■ 4K电视境遇不同 渗透率增长明显

    相对于1080P电视来说，4K超高清电视有着更高的清晰度，将原来1080P电视的分辨率从1920x1080大幅提升到3840x2160。用户可以观看到细节表现更为清晰而真切的画面，让视觉效果得到很大提升。因此，现在无论是国内厂商还是外资品牌，对4K电视都是非常重视的。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，2015年第三季度，市场中各品牌4K电视的市场渗透率分别如下，排名不分先后，创维渗透率为45%，海信渗透率为39%，TCL渗透率为37%，长虹渗透率为31%，康佳渗透率为26%，海尔渗透率为11%，三星渗透率为68%，夏普渗透率为50%，LG渗透率为55%，索尼渗透率为26%，乐视渗透率为21%。

2015年Q3各品牌4K电视市场渗透率

    那么，和去年同期相比，这一数字是否有变化呢？根据大数据显示，在上述11个品牌中，4K超高清电视的渗透率都有着不同程度的提高。对于2014年第三季度的数据，创维渗透率为16%，海信渗透率为16%，TCL渗透率为12%，长虹渗透率为14%，康佳渗透率为16%，海尔渗透率为9%，三星渗透率为56%，夏普渗透率为9%，LG渗透率为14%，索尼渗透率为5%，乐视渗透率为16%。

各品牌4K电视市场渗透率

    其中值得关注的是，一些品牌的4K电视渗透率增长非常明显，如夏普方面，从9%攀升至50%，增长率41%，LG方面也是值得关注，4K电视渗透率从14%提高至55%，增长率同样也为41%。其中，4K电视渗透率在今年达到以及超过半数的品牌有三星、LG和夏普，分别为68%、55%和50%。从上面公布的这些数据中不难看出，韩国品牌以及日本品牌，目前对4K超高清电视非常重视。而国产品牌中，创维4K电视渗透率为最高，达到了45%，海尔则最低，仅为9%，不足一成。分析其原因，各品牌电视对旗下4K电视市场定位和营销政策侧重点有所差异，一些厂商更看好4K市场，另一些厂商则更重视成熟的1080P全高清市场，因此就会出现各品牌4K电视渗透率不同的局面。