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    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱"低价"常态化

      [  中关村在线 原创  ]   作者:勾蕊

            我国经济发展从高速向高质发展进入新常态,中国正迎来第三次消费升级浪潮。中产阶层的崛起,互联网的发展成为此轮消费升级的核心原动力。新型经济模式改变了人们消费习惯和消费场景,消费者追求更高的生活品质诉求。

           以传统家电产品为例,也不再专注单一的销售模式。家电企业注重渠道融合的时候针对线上线下、消费者差异化的需求和购物习惯,量身定制最好的产品营销策略。我们可以看到,线上专注“高性价比”产品;线下主打智能、高端家电。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

           随着市场竞争日趋激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%,与上年同期相比提升2.6个百分点。从目前市场状况看,“洗牌”仍将持续。

    品牌:海尔一家独大 西门子有望反超美的

           根据ZDC数据显示,2019上半年中国冰箱市场品牌关注比例分布来看,海尔一家独大,且超过市场50%以上的关注比例,遥遥领先位居第二美的。作为国产家电品牌的代表,海尔一直以来凭借着丰富的冰箱产品类型、完善的产业布局、合理的价格定位以及健全的售后服务体系,积累了较好的市场口碑,成为广大消费者购买冰箱产品的首选品牌。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

           作为国内资深老牌家电制造商,美的在今年也推出全球首台除农残冰箱--美的果净系列产品 。从田野到餐桌,美的冰箱突破了传统冰箱仅具有的保鲜功能定位,基于食材处理,全方位地参与到用户的日常生活互动中,传递给用户更加健康、品质的生活方式。

           关注度位居第三位的是西门子,与美的的关注比例仅仅相差0.4%。作为德系家电的品牌代表,西门子冰箱给消费者留下了品质、高端的印象,此外多门、大容量冰箱也是西门子的“招牌”产品,成为中产阶层用户首先品牌。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

           具体到产品来看,关注度TOP10中,海尔冰箱占得5席,与其品牌关注度相吻合。TCL、西门子、美的、容声、美菱品牌各上榜一款产品。从产品型号上我们也可以看出,7款冰箱容积在250L以上,随着二胎的开放,大家对大容量冰箱的需求也越来越多。

    产品:2000元以下产品关注超50%,高价冰箱关注度骤降

            根据ZDC提供的调研数据显示,2000元以下的冰箱关注度明显增多,同比2018年上半年18.02%,2019上半年的关注比例已经超过了53%。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

     

           一方面消费者选择相对低端入门的产品--单两门冰箱;另一方面,追求高端冰箱的消费者,也在寻求“低价”,十字四门、对开门等冰箱依旧是采购刚需。我们也可以从京东、天猫等电商平台得知,2000元左右兼具性价比和保鲜性能的产品最受消费者青睐。

           下线发力高价产品,线上关注度骤降。从数据来看,4000元以上的冰箱关注比例为18.05%,较去年同期关注比例减少了27%。一方面说明人们在线上采购冰箱的“定位”更看重价格,结合实际来看,线下卖场主推高端、高价产品,也是企业营销的策略。

    类型:单开门冰箱淡出舞台 对开门关注度最高

        按照类别来划分,比较常见的有普通单开门、双开门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。根据ZDC调研数据显示2019上半年,对开门冰箱,占比为22.04%,成为消费者关注度最高的产品。单开门冰箱由于容积的局限性,应用场景不广,随着整体市场价格的下探,已没有太大的吸引力,所以仅有6.75%的关注度排名垫底。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

         三开门、双开门冰箱关注度不分伯仲,分别以20.94%、20.93%的关注度占比排名第二、第三位。消费者更倾向于大尺寸、更能装东西的冰箱产品,以此来提升生活品质。另外,同比多开门冰箱关注度提升5%,消费者对分区存储关注度提升,代表了对健康重视程度也在逐步提升。

            分区存储功能的冰箱是最容易保持清洁的。一方面,分区存储能够避免食物串味,将生熟分开。另一方面,大多数冰箱采用独立控温技术,给不同食材不同的存储温度,让食材更新鲜。

    容积:350L以上大容量冰箱占绝对优势

           消费者对多门冰箱关注的提升同样反映在另一项数据中,根据ZDC显示,351L以上的冰箱关注比例有绝对优势,占34.75%;其次位居第二的是260L~250L的冰箱。大容量冰箱对应着对开门和多门冰箱,老用户冰箱换新更换大容量冰箱,年轻消费群体选择中高端产品,从这两类人群来看,未来大容量、多门冰箱仍然有较好的增长势头。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

         180L一下的小容积冰箱关注比例为18.57%,位居第三位。200L以下的普通单门冰箱对于两口之家来讲,也绰绰有余。

    制冷:风冷取代制冷 关注度首次超过80%

            在冰箱分类中,制冷方式的划分可以说决定了产品价格的高低。随着风冷型冰箱的普及,以及实体店全面更新风冷产品,目前已经成为市场的绝对主流。由于风冷冰箱容易风干食材,所以目前市面上混冷型冰箱关注度相比同期也有2%的增幅。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

            大容量风冷冰箱占据着绝对的优势。随着人们生活水平的提高,对食物的储存自然更加讲究,大容量风冷冰箱不仅能够储存足够多的食材,而且温度精确,制冷均匀,因此成为了目前高档冰箱的主流。

    能效:节能减排从我做起  95%用户关注“节能”冰箱

           普及垃圾分类,促进节能减排。家电节能补贴也是“节能减排”的重要一环。今年年初,北京启动新一轮节能补贴,电视机、电冰箱、洗衣机等家用电器享受最高800元的补贴政策。

          从数据来看,对比去年同期,一二级节能冰箱的关注度并没有太大变化。消费者选购一级、二级节能冰箱并非单纯享受补贴政策,也是在用实际行动为保护环境贡献自己的一份力量。

    2019上半年冰箱报告:多门高端冰箱寻求"低价"常态化

            目前,各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内,而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准,可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键。

            中国冰箱产业经过了几十年的粗放式增长,随着人口红利的消失和经济环境的低迷,给冰箱为代表的大家电行业带来很多不确定因素。在大家并不看好的2019年,也许真正的转机也在于此。

          正如中国家用电器协会副理事长王雷所讲,作为全球最大的单一冰箱市场,中国冰箱市场年销售规模在4500万台左右,依然是一个大有可为的市场。

         产业升级、产品结构调整、技术创新等推动冰箱产品不断更新。加之在物联网、大数据、5G等技术赋能下,冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。加速创新变革,冰箱企业才能赢得未来。

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    注:本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。


    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录二 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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    附录三 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

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    jd.zol.com.cn true http://jd.zol.com.cn/721/7218782.html report 9064 我国经济发展从高速向高质发展进入新常态,中国正迎来第三次消费升级浪潮。中产阶层的崛起,互联网的发展成为此轮消费升级的核心原动力。新型经济模式改变了人们消费习惯和消费场景,消费者追求更高的生活品质诉求。   以传统家电产品为例,也不再专注单...
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