难逃靠天吃饭 空气净化器行业十大痛点

        据相关数据显示，2014年底空气净化器企业数量超过1000家， 同比2013年底企业增加数量超过200%，空气净化器成为整个家电市场关注度最高、企业数量成长最快的行业。然而在市场繁荣的背后，是行业规范不健全、虚标问题严重、用户选购不清晰等诸多问题。在谈论过诸多产品之后，我们今天来聊一聊空气净化器行业的十大痛点。

痛点1.靠天吃饭 销量预测都不准

        2013年底，连续数月的空气污染，让空气净化器出现井喷式增长，飞利浦、夏普、Blueair等热门产品出现断货问题，市场关注度急剧攀升，《中关村在线23款空气净化器横评》访问量突破千万，家电类空气净化器从电商与超市统计数据显示，2014年市场规模约136亿元。预计2015年空气净化器市场零售量、额将分别同比增长58.4%和52.6%，量、额分别达到917万台和208亿元。而事实如何？我听到大部分国内企业说的最多的一句话，就是“库存”。原因也很简单“APEC蓝”。

        必须先声明一下，相信没有一个空气净化器企业盼望天天雾霾，每天都是重度污染。但是，我们也必须承认，连续的空气污染有利于空气净化器的销售，当有污染的时候人们才会想去购买空气净化器。但看看2014年的11-12月，受到APEC等原因影响，这两个月份成为了全年空气最好的2个月。

微博网友“邹毅的邹”拍摄的2014年365天空气污染图

        很多企业期待的销售旺季未能及时出现，销售业绩明显受阻。我们以市场关注度最高之一的“飞利浦空气净化器”淘宝指数来看，2013年12月最高值达到10093，2014年12月平均值低于1000，关注指数相差近10倍。空气净化器难逃靠“霾”销售。

“飞利浦空气净化器”2013-2014年淘宝指数

        另外需要说的是，虽然空气净化器企业数量超过了1000家，但在销售中占有大比重仍是几家传统品牌，如夏普、飞利浦、松下、大金、Blueair等。在新型品牌中，除小米空气净化器凭借超低的价格和独特的营销模式外，其余新兴品牌均无法在销量上实现冲顶。