2022年H1，集成灶行业的增速放缓，不及预期。据统计，集成灶上半年销售量额齐降，分别下滑19%与8.3%，市场面临巨大挑战。当曾经大举跃进的集成灶也已触底，高品质产品方成为带动行业增长的动力。要“走得快”还是“走得稳”？这是所有集成灶企业都必须面对的难题！
01 2022年H1中国集成灶市场发展概述
2022年上半年，受原材料涨价、家电市场消费信心不足等因素影响，集成灶短期市场增速放缓。据统计，2022年H1集成灶销量达130万台，同比下滑2.9%。销额达110.3亿元，同比下滑1.5%，市场整体表现偏弱。
第一季度，受春节等节假日、年初部分省市地区疫情以及房地产市场下行持续影响，各大厂商线上线下压力较大，难以发力。
第二季度，随着疫情逐步向好，以及618等大型促销节点的到来，市场整体形势略有回升，但是仍然不及预期。
在消费升级背景下，新一代消费者更加注重家电产品的个性化、品质化和对其切身需求点的满足程度。得益于此，集成灶在过去几年一直保持较高增速。但是，上半年国内经济持续保持在低位，且受疫情等因素影响，消费者消费能力下降，因此今年上半年集成灶行业整体表现偏弱，“翻盘”机会在于下半年！
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
02 2022年H1中国集成灶市场结构分析
2022年H1中国集成灶市场品牌结构
1、2022年H1中国集成灶市场品牌关注比例分布
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
从2022年H1中国集成灶市场品牌关注比例分部来看，火星人仍以17.03%的占比位列行业第一，多年以来稳坐首席。而森歌则继续以14.97%的占比紧随其后，与火星人的差距正在缩小。亿田上半年动作颇多，通过多款新品发布迅速抢占市场，已跃升至第三位。美大、帅丰、金帝、潮邦、火王、厨壹堂、TCL等品牌位列四至十位。虽然市场格局略有变化，但是并未影响到头部品牌的地位。
总体看来，2022年集成灶市场头部品牌变动并不大。具体来说，火星人在以43.65%的增势刷新全年营收记录后，今年上半年更多次登上央视，并在618期间实现了全网累计销售额破3.47亿的成绩，问鼎集成灶行业TOP1。线上，E7BCZ、T7BCZ等全新一代蒸烤独立集成灶产品爆火，以优异性能抢占集成灶高地。线下，X5C等新款产品同样销量极佳。通过扩渠道、增品类、提品牌、重运营四个方面的营销侧重点变化，火星人的成功可以说是“意料之中”。
而位列第二的森歌，在今年上半年同样表现不凡。年初，森歌发布集大成精品之作——森歌i9超级魔方智能蒸烤集成灶，并登上CCTV-2《消费主张》，收获了一致好评。而在刚刚过去的618大促期间，森歌年度超级新品i3蒸烤消一体集成灶全程霸榜天猫第一，森歌T3ZK-G集成灶问鼎京东独立蒸烤细分品类第一，T3BZ集成灶登顶热销单品榜TOP1。从上半年森歌的表现来看，森歌集成灶“高端品质”的形象已经深入人心！
除了两大龙头表现尤为突出外，其他品牌同样也有不错的表现。然而，今年行业形势不容乐观，各大集成灶品牌若想“突出重围”，除了需要在广告上饱和攻击，更需要通过积极建设抖音、快手、拼多多等新兴渠道，并在线下布局终端门店，建立品牌认知，提升消费者的实际体验感，方可实现有效突破。
2、2022年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品排名
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
2022年H1中国集成灶市场最受关注的十款产品中，头部品牌产品占据前几位。其中，关注度最高的是火星人线下主推的火星人X5C。蒸烤双腔3.0烹饪，提供八种烹饪方法，大师级蒸烤炸，专业双强。再加超大蒸烤容量以及分体双蒸空间，配合MCOOK远程APP智控平台，实现了厨房烹饪8合1。而第二位的则是森歌线下爆款的森歌i5zk，“蒸烤一IN俱全”的它，同样提供了丰富的烹饪方式，并内置40道蒸烤食谱，操控十分轻松，让普通消费者也能打造一个属于自己的健康厨房。
从本次上榜的产品来看，消费者对于集成灶的要求已不仅仅是“能烹饪”那么简单，大众更青睐于蒸烤一体集成灶这类能实现“多样化烹饪”的集成灶产品。不仅如此，在上半年各品牌发布的新品中，具备空气炸功能的产品与支持二星级消毒的产品相较于去年有明显的提升。可以说，当下的消费者“要好货”，而集成灶厂商也正在“造好货”，市场整体正在向高端化发展！
2022年H1中国集成灶市场产品结构
1、2022年H1中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
在今年上半年中国集成灶市场不同价格段产品关注比例分布中，8000-12000元价格段的集成灶以30.21%的关注度升至第一，而6000-8000元、4000-6000元两个价格段居于第二、三位。
不同价格段产品关注比例的变化原因有三：
1、原材料价格的波动在一定程度上推动了集成灶产品的价格上扬。
2、随着消费者的消费理念变化，高端价位的高品质蒸烤一体、蒸烤独立集成灶成为主流，而这类产品均价偏高，拉动了市场整体价格变化。
3、经历了去年的价格战之后，今年集成灶品类折扣力度同比均有收缩，不论是日常打折还是618期间的折扣均不如去年。
2、2022年H1中国集成灶市场不同产品类型产品关注比例分布
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
上半年集成灶市场不同产品类型产品关注比例，与集成灶市场不同价格段产品关注比例所展现出的信息十分相似。蒸烤一体、蒸烤消一体、蒸烤独立三类高端中集成灶产品在今年的关注度均有不同程度的提升，特别是蒸烤一体款，以26.4%的关注度超过消毒柜款集成灶，成为关注度最高的集成灶产品。
而回顾各品牌上半年发布的新品，我们也不难发现：各大厂商已经在蒸烤独立、蒸烤一体等中高端集成灶上发力。例如火星人在年初的30系集成灶，以及前段时间推出的T7BCZ集成灶，以及森歌今年发布的高端i9超级魔方智能蒸烤集成灶等系列产品，都成为了上半年的蒸烤集成灶热卖款，大受市场追捧。集成灶的新时代即将到来，功能简单的“烟灶消”“烟灶蒸”等老式集成灶或将快速退场！
而众多品牌“押宝”蒸烤独立、蒸烤一体等中高端集成灶产品，与消费者对于厨房升级的需求有关。中国厨房面积狭小的问题由来已久，而“小厨房”与当下消费者追求的“精致生活”需求之间的矛盾正逐步凸显。而中高端集成灶则满足了用户对于烟、灶、蒸、烤四大功能的需求，尽可能的将更多的功能带入了厨房当中。除了功能上的优势外，蒸烤独立、蒸烤一体集成灶在历经各大头部品类多年宣传推广后，已经成功打入消费者当中，建立了一定的认知，市场也对其展现出强劲的消费热情。伴随着相关技术的普及，蒸烤独立、蒸烤一体集成灶未来将成为各大集成灶厂商的主要产品！
3、2022年H1中国集成灶市场不同排风量产品关注比例分布
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2022.7
作为解决厨房油烟问题的利器，集成灶的风量始终是消费者关注的重点之一。而到了今年，18立方米/分钟以上的大风量产品，已经成为广大消费者最为喜爱的类型。然而，大风量势必带来大噪音，因此广大集成灶厂商不光需要给用户提供更强劲的风机，更需要对烟道等模块进行深入优化，方可解决大风量带来的噪音问题。
03 2022年H2中国集成灶市场趋势预测
1、有利因素分析
城镇化影响
目前，2021年我国城镇化率为64.72%，而城镇家庭生活水平相对较高，对于产品需求也相对较高，这为厨电产品市场供给提供了充足的增长动力，更有利于集成灶渗透率的进一步提升！
房地产市场影响
目前，房地产市场风向逐渐转变，利好政策频发。且在四、五月，各大城市均有调控政策出台，行业预期逐步转好，间接利好集成灶市场。
集成灶渗透率影响
目前，我国集成灶渗透率仍只有12%左右，未来仍有持续扩容的空间。
2、不利因素分析
原材料影响
受国际形势影响，铜、铝、钢材、塑料等原材料的价格波动仍然较大，集成灶的制造成本也仍处于高位。因此，集成灶或将迎来些许涨价，导致产销波动。
行业内品牌影响
目前，TCL、美的、海尔等家电巨头陆续发布自家集成灶产品，并凭借自身品牌及实力优势，进一步加剧了集成灶行业的品牌混战。当大品牌陆续进场，小众品牌或将受到较大影响进而退出舞台。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一法律申明
本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。
本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。
本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本报告及其任何组成部分不得被再造，复制，抄袭，交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业，盈利，广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。
如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业，非盈利，非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构，法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。
本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。
本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。
附录二联系方式
地址：北京市东城区和平里东街11号航星科技园航星3号楼5层
电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn
本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：2022年H1集成灶ZDC：增速放缓，未来可期！https://jd.zol.com.cn/796/7964597.html
