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    森歌携手《中国好声音》越剧特别季!引爆内容营销共振效应!

      [  中关村在线 原创  ]   作者:哈士奇

    近日,森歌集成灶赞助《中国好声音》越剧特别季,以名家科技致敬传统文化。如此科技+传统艺术的营销创新在业内也引发了诸多关注。

    森歌集成灶作为行业内的领军品牌在产品研发制造、技术创新、服务售后等方面都有着强大的实力,更难得的是森歌始终在“自我进化”,通过强大的产品创新、营销创新、服务创新能力为品牌赋能跃迁。

    1、科技品牌跨界助力艺术传承

    越剧作为我国第二大剧种,有着第二国剧之称,在国外更是被称为“中国歌剧”,有着独特的艺术魅力。其发源于绍兴嵊州,而森歌集成灶正位于此地,两者颇有渊源。

    此次森歌集成灶赞助《中国好声音》越剧特别季,旨在传递越剧这一精妙绝伦的传统艺术,通过森歌深厚的群众基础和广泛的影响力,让更多人了解并认识到越剧的魅力,为传统文化的传承与发展贡献出自己的一份力量。

    森歌集成灶发展至今已有19年,其于嵊州发家并迅速扩散至全国各个地区,以强大的产品力、广泛的品牌影响力、优秀的服务稳步攀上行业龙头的宝座,恰如越剧自嵊州而起以绝美的唱腔和动人的故事发扬至全国乃至全世界。两者虽是不同领域,却又有着相似的发展路径。

    2、大热IP联动为品牌深度赋能

    俗语云:“酒香不怕巷子深”。但在如今这个信息大爆炸的年代,营销形式都趋于固态化,如何打破行业僵局?如何在众多品牌众脱颖而出?森歌对此有着权威的发言权。

    此前,森歌就开创了集成灶行业体育IP营销的先河,树立起集成灶行业跨越营销圈粉新思路的样板,携手《冠军的新家》体育IP为国乒大满贯张继科打造了一个理想厨房。

    而此次,《中国好声音》作为国内音乐综艺的代表,发展至今已有十年,其平均收视2.296,单期最高2.937,是业内难以逾越的一座大山。而《中国好声音》越剧特别季更是全球首档以越剧为核心的戏曲节目,消息一经发出便吸引了无数戏剧爱好者的关注。

    森歌作为节目的赞助商也成功实现圈层突破,以智能厨电品牌的身份进入艺术爱好者的世界,并以其专业品质俘获艺术名家和粉丝心智,以大热IP+传统文化为品牌深度赋能,彰显品牌深度。

    3、极致产品奠基推动营销落地

    从品牌营销的层面来讲,森歌以“大热IP+文化+科技”的创意无疑是一次成功的营销案例。但从企业和消费者的层面而言,成功的营销还需要实打实的“落地”,要“所见即所得”。19年风风雨雨,森歌集成灶经历过各种难题与困境,但依旧以蓬勃向上的姿态发展至今,凭借的不乏二字——“创新”。

    从最初的蒸箱款到如今涵盖蒸、烤、炸等多种烹饪功能的多功能厨电,森歌集成灶始终以“让厨房生活更有品质”的企业使命不断创新,为用户带来更加优秀的产品。如今森歌已拥有超300+项专利技术,揽获国内外设计大奖超10+,核心研发创新能力位居行业前列。不仅如此,森歌集成灶还拥有CNAS及Intertek卫星双认证实验室及业内领先的工业4.0智能厨电产业园,率先实现智能制造,为产品的高品质量产提供了有力的保障。

    结语

    借助《中国好声音》越剧特别季,森歌集成灶与越剧的跨界联动不仅获得了流量的曝光,更实现了用户圈层的突破和品牌价值的跃迁,在提升品牌影响力、传播力的同时,也提升了品牌的文化与人文价值。此外,联动跨界综艺IP的创意也开创了品牌营销新范式,值得行业学习与参考。

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