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    这届年轻人都躺平了?今年618,家电行业尽显疲态

      [  中关村在线 原创  ]   作者:MA

    “几家欢喜几家愁”大概就是今年618的真实写照。

     “ 风光不再 ”

    这个词描绘今年618的家电行业再合适不过了。今年618,京东狂砍3438亿,淘宝销额同期增长2.1倍。然而,电商平台的增长救不了家电行业的衰退。618之后,除了几个巨头秀出战报外,大多数企业集体噤声,侧面证明家电行业的日子似乎越来越难过了

    集体噤声!618收官,家电行业报喜不报忧

    01 几家欢喜?事实证明:欢喜总是别人的

    笔者作为618凌晨值班的编辑之一,坚守到凌晨三点,却只等来两个简短的战报。当时笔者与同事就深感不妙,难道今年618的家电行业“大旗不保”?果然在几天之后,证券日报就报道,有很多家电企业负责人表示“不管促销力度多大,就是不起量”。

    事实证明,虽然此前的京东家电品类日(6月10日),空调、燃热、干衣机及个护小电逆市上扬,但是仍难掩盖618期间家电市场整体萎靡的现状。从奥维云网统计的第24、25周线上市场数据来看,618市场销额同比虽然均略有增长,但是销量同比均下降10%左右,颓势尽显!

    集体噤声!618收官,家电行业报喜不报忧

    显然,618不再是家电行业的主场了!在原材料上涨、消费力透支、活动折扣有限等因素影响下,618等消费节无论多么火热,家电行业都是“边缘人”,透支着本就所剩无几的市场。

    ○ 原材料上涨或成销量下降主因

    2020年疫情爆发之后,大宗原材料集体涨价30%-60%不等,直接导致产品价格水涨船高。受其影响,TCL、美的等厂商在年初就对冰箱洗衣机等产品价格上调了10%-15%。而从奥维云网数据也能看出,接近9成的家电产品均价同比均有上涨。价格越涨,钱袋子越紧,不足为奇。

    ○ 消费力提前透支影响618销量

    受疫情影响,全球经济都陷入低迷。我国较早控制住了疫情,也因此快速通过多个消费节振兴了市场。不过,上半年前有春节、后有劳动节、520,消费节有点“太多了”。多轮优惠轰炸之下,消费者购买力已经提前消耗殆尽,这也导致618整体市场表现较差。

    ○ 活动折扣有限,商家也无奈

    618与11.11一样,本应是一年当中产品“触底”,大众集体“捡漏”的好时机。奈何产品集体涨价,导致应有的折扣也“大打折扣”。再加之复杂的折扣规则、难以入手的红包等小因素影响,“打完折更贵”似乎成了现实。

    02 快乐总是别人的!这几大品类成618大赢家

    有输必有赢,这次618期间,在传统白电、厨电几乎全军覆没的情况下,有几个新兴品类异军突起,成为了这场乱战中的幸存者。从24、25周数据、京东618家电品类日战报、苏宁易购618年中大促战报等数据来看,健康家电产品成为了618中少数成功者。其中,净化器、净饮机等产品上升势头明显,与集成灶、电热水器、洗碗机等品类成功走红。

    此外,高端家电产品在摆脱价格限制后,同样表现出色。苏宁易购大数据显示,新风、除湿功能空调销量增长246%,烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%,净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。

    与此同时,以卡萨帝、Colmo为代表的高端品牌空调成交额同比增长了3倍;单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长200%以上;冰洗品类高端产品成交额持续增长,卡萨帝、Colmo等品牌成交额同比增长超200%……“高端”“品质”似乎成为了商家增收的另一大法宝,“精致生活”所引发的“精致经济”将成为厂商们值得关注的焦点。


    03 消费节发展向何方?品质、健康、高端才是为未来

    在家电行业万马齐喑之时,却有几批黑马一跃而出,个中原因只需稍加留意即可看出:当下的消费群体、消费习惯以及品质追求都在改变,唯有抓住核心消费者的需求才可利于不败。

    年轻用户需要什么?高效、便捷。大众关心什么?品质、健康。因此,符合这四点的家电自然成为本次618中的赢家。有业内人士表示:“618作为重要的促销节点,核心任务是以价格为由头的规模化抢单,战略任务则是价值驱动下的高质量,既要有量的保障,还要有质的突破与跨越”。因此,各大厂商需要抓住用户痛点,在产品上实现功能、性能突破,同时保质保量,真正为消费者实现“品质生活”!

    集体噤声!618收官,家电行业报喜不报忧

    另一方面,对于平台而言,巧妙的平衡“价”与“质”则是它们的责任。原材料成本上涨等因素的影响下,如何才能保证消费者买到低价好货,同时不损害商家离异呢?京东的9折券便是很好的例子。9折并不算低,但是却直接让利给消费者,有效促进了618期间家电品类的消费。

    不过,当直播带货成为常态、各类节日促销接踵而至,“探寻新玩法”变成了考验广大厂商与平台的头号难题。优惠券是一时的解法,不是一世的解法。以后要如何吸引消费者,还需要各方共同探寻最优解!

    04 家电行业蛋糕这么大,终究有赢家

    说实话,市场蛋糕就这么大,当市场潜力被挖掘殆尽后,很容易出现行业“独角兽”。而在大品牌一家独大之时,更需要其他人来做“搅局者”,通过差异化竞争实现破局。这次618中,破局的是健康家电与高端家电,下一次会是什么呢?让我们拭目以待吧!

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