苹果为什么值3.5万亿，他不就是个“臭”卖手机和笔记本的吗？

在苹果每一个发布会之后，大家都在骂他：

苹果年年被喷不思进取，创新枯竭。但是这十多年来，几乎所有引发科技圈创新，都是苹果引领的。你可以说苹果不是首创，但他就是能做到引领，他弄啥，别人就跟啥，但是苹果拿出来的东西动不动销量就上亿，别人家的能卖100万台，那都算是爆品，你说气人不？

在iPad发布之前，大家并不知道这个世界上还能有平板电脑这种东西。苹果不是第一个做的，但在苹果拿出iPad之前，消费者对Pad根本没概念。2010年，第一代iPad在乔老爷子手中亮相。当时大家都在想这什么玩意儿？能干啥？

但消费者真金白银用脚投票，庞大的平板电脑市场就此拉开序幕。到了现在，平板已经是年出货量一亿多台的绝对主力品类，而iPad的出货量依旧高达30%以上，一家独大，你再看看他买的那个价，一个Pad敢卖1万多，抢钱都没敢这么抢的......

时间轴在往后面拉，乔布斯去世、库克登台的时候，全世界唱衰苹果的。但库克拿出了什么？他先拿出了Apple Watch。当时大家又在想：这什么鬼，谁特么要这玩意儿……后来的事情我们都知道了，在苹果手表这个价位段，所有品牌加起来的出货量都打不过他，太气人了。

在苹果手表之后，库克又整出个AirPods，顺便把iPhone上的耳机孔取消了。然后全世界厂商都开始跟进做TWS耳机、取消高端机耳机孔了……又一个年出货量上亿的市场就此诞生......更气人的是啥，为什么Airpods Pro的第一代和第二代足足间隔了三年吗？因为三年里一个能打的对手都没有啊！就这么躺着挣钱多好，谁还会站起来做点新东西挣钱。

平板电脑、智能手表、TWS真无线耳机，都是苹果搞出来的全新品类。严谨点儿说，都不是苹果首创，但实打实是苹果引领，包括接下来的Vision Pro，你看着吧，大家还得跟。

说点正经的：

苹果之所以能这么成功，还是有很多牛X的表现和独到的策略。

1 超大市场，超大利润

手机市场：尽管iPhone定位在6k+的高端价位段，其出货量却能达到安卓主流出货价位段（2-3.5k）最顶级爆款的3-5倍。iPhone在全球仅占16%的市场份额，却抢占了手机行业80%的利润。这显示了苹果在高端市场的强大统治力和盈利能力。

PC市场：Macbook也类似，用全球7%的市场份额，占据了PC行业50%的利润，再次证明了苹果产品在高端市场的强劲表现。

2  不是创新，胜过创新

iPad的诞生：苹果在iPad诞生前让消费者对平板电脑没有概念，但iPad的推出迅速打开了市场，至今仍是平板电脑市场的领头羊。

Apple Watch与AirPods：库克领导下的Apple Watch和AirPods同样引领了智能手表和真无线耳机市场，成为全球出货量领先的产品。

3  不思进取=赚钱策略

坚持与创新：苹果在充电器、接口等方面看似“不思进取”，如坚持使用20W充电器和刘海屏，但这些决策背后往往隐藏着高额的第三方授权费和其他商业考量。

价值观输出：苹果的产品设计和市场策略深受CEO个人价值观的影响，如极简设计、环保理念等，这些价值观通过产品传递给全球消费者。

4  拿捏的死死的供应链

压榨供应商：苹果以极强的议价能力压榨供应商，同时扶持新的供应商以平衡市场力量。

全球市场影响力：苹果的新品发布总能引发全球关注，即使销量“稀烂”的产品，其出货量也远超一般品牌的爆款。

5  “没有”审美，缺引领潮流

审美定义：苹果重新定义了笔记本电脑、高端零售店乃至整个科技行业的审美，其设计理念和风格被众多品牌模仿和追随。

潮流引领：无论是全面屏、土豪金还是直角边框等设计趋势，苹果都率先引领并影响了整个手机行业。

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