技术创新改变格局 2012洗衣机行业回顾

　　2012年初开始，日系家电企业巨亏的年报让众多企业迷失了方向，各种惠民政策的退出也令整个家电行业遭受前所未有的的极寒，从今年年初开始，洗衣机行业的销售规模也有着明显下降。今年一整年，家电行业都在回暖的道路中缓慢前进。

2012年洗衣机行业开局黯淡 节能补贴政策带来曙光

　　为调整产品结构，提振市场信心，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好。根据中怡康零售市场监测数据显示:2012年1-9月，整体洗衣机市场销量同比下降14.1%，市场表现疲软，其中滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平。波轮洗衣机下降13.1%，基本与整体市场表现同步。而单缸、双缸洗衣机则大幅下降，降幅均超20%左右，远远高于市场整体水平，二者市场比重相加约占整体市场的15%，市场份额备受挤压。

　  尽管洗衣机行业开局暗淡，但于6月份开始实施的家电节能补贴政策，还是为洗衣机行业走出低谷带来了曙光，从今年1月至9月份，洗衣机市场降幅明显收窄，洗衣机行业进入了一个相对平缓的调整期，各家电企业开始更多注重技术的研发和创新，来更好的迎合新补贴政策。

　　而在洗衣产品线中，经过几年的市场快速普及，滚筒洗衣机在2012年延续了之前的普及势头，今年依旧是洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。另外，随着人们生活节奏的加快以及互联网的日益发展和成熟，电子商务的地位日趋重要。在此背景下，电商市场渐发力，据监测数据显示，今年一月至九月洗衣机线上销售同比增幅超150%。线上线下产品表现略不同，从洗衣机2012年累计销量占比数据看，线上市场单缸、双缸产品表现好于线下，而滚筒洗衣机线下表现优于线上为主，线上线下产品这种结构差异，一方面可能是由于消费者对于价格相对较高的滚筒产品线上购买担忧较多，另一方面企业将滚筒更多的集中于线下市场销售，对线上市场投放不足。