高端战略-巨头主导低端产品下市

    占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额的两大巨头格兰仕、美的，先后举行了各自声势浩大的发布会。格兰仕则表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。从此，微波炉行业挺进高价时代。

机械操作、转盘、侧拉门的低端微波炉将淡出视线

    微波炉最初作为热饭热菜的工具，给无数家庭带来了便利。在两大巨头宣布低价产品退市以前，微波炉的价格从199元到上万元不等，多少钱的产品都有。199元的微波炉也并不是没人关注，上万元的微波炉也照样能卖得出去，主要因为使用需求和购买力的差异。

    大多数家庭使用微波炉仅仅是热饭热菜，对于微波炉的功能上的需求并不高，也不追求华丽的外观设计，那么199元的微波炉完全够用了。有的家庭则追求微波炉华丽时尚的外观，丰富的功能，几千乃至上万元的微波炉也有市场。

外观时尚、功能全面的高端微波炉抢占市场

    此次取消低价微波炉停售，预示着微波炉行业即将从"价格战"转型为"价值战"。

    国内微波炉行业过去十多年的竞争基本只局限在"价格战"，这种做法使得外资巨头被挤出了中国市场，微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低，一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识，这类产品占据了销量中很大的一部分。而这个心理价位实际就是微波炉的成本生死线，这导致的直接后果就是，整个中国微波炉行业多年来都在一门心思地寻找压缩成本的途径，在产品和技术的创新上则发展缓慢。

    笔者观点：低端微波炉退市，可能会对一小部分低端用户带来影响，不过从长远意义来讲，抛弃价格战追求价值战，在一定程度上会推动微波炉行业的良性竞争循环，国产与合资产品站在同一产品线上拼技术，拼创新，对于民族品牌的发展意义深远。