中高端洗衣机将成市场主流
2012年12月3日，格兰仕在一片争议声中正式推出了999元6KG滚筒洗衣机，格兰仕999元滚筒出现，市场上褒贬不一，虽然有专家看好其未来的发展，但也有不少专家认为，格兰仕这样做或许是给市场营销添点小波澜，但这不会给企业结构、市场结构发生任何作用。从这款滚筒的前期宣传到正式发布，就一直伴随着争议，但不可否认的是格兰仕低价格滚筒已经给行业带来了一定的影响，其实，当这些产品的出现，一些在该领域的大品牌是最该反思的，为何掀起低价先锋的是一些在该领域年轻的品牌。
碎双缸洗衣机开启滚筒洗衣机普及革命
今年初小天鹅推出iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品，全部配置了自动投放技术。不只是小天鹅，美的从去年下半年开始的收缩战略，使美的系的洗衣机市场份额有所下滑，但随着战略转型，推出更多中高端产品，强调盈利，从今年的情况可以看到，其均价提升明显，净利润率也有所提升。
从美的系收缩中抢占更多份额的海尔，则进一步巩固其国内洗衣机行业霸主的地位，而且此前收购斐雪派克20%股份，利用其先进的研发技术公司在高端洗衣机业务上获得了不错的市场份额，尝到甜头的海尔今年正式全资收购斐雪派克。互联网消费调研中心10月份的数据显示，海尔品牌强势依旧，其关注比例占到整体市场的38.8%，成为了洗衣机市场的绝对主角。
ZDC互联网消费调研中心数据
此前在空调领域已经广泛应用的变频技术，也被更多地应用到洗衣机领域，为抓住洗衣机更新换代消费的巨大商机，生产企业纷纷调整战略，随着滚筒产品变频升级后，高端波轮洗衣机亦在逐步变频化，各商家均加大变频产品的市场推广力度，海尔推出了一系列采用变频技术、智能驱动电机和杀菌灭菌技术的洗衣机产品，受到市场欢迎。
目前，洗衣机产业正在通过技术进步朝着节水节电方向转型，产品也正在由“洗得净”向“洗得好”提升。未来不少企业将把重心转移到节能环保产品的开发上。当前，变频洗衣机成为热门产品，其最大的特点是节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等。可以预见，企业对这类产品的开发和推广力度还将进一步加强。
滚筒洗衣机
当人们生活节奏的不断加快，人们开始更倾向于减少洗衣频次，另外，居住面积也在不断增大，消费者对于洗衣机的容量有了更高的要求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，从而也推动了大容量洗衣机产品销量和市场份额的持续增加。
随着未来节能政策的不断深入，具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。同时，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响。
2012年初开始，日系家电企业巨亏的年报让众多企业迷失了方向，各种惠民政策的退出也令整个家电行业遭受前所未有的的极寒，从今年年初开始，洗衣机行业的销售规模也有着明显下降。今年一整年，家电行业都在回暖的道路中缓慢前进。
毛俊霆
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