备受关注的2024中国家电及消费电子博览会(AWE)于3月14号正式在上海新国际博览中心举办，为我们全方位展示人工智能等前沿技术与家电、消费电子产业深度融合的最新成果。不仅如此，ZOL与奥维云网联手，基于消费和调研数据，深入分析了新时代用户的消费行为，在15号发布《2024 AWE 家·生活趋势报告》，为行业发展提供有力支持。
在过去近20年中，中国的消费市场经历了从产品创新到渠道创新的整体爆发式增长，无论是耐用品还是快消品，用户都可以在线上或线下的货架中获取到更多选择，大部分行业均已进入以消费者为主导的买方市场。
但随着疫情的到来，许多消费习惯甚至理念都进行了改变，我们可以发现消费者变得更加理性，冲动购买的次数大幅减少，更倾向于根据自身需求进行有目的性的消费。而在这背景下，越来越多的人开始认同“该省省、该花花”的消费观念，对自身消费投入的增长也明显可见。换句话说，在收入放缓、理性消费的大环境下，消费者并没有完全节衣缩食，而是愿意把钱花在让自己开心的事物上，更注重情绪价值。同时，消费者对产品的需求也变得更高，更看重产品的质量和性价比，也越来越接受能够带来情感价值的产品。
这也代表着，在用户需求低迷不足、消费理念冷静理性的情况下，品牌如何利用用户情绪价值，与用户共情，将成为2024年品牌在传播维度关注的重要因素之一。
同时，通过消费、调研数据看，今天的用户注重家居环境体验，仍愿意为追求舒适体验与品质生活买单。品牌方想要脱颖而出，不仅需要增加技术研发投入，通过技术创新提升产品实力，以科技推动消费，还需要注意倾听消费者的声音，深度调研消费者需求，以满足用户对情感价值的需求。
在这样的市场背景下，将于3月15日发布的《2024 AWE 家·生活趋势报告》，将提出了八大生活趋势，涵盖了不同家居场景如客厅、卧室、书房和阳台等，深入解读了各个场景下的家电产品消费形式，并结合用户消费行为进行了合理预测，为家电行业的发展提供了理论指导。
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