政策扶持产品转型 2012年冰箱行业盘点

　　随着家电下乡和以旧换新政策的结束，2012年家电行业可以说遭遇史上最严酷的寒冬。失去利好政策庇护的家电企业在这场寒冬中销量下滑、增速放缓、库存数量增多，生产企业的心情用惶恐来形容一点也不过分。随着今年5月份国家200多亿节能补贴政策的推出，家电企业重新看到了春天。面对行业转型以及政策的变化，让我们一同回顾冰箱行业最艰难的2012年。

　　2012年第一季度冰箱市场行情“惨到极致”，缺少有利政策的支持，一季度冰箱销量同比下降35.3%，销售额则同比下降33.8%。随后的两个季度虽然整体情况略有缓和，但是不可否认的是冰箱行业在经历了三年急速发展之后，在2011年下半年冲高回落，并无可阻挡地蔓延至2012年。

政策扶持产品转型 2012年冰箱行业盘点

一、政策扶持 冰箱行业重回春天

　　可能会有人质疑冰箱行业即将迎来春天的说法，我们来看一组数据。随着节能补贴政策的启动，大量节能产品涌入市场，根据中怡康今年8月份近4000家门店的周度零售监测数据显示，冰箱节能中标机型占整体产品的市场份额由今年6月的11.80%增长至26.29%，市场份额增长超过一倍。消费者的购买热情还将随着十一黄金周以及“双11促销”等活动的开展而继续上升。

节能冰箱产品的市场份额稳步提升

　　当然冰箱行业的发展速度不会再像三年前一样快速成倍增长，开篇我们提到的那些问题或多或少仍然影响着整个行业的发展速度。冰箱行业的增长速度会明显放缓，行业正式进入稳定转型期。

三门、对开门以及多门冰箱市场份额快速提升

　　在国家信息中心统计的一项数据中我们看到，今年一季度三门以上和对开门等高端冰箱的销售量增幅高达45.41%，去年同期这一比例仅为4.65%，销售额增幅高达65.06%，去年同期仅为3.43%，两项数据的大幅上升印证了冰箱行业正在向高端化、智能化转型。

帝度以亿元重金强势竞拍到中央电视台A特黄金组合广告资源

　　在前不久结束的中央电视台2013黄金资源广告招标大会上，来自合肥的高端家电品牌——帝度，成为招标会议的最大黑马。帝度作为合肥荣事达三洋集团旗下刚刚推出的高端品牌，主要以高端冰箱作为主打产品。在招标会上帝度以亿元重金强势竞拍到此次广告招标中的天气预报和焦点访谈间的A特黄金组合广告资源，同时还包含晚间黄金剧场等焦点资源。

　　帝度在2012年里，仅央视广告一项的资金投入就已超5000万元，其规模已经进入冰箱领域三甲。作为荣事达三洋集团旗下国际化的高端品牌，帝度中标央视是冰箱行业高端化转型的一个开始，同时企业的大投入也预示这2013年行业春天的临近。

笔者观点：

　　中国家电协会在新公布的行业技术发展路线图中，将节能、环保、智能化等规划为未来十年行业的技术发展方向。在新近出台的家电“十二五”规划中，则提出了智能家电示范工程，以推动我国家电产业实现智能化转型。如今透过各种各样的国内外家电展会，我们能够明显的看到冰箱行业呈现出的智能化、高端化发展方向。

三、渠道变革 家电网购未来趋势

　　截止到目前，2012年最引人瞩目的渠道之战莫过于京东、苏宁以及众多电商齐参与的“价格大战”，感叹市场竞争惨烈的同时，也饱含对家电渠道业长远发展的忧虑。线上厮杀一片，线下也是“跑马圈地”，中国家电渠道建设进入了一个血雨腥风的年代。

家电网购掀史上最大规模价格战（图片来自凤凰科技）

　　利润低薄的DIY产品、水货泛滥的移动通信产品都不再适合电商用于价格战的竞争，利润空间相对较大的大家电产品成为价格战的主角，正因为触及国美和苏宁的核心利益，让京东商城收到来自多方面的围攻。

　　随着80后成为主力消费群体并且步入适婚年龄，网购逐渐从一种消费形式演变成为一种生活方式，试问如今还有几个80后是没有任何网购经验的？从衣帽服饰到消费电子产品，随着电子商务环境逐渐成熟，家电网购势必将会成为未来家电销售的核心渠道。

苏宁易购投资超过10亿元建新总部大楼

　　正因为看到了网购市场蕴藏的巨大潜力，苏宁易购在今年投资超过10亿元兴建新总部大楼。借助20年零售经验，苏宁易购为2012年制定的300亿目标。作为未来十年苏宁电气集团发展的核心，苏宁易购承载的不单单是几百上千亿的销售额目标，更是推动中国电子商务发展的重要力量。

笔者观点：

　　家电网购无疑将成为未来最重要的销售渠道，京东、苏宁易购、国美在线等电商网站都试图通过价格战的方式赢得市场先机。实体卖场的缩减也从一定程度上反映出渠道变革带来的巨大影响。对于消费者而言家电产品的价格将越来越透明，不过在获得更多实惠的同时也希望面对促销大战的电商能够将服务及物流质量提上去。

　　回顾几十年国内冰箱发展历程，我们会清楚的发现，随着消费者需求的不断增长，近几年，冰箱行业的发展主要围绕着三个关键词展开：控温、无霜、保湿。三个关键词从消费者的实际使用感受出发，提供了更方便、更省心的生活方式。

1、控温

　　从1956年中国的第一台电冰箱研制成功以来，冰箱的基本功能技术一直处于相对停滞的阶段，直到80年代中期从国外进行技术引进之后中国冰箱市场才开始活跃起来。如今我们看到很多零度保鲜、电脑控温等宣传语都是以产品精准控温作为卖点进行宣传。尤其是零度保鲜对于冰箱技术发展来说是一次历史性的突破，食物可以处于接近于零度而不低于零度的环境下，从而不结冰，长久保鲜，而且营养丰富。作为冰箱最基础的功能，控温是每一个冰箱企业首先需要做好的功课。

2、无霜

　　随着冰箱行业高端化转型，冰箱产品的体积越来越大，而传统的直冷式制冷方式已经无法满足大容积冰箱的快速制冷需要。于是在21世纪初期，风冷技术开始在大容积冰箱产品上全面应用，让冰箱能够快速制冷的同时也有效的解决了冰箱冷冻室易结霜的问题。这对冰箱行业来说是一次不小的飞跃。如今无论是哪个品牌，只要冰箱的容量超过300L，基本全部采用风冷技术，因为直冷技术只可以满足小容量冰箱的冷冻、冷藏需求，而且容易结霜，所以无论从使用的便捷性，还是未来发展趋势来讲，风冷型冰箱肯定会成为市场上的主流产品。

3、保湿

　　无霜技术的出现解决了很多用户除霜的烦恼，但是风冷技术会让冰箱内储存的蔬菜水果更快流失水分导致食材变得不再新鲜，而冰箱加湿保鲜的功能并没有引起厂商的关注。湿度的保持除了要对风冷冰箱内部的风道进行重新设计以避免直接吹向食材，另外需要通过水分的补充让冰箱内部保持更加理想的湿度环境。

编辑观点：

　　控温是冰箱最基础的功能，无霜是冰箱制冷技术的全面升级，而保湿则将成为2013年冰箱行业技术发展的方向。

写在最后：

　　展望2013年，节能补贴以及阶梯电价等政策势必将拉动消费者对于节能产品的需求，同时一二线城市消费者随着冰箱技术的发展也将迎来新的更新换代节点。随着我国城镇化进程的加快，冰箱产品的需求仍将逐步增加。面对即将到来的春天，所有冰箱企业是否已经准备就绪让我们拭目以待。