随着2024年步入中下旬，家电行业在8月的销售数据成为了观察市场冷暖的重要窗口。本月，家电市场继续展现出其独特的活力与挑战，既有内销市场的稳步复苏，也有外销市场的持续高景气。接下来我们就从家电行业近期的一些数据来分析下整个家电行业目前的走势。
家电销售稳中有进，电视市场承压前行
2024年8月，家电行业整体销售呈现稳中有进的态势。具体而言，白电（包括空调、冰箱、洗衣机）排产总量合计达到2672万台，较去年同期实际生产增长1.1%。其中，空调排产1198.9万台，同比增长5.3%；冰箱排产750万台，同比下降4.3%；洗衣机排产723万台，同比增长0.5%。(数据来源：产业在线)
8月电视行业销售数据尚未全面公布，但根据上半年趋势，预计整体出货量继续承压，同比下降。彩电均价持续走高，大尺寸和miniLED电视成为市场亮点。头部品牌如海信、TCL、小米市场表现强劲，占据较大市场份额。外资品牌市场表现相对较弱。
家电内销市场韧性显现：以旧换新激发需求，未来数月有望反弹
尽管面临地产市场调整等不利因素，家电内销市场在8月仍展现出一定的韧性。尤其是随着家电以旧换新政策的逐步落地，消费者对于老旧家电的更新换代需求被有效激发。
数据显示，8月家用空调内销排产虽较去年同期有所下滑，但在政策刺激下，预计未来几个月将有所反弹。同时，冰箱和洗衣机的内销排产也呈现出稳定增长的态势，反映出消费者对生活品质提升的持续追求。
与白电市场的稳健增长不同，8月黑电市场则面临着较大的压力。由于整体经济环境的不确定性和消费者购买力的下降，黑电市场整体出货量继续承压，同比下降。然而，在不利的市场环境下，黑电市场依然展现出了不少亮点。
家电外销市场强劲增长：8月出口增速领先
与内销市场相比，家电外销市场在8月继续保持了较高的增长速度。特别是家用空调出口排产，8月达到527.4万台，同比增长25.7%，显示出强大的国际竞争力和市场需求。
这主要得益于全球经济的逐步复苏以及中国家电企业在国际市场上的品牌影响力不断提升。此外，冰箱和洗衣机的出口排产也分别实现了8%和0.4%的同比增长，电视出口也持续增长，2024年前7个月累计出口量及金额均实现正增长，显示出强劲的国际市场需求。特别是液晶电视出口量及金额均有显著提升。
产品结构升级引领消费新风尚：智能、节能、环保家电热销市场
从产品结构来看，智能、节能、环保等高附加值产品继续成为家电市场的热销品类。随着消费者对生活品质要求的提高，具有智能化、健康化等功能的家电产品越来越受到市场的欢迎。例如，具备语音控制、远程操控、健康管理等功能的智能电视、智能冰箱、智能空调等产品销量持续增长。
机遇与挑战并存，技术创新与品牌建设成关键
整体来看，家电行业将继续面临机遇与挑战并存的局面。一方面，随着家电以旧换新政策的深入实施和消费升级趋势的加速推进，家电市场有望实现更加稳健的增长。另一方面，国际贸易环境的变化、原材料价格波动以及行业竞争加剧等因素也将对家电企业的盈利能力造成一定影响。因此，家电企业需要加强技术创新和品牌建设，不断提升产品竞争力和市场占有率。
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