家电大数据:三门冰箱为何成为抢手货？

　　【中关村在线家电频道原创】在炎热的夏季，很多能够起到消暑作用的家电产品，充分发挥了它们的作用。比如说冰箱、空调等等白色家电产品，为我们的生活带来了很大方便。其中，冰箱就是我们离不开的产品之一。在酷暑中，冰箱可以保持冰点以下的温度，从而确保各种美食、饮料不会因为高温而发生变质。最近，奥维云网（AVC）公布了2016半年度冰箱产品大数据，大数据内容披露了哪种开门的冰箱最受消费者青睐；与去年同期相比，冰箱均价走势如何？以及智能冰箱是否已经成为主流选择等重点大数据披露。

■ 2016年冰箱半年度数据 销量与销售额双双下滑

　　话不多说，本周《家电大数据》第50期，我们就来一起关注一下2016半年度冰箱大数据。首先我们来看一组数据汇总，根据汇总的大数据显示，2016年上半年，国内线上与线下市场中，冰箱销售总量为1666万台，和去年同期相比，减少了5%。冰箱销售额为449亿元，相比去年同期减少了6.7%。

相比去年同期，2016年年上半年冰箱销量与销售额双双下滑

冰箱均价出现下调

　　冰箱市场竞争日渐激烈，从今年上半年对比去年上半年的大数据来看，冰箱产品在均价方面，除六开门冰箱之外，其他如两门、三门、四门等等冰箱的价格价格都出现了不同程度的下降。这样意味着消费者购买冰箱的花费比去年要降低，为大家带来了实惠。

■　实体店买冰箱依然是首选　线上渠道增速明显

　　现在有很多消费者习惯于网上购物，也成为了一种时尚。那么，在2016年上半年，网购冰箱是否已经成为主流呢？根据大数据显示，在上半年销售的1666万台冰箱中，线上渠道销售数量为398万台，线下渠道销售数量为1268万台。从这组数据中可以看出，冰箱销售的渠道还是主要集中在线下渠道，占比达到了76%，线上购买渠道占比仅为24%。

很多消费者习惯到卖场中购买冰箱

　　不过值得关注的是，虽然线上市场冰箱销量明显不如线下，但是线上市场冰箱销量相比去年，出现了35.1%的同比增长。而线下市场不仅没有出现增长，还同比减少了13.1%，也就是说线上市场的持续增长，蚕食了线下市场的一部分份额。对于冰箱这样的大家电来说，消费者还是更为垂青传统的实体店渠道选购，和空调这样的白电不同，冰箱这类家电占据空间较大，消费者到实体店希望能够更为直观的了解到冰箱的占用空间。另外，冰箱产品还有很多新功能和新技术，也是不少消费者不熟悉的。因此，一些用户会前去卖场，对自己的一些疑问向促销员进行咨询。

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■ 消费者大爱 三门冰箱占比近三成

　　目前市场中冰箱产品众多，既有国产品牌，也有洋品牌为大家提供了广阔的选择空间。如果按照冰箱的开门方式划分，目前可以分为单门、两门、三门、四门、五门、六门、十字四门和对开门等等。根据大数据显示，单门冰箱市场占比为0.2%，两门冰箱占比为14.9%，三门冰箱占比为27.6%，四门冰箱占比为12.4%，十字四门冰箱占比为15.2%，五门冰箱占比为4.2%，六门冰箱占比为1.8%。

大数据显示，2016年上半年，三门冰箱最受消费者青睐

　　从这组数据中不难看出，在2016年上半年中，最受消费者青睐的冰箱为三门冰箱，占比最高，达到了27.6%。那么，究竟什么原因让三门冰箱成为消费者最青睐的产品呢？下面我们就一起聊聊这个话题。对于很多消费者来说，最开始接触冰箱都是从两门冰箱开始的。两门冰箱相对于三门冰箱来说，结构比较简单。分开设计的冷藏室和冷冻室，也是大家非常熟悉的。

■ 为何三门冰箱受青睐？实用性才是原因

　　随着技术的不断成熟，三门冰箱成为市场中的新生力量。和两门冰箱不同的是，三门冰箱在冰箱中间的位置，增加了变温室。变温室的增加，可以说为冰箱带来了革命性的变化。变温室不再是单一的冷冻室或者冷藏室，而是可以随心而变，让用户可以轻松调整变温室的温度，在冷藏和冷冻功能之间实现随意切换。方便存储不同的食物，这样就无需像两门冰箱一样，需要将食物放在不同的区域存储。

三门冰箱带有变温区，实用性更高

　　在温度设定方面，三门冰箱可以实现10度到零下18度之间的29档温度控制。比如调整为10度左右的温度存储新鲜蔬菜、调整为零度保鲜存储鲜肉类或者调整为零下5度存储冰激凌等等。这样的设计，给大家的生活带来了很大方便。因此，三门冰箱成为市场中最受欢迎的产品，也就不足为奇了。

■ 智能冰箱占比低 仅不到一成份额

　　近些年来，智能家电成为家电行业中备受关注的关键字所在。智能电视、智能空调、智能洗衣机以及智能冰箱等等智能化家电，都成为吸引眼球的利器。对于冰箱行业来说，同样也受到了智能化热销的侵袭。那么，在2016年上半年，智能冰箱的普及度究竟如何呢？是否已成气候？我们还是来先看一组大数据。

智能冰箱的普及度并不高，仅有不到一成市场份额

　　根据大数据显示，2016年线下销售的电视、空调、洗衣机和冰箱四类产品中，智能化程度最高的产品为智能电视，占比达到了90.8%。位居第二位的则是智能空调，占比为20.6%。季军位置，则由洗衣机获得，为15.6%。相比之下，智能冰箱占比仅为9.8%。另外，根据大数据统计结果显示，2016年上半年，全部上市的冰箱新品中，具有智能功能的冰箱产品仅为14款。

智能冰箱可以实现WiFi控制功能

　　就目前而言，智能冰箱产品还主要集中在搭载了大屏幕的产品和WiFi智能控制这两方面。由于宣传的不多，因此消费者对智能冰箱的认知程度也不高。对于冰箱这一类家电产品来说，智能化功能并不是消费者所必须的。很多消费者还是更关心产品质量、产品功能以及耗电量等情况。因此，在未来一段时间，智能冰箱的渗透率并不会出现明显增长，特别是相比智能电视等家电，还有很长的路要走。

　　好了，本周的《家电大数据》第50期，我们重点关注了2016年半年度冰箱市场，相信大家对此也有了一定的了解。下周六同一时间再见。

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