技术创新改变格局 2012洗衣机行业回顾

告别传统竞争手段 调整技术创新提高竞争力

    随着产品同质化问题的突出以及市场竞争日益激烈，洗衣机行业会逐渐告别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。

　　中国家用电器研究院检测部部长鲁建国表示，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才会在今后的行业调整中赢得市场机会。而推出的新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，让企业应该逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。

　　而具体到洗衣机产品线，节电、节水、静噪、智能化就是需要重点研发的方向，各大家电企业在今年也纷纷推出了节能新技术来提升品牌竞争力，在众多新产品、新技术推出之后，健康洗涤成为了用户关注的新热点。

海尔：一次洗涤用水仅50多升

　　海尔推出的节水型洗衣机，其节水性能达到了澳大利亚“五星”耗水标准，可享受澳大利亚政府的最高“节水”补贴。这款8公斤滚筒洗衣机在洗净、磨损、均匀度、漂洗、用水量等各项指标均能达到相关标准的前提下，一次洗涤周期用水只有50多升，是目前全球该容量段用水最少的洗衣机。

三洋：主打NF全模糊控制技术

　　三洋洗衣机拥有NF全模糊控制技术，可根据衣物的重量、材质，自动判断用水量和漂洗次数，如洗涤衬衣时，仅需要少量水就可洗净，可有效节约用水。

松下：最大限度降水降耗

　　“ideasforlife”是松下电器长期以来秉承的理念。松下洗衣机在节能减排方面也是不遗余力，在为消费者提供舒适生活的同时，最大限度地降低用水量、节约耗电量。如波轮变频洗干一体机、滚筒变频阿尔法系列、滚筒变频三维洗系列产品等都采用了变频直驱电机，大幅提高了电机在控制洗涤与脱水运转时的精密度和稳定度，从而使超低静音洗涤、低水位循环、高效率节水与大幅度省电成为可能。

西门子：始终关注节能环保

　　西门子家电一直关注节能环保，致力于绿色技术、绿色产品的研发。西门子家电于2009年下半年推出了3D空气冷凝式洗衣干衣机，它采用了西门子首创的3D空气冷凝技术，突破性地使用无处不在的空气进行冷凝，结束了传统的水冷凝时代，每次洗涤比传统干衣机节省30升～90升水，大大提升了干衣效率。

全面强化产品洗净性能

　　洗净比是判断洗衣机洗净效果的指标。通过消费者调研发现，洗净比一直排在消费者购买洗衣机关注度的首位，所以多年来各洗衣机企业一直围绕如何更好地提升洗衣机的洗净度展开研发，不断创造新的洗涤技术来满足消费者对衣物洗净的需求。

海尔：首创“洗净即停”技术

　　2008年，海尔洗衣机全球首创的“洗净即停”技术，完全颠覆了传统的洗衣模式，通过精确智能控制，自动调整洗涤、漂洗时间，衣服洗干净了便自动停止。该产品采用全方位的光电检测技术，通过即时检测桶内水的脏污变化程度，来决定衣物的洗涤时间。“洗净即停”技术的运用，合理提升衣物洗净度，有效地为用户实现省水约30%、省电约30%，并降低衣物磨损约25%。

三洋：不仅洗干净还要洗得好

　　合肥三洋始终坚持以技术创新来引领企业发展，自1994年成立以来，向市场推出了诸如变频技术、NF全模糊控制技术、电解水、超音波、悬浮搓揉洗等行业领先的技术，合肥三洋的目标不仅是洗得干净———提升洗净度，还要洗得好———智能化、人性化、节能环保。以超音波技术为例，通过高频次、强有力的水流冲击有效提高衣物洗净度。

松下：彻底清除洗衣粉残留

　　针对生活中常见的衣物不能彻底洗净和洗衣粉残留的问题，松下泡沫净洗衣机将洗衣粉加入特有装置———泡沫发生器，使洗衣粉充分溶解，迅速转化成高效微泡沫洗涤液，整体包裹衣物，深入纤维深处，清洁污垢。国家家用电器质量监督检验中心提供的检测报告显示，“泡沫净”洗衣机洗净率提升了40%。

海信科龙；新品主打洗净牌

　　海信洗衣机在提升产品洗净性能技术上不断取得突破。海信2010年上市的“旋立方”系列高端波轮洗衣机，拥有“旋立方不缠绕科技”、三维立体水流、旋立方高洁净科技等三大独创国际领先技术，全面提升洗衣机洗净性能。

静音降噪是系统工程

　　洗衣机静音设计是个系统工程，如水路系统、驱动系统、控制系统、振动平衡系统的相互配合。因为洗衣机不但用电，还需要用水，仅仅在某个系统下工夫，难以达到满意的静音效果。除了配置变频电机降噪以外，整机的各个系统优化设计也十分重要。

到洗衣机里感受静音洗衣

海尔：运转噪音低于50分贝

　　海尔洗衣机与GE公司协同研发的S-Drive芯变频驱动系统，能在更加节约能源的前提下，达到最好的静音效果，属于洗衣机领域的前沿科技。该技术的全面应用不仅使整机运转时噪音低于50分贝，还能完全屏蔽转动所产生的噪音，工作噪音达到城市居住环境高舒适度标准，夜晚洗衣也很安静。

松下：优异变频电机保证降噪

　　对于洗衣机来说静音效果是否出色，主要看洗衣机心脏部分———电机。松下洗衣机研发的创新变频直驱电机具有高度的精密度与稳定性，不仅节能，而且在静音方面也表现出色。通过变频直驱电机的直驱传动，减少了传统皮带传动所带来的能量损耗，使松下洗衣机脱水噪音低至62分贝，即使在宁静的夜间进行洗涤，也避免了吵到左邻右舍的担忧。

　　此外，松下斜式滚筒洗衣机还创新设计了更符合中国家庭使用的下排水设计，利用自然排水落差，无需再安装水泵排水，大大降低了机器排水时的噪音，可充分保障产品在静音方面的优势。

西门子：夜晚洗功能成卖点

　　西门子洗衣机在静音技术上一直处于行业领先地位，致力于在静音技术上不断创新，为消费者带来舒适、人性化的使用。西门子家电1997年率先推出了静音型洗衣机，其“静音洗衣机箱体”更于1998年获中国实用新型专利。西门子家电在2009年推出的3D正负洗系列洗衣机，具备“夜晚洗”功能，适合洗涤质地为棉或化纤的织物，洗涤时呈现低噪音运行模式，自动关闭程序提示声，营造静谧的睡眠环境，真正为消费者带来静音、安静的家庭环境，即便在夜晚洗涤衣物也不会给家人休息带来影响。

变频产品驶入发展快车道

　　变频新技术及新材料的应用，能使企业伴随市场快速增长得到快速发展。目前变频洗衣机是企业高端形象的代表。但是，随着人们消费观念的改变和行业的发展，变频洗衣机一定会迅速普及。

变频电机效果图

海尔：80%产品采用变频技术

　　2009年海尔滚筒洗衣机60%以上产品均采用变频技术，2010年海尔滚筒洗衣机80%产品都将采用“芯”变频技术。

三洋：深入变频技术研发

　　随着变频电机逐步被广大消费者所接受，各企业均加大了对变频技术的研发和应用。因此，我们认为2010年变频洗衣机市场将进一步放量。合肥三洋在2008年新工厂投产时就建立了属于自己的变频电机生产线，掌握了变频电机的核心技术，这将使我们在变频洗衣机研发上更具优势。

松下：努力降低变频产品成本

　　松下洗衣机利用松下电器的电机研发技术，努力在消费者心目中打造变频洗衣机“高效能低成本”的形象，推广节能型产品。

　　目前市场上，采用变频技术的洗衣机以其低噪音、洗涤范围宽、节能等优势开始受到消费者的欢迎。可以预言，在洗衣机产业进入技术比拼的大背景下，变频洗衣机产品将进入市场快速增长期。

    对于企业转战高端市场的做法，目前，生产企业除了进行规模和成本竞争外，更重要的是，大家均对高端市场加大了投入，紧跟市场需求变化、不断深化技术创新来驱动企业发展。今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的升级期，企业对技术创新力度和产品附加功能关注度的提高，将使市场天平进一步向掌握核心技术和核心部件的龙头企业倾斜。

变频电机

    在开发节能产品的同时，越来越多的企业开始挺进上游，寻找更大的技术突围。过去，由于国内洗衣机企业不掌握上游核心部件———电机，导致国内洗衣机品牌在产品更新速度上慢于外资品牌。如今，这样的现状随着近年来海尔、美的、合肥三洋等国内生产企业涉足电机制造得到了改善，增加了国内企业在高端产品研发上的自主权。

　　挺进上游的做法，不但改变了全行业依靠低价比拼的营销模式，而且增强了企业自主创新能力，培育了优势技术，有益于整个产业走出低成本循环怪圈，走节能环保产品开发之路。

2012洗衣机行业关注度盘点

　　用户对中国洗衣机市场品牌关注度在2012年略有变化，海尔仍以明显优势领跑，西门子取代小天鹅夺得亚军，小天鹅成为季军。波轮式和滚筒式两种类型洗衣机竞争激烈，预计两种类型产品的对峙将持续很长一段时间，短期内不会出现某一类型占明显优势的情况。中等洗涤容量和低价位产品备受消费者青睐。

    截止到第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为16.2%和10.2%。总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和LG入围前五名，分别获得了6.8%和6.2%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。

ZDC互联网消费调研中心数据

　　从用户关注的价位来看，1001-2000元以及2001-3000元两个价格段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为27.9%和22.4%。合计占比达到半壁江山。此外，关注比例在10%以上价格段的产品为4001-7000元和3001-4000元产品，分别受到了18.8%和16.5%的用户认可。此外，其余价位产品的总关注度不及15%。高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，也成为各主要厂商主推产品。

ZDC互联网消费调研中心数据

　　从目前主流类型洗衣机的关注比例来看，滚筒式产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上升的趋势，照此发展，预计2013年此产品或占据整体市场六成以上的关注份额。

中高端洗衣机将成市场主流

　　2012年12月3日，格兰仕在一片争议声中正式推出了999元6KG滚筒洗衣机，格兰仕999元滚筒出现，市场上褒贬不一，虽然有专家看好其未来的发展，但也有不少专家认为，格兰仕这样做或许是给市场营销添点小波澜，但这不会给企业结构、市场结构发生任何作用。从这款滚筒的前期宣传到正式发布，就一直伴随着争议，但不可否认的是格兰仕低价格滚筒已经给行业带来了一定的影响，其实，当这些产品的出现，一些在该领域的大品牌是最该反思的，为何掀起低价先锋的是一些在该领域年轻的品牌。

碎双缸洗衣机开启滚筒洗衣机普及革命

　　今年初小天鹅推出iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品，全部配置了自动投放技术。不只是小天鹅，美的从去年下半年开始的收缩战略，使美的系的洗衣机市场份额有所下滑，但随着战略转型，推出更多中高端产品，强调盈利，从今年的情况可以看到，其均价提升明显，净利润率也有所提升。

2012年初开始，日系家电企业巨亏的年报让众多企业迷失了方向，各种惠民政策的退出也令整个家电行业遭受前所未有的的极寒，从今年年初开始，洗衣机行业的销售规模也有着明显下降。今年一整年，家电行业都在回暖的道路中缓慢前进。

毛俊霆