随着Web3.0浪潮袭来,区别于现实的虚拟数字世界——元宇宙逐渐渗透到消费生活的各个方面,麦当劳、奈雪的茶、李宁等大批知名品牌纷纷加码元宇宙概念,以全新的社交空间体验,拉近品牌与消费者之间的距离。
近日,方太集团旗下高端智能生活电器品牌米博也加码了元宇宙营销,上线米博星球探索计划活动。目前,米博“净星一号”星球已上线,参与数藏预定的首批星球“原住民”将有机会赢取“净星一号”NFT专属数字藏品。同时,米博还围绕元宇宙主题开启多种趣味互动,通过私域社群玩法,为用户导入多种“福利”惊喜,实现社交营销裂变,打响智能家电行业元宇宙私域品牌营销第一枪。
奇幻星球“净星一号”,传递米博愉悦美好生活品牌理念
众所周知,元宇宙已经逐渐从概念开始渗透到生活的各个领域。对年轻用户群体来说,在元宇宙空间中探索、游戏、社交,已经成为了一种潮流的生活方式。
得益于对年轻群体的深度洞察,米博此次大胆创新,精心打造了契合Z世代审美观和价值观的超写实虚拟现实空间,通过一颗拥有干净、整洁家庭环境的虚拟元宇宙星球“净星一号”,与年轻人双向奔赴的同时,进一步深化米博作为潮流智能家电品牌的理念和认知。
“净星一号”,承载着米博引领未来智能家居生活的无忧畅享体验,也将米博用智能科技为当代家庭创造幸福的品牌理念展现地淋漓尽致。作为脱胎于厨电领导品牌方太的年轻智能家电品牌,米博旗下拥有烹饪机、蒸烤箱、无滚布洗地机等智能家电产品,通过创新智能的家电产品,将追求生活品味,热衷潮流生活理念与用户进行传递。
NFT数字藏品福利上线,用探索与征服引领数字生活潮流
元宇宙营销的关键点,是找到与年轻群体更加契合的形式和场域,通过与广大用户的理念认知的深度互动,抓住新时代消费群体的心。
数字藏品是目前元宇宙概念中最受年轻人追捧的玩法,在“净星一号”计划中,10月13日,米博将正式推出5款限量NFT数字藏品。这5款数藏,以具有未来感的人物形象出现,代表着不同的个性标签。用户参与米博NFT数藏预定将成为不同数字藏品的“净星一号”收藏玩家。同时,用户还可以通过丰富有趣的线上互动玩法和玩法,解锁多重惊喜和福利。
对企业而言,进入数字时空观的元宇宙之中,数字藏品是与用户沟通的最佳途径之一。通过用户全程的互动,能够增强用户对品牌自身特质认知。而米博通过潮流风口上数字营销概念的引领与探索,正与年轻用户群体渴望创新、不断探索的精神相契合,传递出米博品牌极具开拓力的独特精神特质。
沉浸式创新私域营销玩法,打造智能家电潮流营销新范本
除了丰富的品牌感知和形象互动,在此次元宇宙奇幻星球“净星一号”计划中,丰富有趣的营销活动成为了吸引用户参与互动的关键。在10月6日到10月8日的盲盒预定活动中,米博通过好玩有趣的原住民推荐官测试裂变海报,吸引近万名“净星一号”原住民入驻星球,完成数藏预订。活动中,不但增加了原住民体验感,还有效将用户沉淀到了米博私域流量的企业官方宠粉社群。多重福利和运营活动,极大的促进了用户的互动参与热情,通过好友分享、互动玩法等运营方式,成功完成多重裂变,实现了从私域营销的高效传播裂变,裂变率超93.83%。在接下来的活动中,米博将正式发行奇幻星球“净星一号”NFT数字藏品。5款定制版的数字藏品,以丰富的品牌内涵和有趣的人物形象和标签,成为了品牌理念的代名词,在满足趣味性同时更兼具收藏价值。此外,用户参与收集数字藏品盲盒的互动活动,通过邀请朋友互相赠卡集卡等多种形式,还能获得iphone14 pro、米博无滚布洗地机、NFT数字藏品、京东E卡、星巴克咖啡全国通用券、品牌联盟卡券等多重福利惊喜。
创新,是元宇宙的核心关键词,也是米博品牌锐意进取不断追求突破的品牌关键词。从打破行业先例的“无布”洗地机,到构建元宇宙空间“净星一号”,米博无一不展现了作为智能家电创新品牌的行业引领和担当。
对于品牌营销来说,流量和形式很重要,但更重要的是通过与消费群体的互动,沉淀品牌的未来资产,实现品牌的长远发展。米博跳出单向的品牌传递,通过元宇宙圈层营销的概念内涵打动消费者,并结合微信群、朋友转发分享等社交裂变的私域玩法,突破了传统流量堆叠的营销方式,实现了品牌与消费者的双向同频共振。
作为深耕年轻化营销的创新智能家电品牌,无论过去、现在还是未来,米博一直都以年轻消费者喜爱和精神特性为导向,用朋友的身份与用户不断互动,增强用户的品牌体验。此次,米博从奇幻星球“净星一号”元宇宙概念的推出,到米博星球数字藏品抽取的探索计划,再到多社群和营销互动的深度融合,全程以丰富的活动和趣味的形式链接年轻人。不但有效扩大了品牌声量,还能在玩乐中与目标群体产生更多共鸣,帮助品牌内核得以凸显与内化,为元宇宙营销领域解锁了更多想象空间。
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