，哪种多门产品最受关注呢？根据大数据统计显示，2016年1-2月，6门冰箱零售份额占位5.3%，5门冰箱零售份额占比为12.4%，4门冰箱零售份额占比为35.6%，十字四门冰箱零售份额占比为46.7%。可以看出，占比最高的产品为十字4门冰箱，占据了将近半数市场份额。
3无霜冰箱最受青睐 产品均价降低
■ 风冷无霜冰箱占比提高
和很多白电相同，冰箱也需要经常进行日常维护。早期的冰箱产品，由于工作原理等原因，冰箱内部结霜是一件非常令人头疼的事情，除霜的过程十分麻烦，需要将冰箱断电，等待冰块融化。近些年来，风冷无霜冰箱的出现，改变了这种局面。风冷无霜冰箱由于工作原理的不同，具备有自动除霜功能。再也不用像普通冰箱一样需要繁琐的除霜过程，可以实现一键除霜。
风冷无霜冰箱成为市场中主流产品
风冷无霜冰箱占比达76.4%
那么，无霜冰箱究竟销量占比如何呢？根据大数据显示，2016年1月-2月期间，线下市场销售的全部冰箱产品中，无霜风冷冰箱销售占比达到了76.4%，传统的直冷冰箱占比为23.6%。无霜冰箱以绝对的优势成为市场中的主流产品。
■ 冰箱销售均价全线下跌
对于产品价格来说，是一部分消费者十分在意的事情。那么，在2016年开年，各类冰箱均价走势又如何呢？根据大数据显示，单门冰箱均价从838元降至729元，降幅为109元。两门冰箱均价从1847元降至1777元，降幅为70元。三门冰箱均价从2963元降至2679元，降幅为284元。十字4门冰箱从6219元降至6201元，降幅为18元。对开门冰箱均价从6437元降至5408元，降幅为1029元。
相比去年同期，2016年开年，冰箱均价全线下调
总体上看来，随着冰箱产品的不断成熟，技术上的不断改进，生产成本得到了有效控制，各种不同类型冰箱的销售均价都有所降低。比较值得关注的是，和去年同期的价格相比，降幅最大的产品为对开门冰箱，出现了1029元的降幅。
冰箱均价有所下调
总体看来，2016年1-2月，国内冰箱销量出现同比增长，但是销售额因售价降低的影响有所下滑。多门冰箱正成为市场中的新宠，特别是十字四门冰箱最受消费者青睐。另外，用户还是习惯于在实体店购买冰箱，线上购买的用户占比不到两成，这种消费习惯在很长一段时间内很难发生改变。好了，本周的家电大数据就到这里，我们下周再见。
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