海尔丁来国:30万到1200万销量大胜靠德

    凭智，成功之偶然；凭德，成功之必然。用“小胜靠智、大胜靠德”来形容海尔洗衣机在白电领域的印记显得异常合拍。如何用15年的时间将一个年销量30万的洗衣机产品线推动成为跃升1200万年销量全球白电霸主，相信任何一个业者都会有些许的不解。对数字恐慌的同时，又对这究竟是一家怎样的企业感到强烈好奇，也许我们的不解只因我们不是海尔人。

    2010年9月16日（星期四），中秋节前最后一周，北京下起了零星小雨。没有受到北京早高峰堵车的影响。9点钟准时，海尔洗衣机中国区市场总监丁来国如约来到中关村在线视频直播间接受专访。访谈用时50分钟，15809位网友同时在线，共提问47个，丁来国回答了其中31个。年销量1200万台；卡萨帝洗涤标准可让玫瑰花安然无恙；首推1799元滚筒洗衣机备受用户关注。

    海尔用15年证明在洗衣机领域霸主的地位，而今海尔卡萨帝系列洗衣机更欲强势突围，垄断全球高端家电市场。15年前海尔凭借对技术的热忱，对品牌的执着。让中国人进入了电器化时代。15年后海尔仍然秉承这种热忱和执着，敲开了海外市场的大门。今天海尔卡萨帝系列产品一举垄断高端市场，让我们看到一个全新的海尔家电帝国。

    2009年海尔洗衣机进入了全球第一的全球排名，海尔洗衣机之所以能取得全球第一，就是海尔洗衣机进行了创新，1995年海尔洗衣机的小小神童，使得海尔洗衣机在中国洗衣机有一个话语权。2002年推出了双动力，洗的衣服不仅不缠绕。今天又推出了高级神童，使海尔洗衣机真正的成为了全球洗衣机的领导品牌。

    中国市场是全球市场的关键部分，占了全球市场非常大的量，在2010年中国的洗衣机比全球的市场的洗衣机增速还是要快。海尔的经验是，在中国市场增幅接近30%，高于整个行业4个百分点。今年对于海尔洗衣机来说，在中国市场目前正在遇到收关之战，海尔对全球市场充满了信心。