TCL是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,被大多数消费者熟知的还是其家电产品。身为中国企业的骄傲,TCL已是IFA展的“常客。2017年德国柏林消费电子展上TCL又推出了哪些新的产品,关村在线前方编辑第一时间来到TCL展台,并有幸采访到了TCL白电事业部海外营销中心总经理尤志松、TCL白电事业部研发中心洗衣机产品企划总监邢哲胤,并了解到TCL冰洗产品全面推向海外市场的战略布局。
TCL国际化战略 洗衣机、冰箱分步进行
尤志松提到把欧洲、中东、非洲作为TCL白电第一批拓展的市场。细分到具体产品,考虑洗衣机平台全球通用性强,海外市场布局已初见成效;但冰箱国内外形态有很大区别,所以推广海外市场建立平台,在保障品质的前提下需要1年的时间。因此,TCL冰箱立足于中国市场,洗衣机领域寻找实力过硬的本地化合作伙伴进行深度合作,拓展海外业务。
TCL白电事业部海外营销中心总经理尤志松
TCL以“务实创新”为理念 推广欧洲定位
相对于其他品牌而言,TCL布局欧洲市场较晚。 本着“务实创新”的态度与理念,不断研究欧洲市场消费者需求。以滚筒洗衣机为例,很多人都关注“健康洗涤”问题,TCL首先意识到健康洗衣的重要性,创建“免污式”洗衣并申请国际化专利,在国内外各大展会受到同行及消费者关注,对免污洗衣机表现出浓厚兴趣。也真是因此,从消费者与市场角度再次证明了推广此理念是正确的做法。
德国团队设计操刀 洗衣机重“功能型设计”
邢哲胤主抓产品,他提到纵观整个洗衣机市场,技术相对同质化。工业设计给品牌在用户心中的形象尤为重要。
德国设计给消费者传达一种“功能型设计”,把产品的性能及功能通过外观设计传递给用户,采用了很直观的理念。选择与德国设计公司合作,不光是TCL产品传递给用户一种高性价比理念,同时在精细化制造、设计细节和用户体验等也有独特的创新。
免污式洗衣机全不锈钢内筒设计、方便消费者更换内筒,把波轮做成易拆卸结构,在花纹设计上不仅体现了一种美的外观,同时也植入了性能的考量。
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