家电大数据：4K超清电视渗透率仅1成？

    【中关村在线家电频道原创】一直以来，电视都是每个家庭中必不可少的产品。结束了一天忙碌的生活，回到家中，打开电视就能起到放松的作用。这种休闲方式，已经延续多年。尽管近些年来，手机、平板电视开始抢占电视风头，但是值得关注的是，依然有很多执著的电视观众存在。特别是一些热播电视剧在各大卫视台播出的时候，收视率更是有着大幅提升。即使是不喜欢观看电视节目的用户，大多数也都喜欢通过智能电视内置的各种在线视频平台观看点播视频节目，或者使用电视玩游戏等等。因此可以说，电视依然有着不可动摇的市场份额。

    那么，在刚刚过去的2015年第三季度，电视市场又是有着怎样的走势呢？4K超高清电视普及率是否提升？哪些尺寸的电视更受用户关注？相信这些问题对大家来说，也是非常关心的。最近，奥维云网(AVC)公布了2015年第三季度的国内电视市场的一系列大数据，从这些大数据中，我们可以了解到近一段时间国内电视市场发生的一些变化。本周的家电大数据第20期，我们就来一起关注一下2015年第三季度国内电视市场的情况。

■ 互联网电视流行 三季度销量企稳

    互联网电视这一概念从几年前就受到了大家的高度关注，除了大家比较熟悉的“搅局者”小米电视、“价格颠覆者”乐视电视以外，近一段时间，又如雨后春笋般的涌现出了很多新品牌，比如大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、CAN等等，有了这些新生力量的加入，让整个电视行业犹如注入了新鲜的血液，也为消费者提供了更多的选择。无论如何，多个品牌之间互相竞争，最终可以得到实惠的还是消费者。

互联网电视市场渗透率变化

    根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，从2015年1月-9月期间，互联网电视的渗透率也在发生着不断变化。自1月至9月，互联网电视渗透率分别为1月6%，2月4%，3月8%，4月9%，5月9%，6月16%，7月9%，8月8%，9月14%。其中出现在6月，达到了16%。在数量方面，2015年第三季度，互联网品牌智能电视的零售量规模为121万台。

■ 4K电视境遇不同 渗透率增长明显

    相对于1080P电视来说，4K超高清电视有着更高的清晰度，将原来1080P电视的分辨率从1920x1080大幅提升到3840x2160。用户可以观看到细节表现更为清晰而真切的画面，让视觉效果得到很大提升。因此，现在无论是国内厂商还是外资品牌，对4K电视都是非常重视的。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，2015年第三季度，市场中各品牌4K电视的市场渗透率分别如下，排名不分先后，创维渗透率为45%，海信渗透率为39%，TCL渗透率为37%，长虹渗透率为31%，康佳渗透率为26%，海尔渗透率为11%，三星渗透率为68%，夏普渗透率为50%，LG渗透率为55%，索尼渗透率为26%，乐视渗透率为21%。

2015年Q3各品牌4K电视市场渗透率

    那么，和去年同期相比，这一数字是否有变化呢？根据大数据显示，在上述11个品牌中，4K超高清电视的渗透率都有着不同程度的提高。对于2014年第三季度的数据，创维渗透率为16%，海信渗透率为16%，TCL渗透率为12%，长虹渗透率为14%，康佳渗透率为16%，海尔渗透率为9%，三星渗透率为56%，夏普渗透率为9%，LG渗透率为14%，索尼渗透率为5%，乐视渗透率为16%。

各品牌4K电视市场渗透率

    其中值得关注的是，一些品牌的4K电视渗透率增长非常明显，如夏普方面，从9%攀升至50%，增长率41%，LG方面也是值得关注，4K电视渗透率从14%提高至55%，增长率同样也为41%。其中，4K电视渗透率在今年达到以及超过半数的品牌有三星、LG和夏普，分别为68%、55%和50%。从上面公布的这些数据中不难看出，韩国品牌以及日本品牌，目前对4K超高清电视非常重视。而国产品牌中，创维4K电视渗透率为最高，达到了45%，海尔则最低，仅为9%，不足一成。分析其原因，各品牌电视对旗下4K电视市场定位和营销政策侧重点有所差异，一些厂商更看好4K市场，另一些厂商则更重视成熟的1080P全高清市场，因此就会出现各品牌4K电视渗透率不同的局面。

■ 32吋小屏受宠 55吋地位不可动摇

    对于不同的用户来说，一般都会根据客厅或者卧室的空间大小选择电视的尺寸。那么2015年第三季度，究竟是哪些尺寸段产品最受欢迎，成为销量之王呢？我们还是用大数据来说话，根据大数据显示，2015年第三季度，各尺寸段电视市场销量情况分别如下。其中32英寸电视销售占比为22.2%，39和40英寸电视销售占比为12.9%，42英寸和43英寸电视销售占比为16.3%，46英寸和48英寸电视销售占比为6.2%，47英寸和49英寸电视销售占比为6.9%，50英寸电视销售占比为12.3%，55英寸电视销售占比为16%，58英寸电视销售占比为2.1%，60英寸电视销售占比为1.4%，65英寸电视销售占比为2.3%。

各尺寸段电视销量占比

    从尺寸段来看，在小尺寸电视方面，销量最大的产品主要集中在32英寸上，占比达到了22.2%，位居第二名的则是42英寸电视和43英寸电视，占比为16.3%。而被称之为黄金尺寸的55英寸电视，占比居第三名，为16%。比较出乎意料的是，58英寸、60英寸和65英寸电视，总体规模合计仅为5.8%。也就意味着，这些大屏电视在2015年第三季度，销量并不尽如人意。对于家用电视市场来说，55英寸依然是大屏电视中的购机首选，其重要的地位也是不可动摇的。

    本期家电大数据小结：

    从目前的趋势来看，2015年第三季度，国内电视市场发展方向良好。其中值得关注的是，目前一些品牌电视产品中，4K超高清电视的市场渗透率已经超过了五成，也就意味着市场中4K超高清电视的型号数量在不断增加中，为用户带来了更多的购机选择。在尺寸方面，32英寸电视、40英寸、42英寸以及55英寸电视都有着不错的销量，成为不少用户的购机首选。2015年全年市场走势如何，还有第四季度的大数据依然值得关注。而预计至2015年第四季度，国内市场电视销量预期为1309万台，2015年全年的销量则有望达到4549万台，相比去年全年会有所增长。

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