可能会有人质疑冰箱行业即将迎来春天的说法，我们来看一组数据。随着节能补贴政策的启动，大量节能产品涌入市场，根据中怡康今年8月份近4000家门店的周度零售监测数据显示，冰箱节能中标机型占整体产品的市场份额由今年6月的11.80%增长至26.29%，市场份额增长超过一倍。消费者的购买热情还将随着十一黄金周以及“双11促销”等活动的开展而继续上升。

节能冰箱产品的市场份额稳步提升

　　当然冰箱行业的发展速度不会再像三年前一样快速成倍增长，开篇我们提到的那些问题或多或少仍然影响着整个行业的发展速度。冰箱行业的增长速度会明显放缓，行业正式进入稳定转型期。

三门、对开门以及多门冰箱市场份额快速提升

　　在国家信息中心统计的一项数据中我们看到，今年一季度三门以上和对开门等高端冰箱的销售量增幅高达45.41%，去年同期这一比例仅为4.65%，销售额增幅高达65.06%，去年同期仅为3.43%，两项数据的大幅上升印证了冰箱行业正在向高端化、智能化转型。

帝度以亿元重金强势竞拍到中央电视台A特黄金组合广告资源

　　在前不久结束的中央电视台2013黄金资源广告招标大会上，来自合肥的高端家电品牌——帝度，成为招标会议的最大黑马。帝度作为合肥荣事达三洋集团旗下刚刚推出的高端品牌，主要以高端冰箱作为主打产品。在招标会上帝度以亿元重金强势竞拍到此次广告招标中的天气预报和焦点访谈间的A特黄金组合广告资源，同时还包含晚间黄金剧场等焦点资源。

　　帝度在2012年里，仅央视广告一项的资金投入就已超5000万元，其规模已经进入冰箱领域三甲。作为荣事达三洋集团旗下国际化的高端品牌，帝度中标央视是冰箱行业高端化转型的一个开始，同时企业的大投入也预示这2013年行业春天的临近。

笔者观点：

　　中国家电协会在新公布的行业技术发展路线图中，将节能、环保、智能化等规划为未来十年行业的技术发展方向。在新近出台的家电“十二五”规划中，则提出了智能家电示范工程，以推动我国家电产业实现智能化转型。如今透过各种各样的国内外家电展会，我们能够明显的看到冰箱行业呈现出的智能化、高端化发展方向。