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    降配+涨价,苹果挤牙膏的后果:营收下滑4%,大中华区业绩大跌

      [  中关村在线 原创  ]   作者:MA

    5 月 7 日晚,名为 " 放飞吧 " 的苹果特别活动正式结束,苹果发布了新款 iPad Pro 与 iPad Air 。不过呢,相比以前的通宵直播,苹果这次特地改了改时间,特地改在了北京时间晚上 10 点(美国太平洋时间早上 7 点)举行,这似乎是为了照顾国内的消费者。不过,苹果此举似乎并没有掀起太多波澜,大多是靠苹果“吃饭”的科技圈 up 主们在狂欢——太伟大了!

    7 号晚上发布的新 iPad 被一些莅临现场参会的国内 up 主称为“伟大”的作品,主要原因不外乎是基于第二代 3nm 制程打造 M4 芯片,让其拥有了适配未来苹果 AI 的可能性,再加上 全新 iPad Pro 11 英寸的厚度为 5.3mm,13 英寸的厚度为 5.1mm,甚至比 iPod nano 还要薄,是有史以来最薄的苹果产品。

    可是你是否发现了,其实 ipad 也减配了呢?

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    新款 iPad Pro 在摄像头方面的降级明显,从原来的后置双摄(12MP 广角主摄 + 10MP 超广角)砍成后置单摄(12MP 广角主摄)。不仅如此,2024 款 iPad Pro 麦克风也进行了缩水,2022 款的 5 麦克风缩水到 2024 款的 4 麦克风。

    另外,新款iPad均不支持 2018 年发布的第二代 Apple Pencil,页面显示仅支持 Apple Pencil Pro 及 Apple Pencil(USB-C)。你要是买新笔,那正好再赚你一次,库克笑嘻了。

    不过,往好了想,新 iPad 虽然硬件降级,但是售价升级了啊!

    降配+涨价,苹果挤牙膏的后果:营收下滑4%,大中华区业绩大跌

    回顾这几年的新 iPad Pro,我们不难看出它的价格一路飞涨:降配+涨价,苹果挤牙膏的后果:营收下滑4%,大中华区业绩大跌

    iPad Pro 2016(9.7英寸,A9X) ¥4388起

    iPad Pro 2017(10.5英寸,A10X) ¥5188起

    iPad Pro 2018(11英寸,A12X) ¥6499起

    iPad Pro 2024(11英寸,M4) ¥8999起

    如果你数学不好,那笔者替你算了一下,最新款ipad pro 已经是16 款iPad Pro售价的 2 倍了,甚至连iPad Air 11都¥4799起了。

    而且你真的觉得你买的 M4 是满血版吗?稍加留心就会发现,新款iPad Pro 256/512版本搭载的明明就是残血M4。阿这,真的很难顶……

    降配+涨价,苹果挤牙膏的后果:营收下滑4%,大中华区业绩大跌

    简单来说,涨价+新芯片+部分减配,你不会觉得这样就会卖爆吧?

    事实也证明,苹果目前在国内的热度并不如以前了。就拿热搜来说,前几年苹果但凡有发布会,热搜那是提前一周就开始炒了,发布会发完还要连炒一周。而这次的发布会,仅仅过了一天,微博上关于苹果的热搜就没两条了。

    接下来再从数据层面来说,咱们看看其他机构以及苹果自己的营收报告,看看苹果是否如此前那样受到国人欢迎。

    Canalys 发布的报告显示,苹果在 2024 年第一季度中国智能手机市场的销量同比暴跌 25%,排在华为、OPPO、荣耀、vivo 之后,位列第五。而在 iPad 上,苹果似乎也没有占到很大优势:根据 Canalys 2024 年第一季度全球平板电脑市场出货量报告显示,苹果 iPad 系列产品虽然仍以 35.6% 的占比位列第一,但年增长率为负 13.9%,大幅下跌。而华为平板的年增长率,则达到了 70.2%,市占率也攀升至全球第三位,对 iPad 构成了极大的威胁。

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    你要说第三方的数据不靠谱,那咱们来看看苹果自己的财报。

    苹果公司发布最新一季财报显示,截至3月30日的2024财年第二季度,公司营业收入907.5亿美元,同比下降约4.3%,其中大中华区营收163.72亿美元,同比下降8%。净收入236.4亿美元,同比下降约2.2%。

    单针对 iPad 这条产品线来说,苹果从 2022 年开始就没有发布新 iPad,因此该部门的收入下降了17%,至56亿美元。

    而 iPhone 作为苹果的头牌,也没好到哪儿去:苹果公司表示,iPhone收入下降近10%,至459.6亿美元,这表明对9月份发布的当前一代iPhone的需求疲软。不过呢,库克此前曾表示,本季度iPhone在中国的销量有所增长。

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    不过嘛,市场可不一定认为苹果会变得更好。从股市上来说,股神巴菲特都在减持苹果!

    此前,巴菲特旗下公司伯克希尔哈撒韦公司发布2023财年年报,以及巴菲特的年度股东信,其中的相关信息显示:在去年四季度,巴菲特对第一大重仓股苹果进行了减持。以期间平均股价计算,减持市值约18.22亿美元,使得伯克希尔对苹果的持股比例降至5.9%。

    有国外的分析师就表示,巴菲特的减持代表对苹果未来发展的担忧。

    不仅如此,苹果自己也在疯狂回购自己的股票。前些时候,苹果公司宣布,其董事会已批准1100亿美元的股票回购,比去年的900亿美元授权增加了22%,这将会是苹果史上最大的一次回购。苹果此举是一个弥补销售停滞的策略,有助于苹果推动自己在AI领域打造一番事业。

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    屏幕前的你怎么看待新的 iPad的呢?你认为它能拯救现在的苹果吗?库克又会成为苹果史上最糟糕的领导人吗?一家公司的创新是有极限的,库克会把苹果干倒闭吗?评论区里说说!

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