2019已过大半，对于洗衣机市场而言，呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示，早在2017年，我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台，当农村和城市百户拥有量都已进入高位，增长放缓、需求降低成为了常态。
中国洗衣机市场结构分析
一、 品牌结构
1.1洗衣机品牌关注比例分布
●海尔力压群雄 国产品牌优势凸显
2019年H1洗衣机市场品牌关注比例分布
海尔作为洗衣机的龙头品牌，已经占据了不可撼动的地位。海尔在数次ZDC消费者报告中都位居榜首，这次也毫无意外的获得了榜首。作为最早走出国门的中国家电品牌之一，海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心，获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明，海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下，海尔仍能拉开与竞争对手的距离，数倍于第二名的市场份额，靠的是海尔洗衣机的持续创新，不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能，到基于直驱技术的安静洗护，再到高端、不伤衣物的空气洗，海尔一直挖掘探索用户新需求。
位于关注度第二的品牌是西门子，关注比例达到14%。作为第一家将滚筒洗衣机商品化的厂商，质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机最大的卖点，对于国内消费者而言，优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象，看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外，西门子旗下家电产品主打品质、高端，这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。
排在第三、第四位的是小天鹅和美的，两家同属一家，总计关注比例达到16.3%，如果按照同一家公司来排名的话，应该排到第二。小天鹅主打洗衣机，而美的集团的电器业务则更为多元。小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商，拥有丰富的产品线和良好的口碑，而东家美的也是一家世界五百强企业，两家的强强联合，获得了众多消费者的青睐。
至此只剩下不到三成的市场份额，被松下、TCL、卡萨帝等其他品牌瓜分。其实，国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些，综观整个品牌关注比例，除了独占近半比例的国产代表海尔，德系品牌也表现出了较强的竞争力，相较国产而言，外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势，比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。
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