●反思：行业难言真正回暖 2013年仍需努力

　　2012年家电行业发生的事情还有许多，以上四件可以说极具代表意义，对行业的触动也是十分之大。节能补贴的出现、电商的繁荣等等，我们似乎看到了行业已经回暖了，再加上视为"中国经济晴雨表"的央视招标会，我们看到家电行业仅次于食品饮料行业，排名第二，如此大手笔，行业真的回暖了？

央视广告招标显示家电业回暖只是表象（图片来自搜狐）

　　从央视广告招标结果上我们看到，此次招标中不仅家电行业巨头企业悉数亮相，而且国美、苏宁等家电连锁业也积极参与竞标，使得家电行业在2013年度的广告招标中超越金融行业再次回到排名第二的位置。

　　虽然整体来看数字比较好看，有个好的排名，但是，从中标企业目录中可以明晰的看出，家电企业虽然中标总额有所提升，但是各个中标企业以及数额相比于2012年均有所调整。

家电各中标企业数额相比于2012年均有所调整

　　我们在看到以国美、海尔、创维等企业中标金额上升大的同时，也必须看到格力、美的、苏宁、九阳等企业不论是中标额度还是排名均有所收缩，而且以京东为代表的电子商务企业在2013年招标中集体失声，行业真的难言真正回暖。

　　此外，笔者还了解到，家电行业出口形势也比较严峻，现在说回暖还尚早。前三季度，我国家电出口总额较去年小幅提高，但增幅明显下降。2012年1～9月，家电行业出口额为436.7亿美元，较去年同期增长7.7%，增速较去年同期回落10余个百分点。

　　中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南表示，从出口总体情况来看，如果就此判断三大白电全面回暖似乎过早。再加上目前北半球空调和冰箱的出口旺季已过，南美市场的增长并未有较大幅度的提高。2012年家电出口的总额会较去年有小幅提高，但增幅会明显下降。

2013年家电业挑战极大（图片来自新浪）

　　周南表示，对于2013年我国家电产品出口的走势，出口总额及增幅将呈现缓慢增长的态势。他表示，目前西欧等主要市场由于受到欧债危机的影响消费需求低迷，而南美等新兴市场热度有所减缓，且份额较低，不足以弥补传统市场的空缺，相对来讲，只有美国市场复苏势头明显，增幅逐渐升高。

　　细细分析央视招标结果，以及当前出口形势，可以说家电行业面临的形势还是比较严峻的，2013年依然考验重重。明年1月份，家电下乡将全面结束，目前来看并未有延续政策接替，或许明年市场上仅剩下节能补贴政策，但是从政策实施现状来看，消费者并不看好，这就需要企业自身的调整。

　　另外，日企的没落对于国产企业来说是赶超的好机会，能够迅速占领市场才是上上策，目前韩系正迅速崛起，对于中国企业来讲压力也不小，因此，2013年可以说依然是一个挑战年，虽然2012年底表面上看似乎已经回暖，但细细观察发现，依然有很多不足，2013年仍然要继续努力。

日企巨亏裁员、节能补贴叫好不叫座、家电网购渐成主流、999元滚筒洗衣机引行业变革，2012年家电行业迎来最严酷的寒冬，春天究竟还离大家有多远？

毛俊霆