2014年2月20日，奥克斯空调卡通形象全球征集大赛在798艺术中心北京电通时代广场火爆开启。联合主办单位视觉中国负责本次卡通形象征集大赛的报名活动，征集时间为2月14日到3月10日，参赛作品可以上传至视觉中国官网（http://shijue.me/zone/contest/aux/index）。会上，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑、视觉中国总编辑雷海波、视觉中国集团设计总监颜冬、广告门首席执行官劳博等设计界、广告界的资深人士汇聚一堂，共同见证了奥克斯空调卡通形象全球征集大赛的盛大开启。据悉，主办方希望在成立20周年之际，强化企业品牌精神，通过卡通形象征集的方式进一步丰富企业品牌内涵，提升软实力。
奥克斯空调卡通形象全球征集大赛
以“健康空调”理念著称于行业的奥克斯深耕于空调领域20年，但是奥克斯创立之初的企业精神却鲜为人知。在奥克斯空调卡通形象全球征集大赛启动仪式现场，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑对于奥克斯企业精神做了全面的阐释，“在创立三星电气品牌时，奥克斯就将“拓荒牛”定义为企业创业精神象征。而为了弘扬和传承‘拓荒牛’精神，在1994年空调品牌创立时，我们将‘牛’的英文音译为‘奥克斯’”。奥克斯希望将“拓荒牛”精神形象化，进而称为提升企业品牌形象的符号化标识，这是本次卡通形象征集大赛的深层原因。
奥克斯空调国内营销公司总经理何剑致辞
业内人士认为，本次奥克斯空调卡通征集大赛是空调企业主动拥抱互联网时代的一次主动出击，是奥克斯在2014年初实施了新一轮的‘转型升级’战略的一步好棋。与此同时，奥克斯空调国内营销公司总经理何剑在现场的致辞中进一步证实了这一点：“通过吉祥物卡通形象征集活动，一方面在奥克斯空调迎来20岁生日，赋予新的品牌形象和年轻、时尚标签。另一方面也将向空调产业释放出奥克斯全新的发展信心和品牌主张，从而为用户提供更多的好产品、好服务、新惊喜”。
视觉中国创始人雷海波
视觉中国集团设计总监设计总监颜冬
对于奥克斯选择与视觉中国联合启动卡通形象征集活动的原因，相关负责人表示，奥克斯希望打破常规，坚持“智慧在民间”理念，面向社会和大众寻找新一季度的品牌形象标识。而视觉中国创始人雷海波以及设计总监颜冬在启动仪式现场，向广大媒体阐释了本次联合主办的卡通形象大赛的原因。
颜东从专业角度进一步解释到，卡通形象的确立是由造型的创造和性格的投射两个步骤完成，光有图案是不够的，需要在原有卡通形象为基本特征不变，延展出不同姿态、表情、服装、场景、故事等来展现品牌形象的个性，以加深消费者或受众群体的印像，以达到消费该品牌产品。这或将催生奥克斯空调卡通人物形象的衍生品。
据悉，本次活动共设包括一、二、三等奖，以及最佳人气奖和纪念奖在内的五大奖项，获奖选手分别可获得两万元、五千元、三千元不等的奖金，并将接受来自业界专家和奥克斯领导的颁奖。此外，凡是参与投票的消费者，将有机会享受奥克斯空调、洗衣机代金券的“礼遇”，此举旨在升级大众对于奥克斯品牌形象的认知，增加品牌知名度。
编辑点评：在所谓家电市场寒冬的背景下，中国家电行业内创新力量却活力十足、积极谋求变革，而今天奥克斯卡通形象全球征集的动作就是中国家电企业转型升级的缩影，能看到传统家电企业在以更开放的心态拥抱互联网、接受新理念，这里有外部环境的压力，也有家电厂商强大的内生力量作用其中。如此，冬天已来，“春天还会远吗”？
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