从传统3c到家电营销，电商正在影响用户消费习惯，改变品牌格局。拼价格，比产品，是电商时代最鲜明的特点，而在这种背景下，格兰仕，奥克斯空调销量大幅度增长，专注OEM市场奥马冰箱成为冰箱市场新锐。电商是具有战略意义的改变，是建立在互联网和物流基础上的，电商将借助价格，服务和便捷的购物方式获胜。而传统渠道，则将在高房租和人员成本面前退出市场。2013年8月13日由中国电子报主办的“中国家电网购高峰论坛”在北京举办。中国电子信息产业发展研究院副院长 王鹏，工业和信息化部运行监测协调局副局长 高素梅等领导参加莅临此次会议。
电商撬动500亿市场
根据《2013年上半年家电网购分析报告》，我国B2C家电网购市场规模已经达到530亿元。其中京东，天猫，苏宁易购三大平台型电商销售额占整体家电网购交易量的90%以上，其中京东以近50%的市场份额成为家电和3C数码最大的在线数码商城。
中国家电网购高峰论坛
在谈论环节，家电协会副秘书长徐东生先生就表示：“《2013上半年家电网购分析报告》，准确反映了当前家电网购市场的特点和趋势，对引导消费者进行家电网购和企业进行新兴渠道布局具有十分重要的引导和促进作用。”
从数据上来看，半年平板电视类产品的网购销量占比已占国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%，冰空洗白电产品占比也有很大提升，一些新兴的家电品类，如空气净化器等更是自诞生之时起就在在线市场有较高的销量和人气。
工业和信息化部运行监测协调局副局长 高素梅 致辞
家电网购三宗“最”
价格最诱人。电商平台最突出的优势就是价格。凭借更低的运营成本，电商平台在价格相比传统卖场更具有优势，同时用户可以通过诸如一淘之类的平台进行快速比较，价格成为了电商吸引用户的最重要手段。6月，京东商城为庆祝成立10周年促销，店庆三天（6月17日至19日）仅家电产品（不含手机、平板电脑）即创下了15.9亿元的成交额，6月18日店庆日当天更是创下了7.5亿元的最大单日销售额。
京东商城高级副总裁家电事业部总经理 闫小兵致辞
高性价比产品更受关注。同样是价格因素，通过电商平台的销量，我们可以更清楚的了解用户的消费习惯。在众多的产品中，低价位、高性价比的产品更能收到用户的关注。根据产品的功能、价格与自我需求的契合度来选择产品，同时在从众心理的推动下，选择评论数量多、整体评价高的产品。家电网购的这一特点为一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业提供了快速获得市场的机会。
男性用户成为主力家电消费人群。根据相关数据调查，男性用户是家电消费的主力人群。2013年上半年数据显示，男女比例为5∶1。其中高学历群体成为家电网购的主要用户群，本科及以上学历人群合计占比达65%；从收入状况看，中等收入人群是家电网购用户的主体，月收入4000~5000元的家电网购用户占比最大，为38.6%。
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