“中关村在线《嗨家电》专访栏目：关注家电发展趋势及影响力人物，解读品牌策略、技术趋势、人物故事，全新角度展现当代家电商场及行业未来。 ”
一场疫情黑天鹅的突发，不仅让更多人关注身心健康，而且对于环境健康也颇为看重。再加上消费升级、健康家电消费增长等因素，清洁电器行业在近两年来持续上行。据奥维云网数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28．9％。作为清洁电器的重要组成部分，洗地机也发展得如火如荼。
BISSELL必胜亚洲区董事、总经理刘竟俊先生
BISSELL必胜作为全球清洁领域的百年领军品牌，不仅有着领先的高品质，进入中国市场后更是精进产品技术研发，为中国消费者提供更人性化的高科技清洁新品。本次，ZOL中关村在线有幸邀请到BISSELL必胜亚洲区董事、总经理刘竟俊先生接受专访，为大家分享BISSELL必胜中国市场的发展际遇、对当下清洁电器行业现状的看法以及未来规划等。下面为各位带来本次专访实录。
01 必胜北美百年品牌，初入中国崭露头角
自疫情爆发以来，无论是全球还是中国都处于常态化防控阶段，各行各业甚至是百姓生活都受到了不同程度的影响。而在疫情期间，地面清洁领域的产品获得发展红利，越来越多用户不仅关注地面清洁产品，更注重每个细分家居生活清洁场景。海外市场对于地面清洁需求不断激增，同时也间接拉动了中国市场的爆发。
对此，刘竟俊先生表示，虽然疫情对整个家电生态影响比较大，不同品类和不同渠道受影响的程度也完全不一样，但其中也有危有机，特别是线下零售方面。
BISSELL必胜：全球家居清洁领导品牌
作为深耕北美146年的百年清洁品牌，BISSELL必胜一直专注于专注家庭环境清洁，虽然进入中国的时间不长，开拓了100余家线下零售店，但也获得了在疫情中探索线下零售新布局和新形势的思考和时间。
面对危机并存的时代背景和市场，刘竟俊先生认为线下零售需要积极寻求转型，例如从销售产品到销售服务，从销售套餐到销售理念，从公域走向私域等等，都是促成线下零售整体能力升级的机遇和关键。而BISSELL必胜也积极应对挑战，抓住机遇，初入便中国崭露头角。其中，刘竟俊先生凭借着敏锐行业洞察力、卓越规划能力和统御全局能力，在复杂的市场环境中开创全新零售法则，带领BISSELL必胜通过新兴媒体渠道一步步疏通与消费者间的联系，进而在全渠道中不断发力，获得赛道龙头品牌的战绩，并荣膺“2021中国家电创新零售优秀案例奖及先锋品牌奖”，为品牌再度加码。
02 必胜致力研发创新，力求逆境破局造势
技术是一个品牌发展生生不息的灵魂，也是品牌立足于行业的关键。面对近几年中国市场不断内卷的现象，刘竟俊先生表示虽然内卷给渠道竞争带来一定的压力，整个行业洗牌的过程也相应加快，但同时也对品牌提出了一些要求，其中最关键的破局点则是研发。
区别于部分只关注短期获利的品牌，刘竟俊先生提到，BISSELL必胜反其道而行，在上海成立中国区独资公司，并且针对洗地机、布艺清洁机等全品类，建立中国本土研发团队，广纳高新技术人才，在未来三年时间大力发展研发团队，力求破局造势。
比如今年，BISSELL必胜洗地机创新推出BISSELL必胜洗地机四代Plus，性能全面升级，其采用了Turbo涡轮强力速洗模式以及数控变频无刷马达，清洁吸力增加3倍，清洁水量增加2倍；并支持使用60℃热水洗地，标配定制滚刷，能够兼顾多种使用场景等等，让洗地机的使用更加简便，真正做到想用户所想，做用户所用，缔造全新清洁体验。
BISSELL必胜洗地机四代Plus
此外，随着AI和5G技术的普及和应用，行业内都在谈“智慧家居生活”，不少品牌纷纷进军智能家电。对此，刘竟俊先生则认为智慧家居生活与清洁生活的整体诉求大不相同。即使智慧家居生活将消费者需求与产品结合，能够提升整个家庭的品质生活体验，但在清洁上需要更细分的场景以及更深度的功能才能真正解决用户的核心痛点，进而才能体现AI、5G等只能技术。
一直以来，BISSELL必胜始终以“致力于提供真正的家庭清洁，使得所有家庭有更多的时间，以最轻松的姿态享受生活中的每一个瞬间”为品牌愿景，不断突破技术和领域，不仅在地面清洁领域和空气净化领域日臻完善，更是开创性地布局布艺清洁领域，将更精细化的清洁场景带入到千家万户中。值得一提的是，BISSELL必胜在奋勇前进的同时，也肩负着社会责任，建立宠物基金会以及与国内宠物机构进行公益合作，将对宠物的关爱、对宠物家庭清洁的重视落实到具体行动中，
03 必胜多渠道齐发力，持续领跑中国市场
100余年春华秋实，BISSELL必胜的发展之路可谓是稳重有进。进入中国市场后，BISSELL必胜紧跟时代发展，除了保持对消费者的深刻洞察以及不断升级优化产品，还多渠道齐发力，迅速通过私域、社群、直播新兴渠道与消费者建立联系，并结合电商、抖音、小红书等新平台扩大品牌优势，与顶流明星官宣合作，不断提高品牌声量，实现销售的快速推进。仅两年时间，BISSELL必胜实现网站成交金额从400万人民币跨越到8亿人民币的突破。
BISSELL必胜品牌全球代言人王一博
在本次访谈的最后，刘竟俊先生也和我们分享了BISSELL必胜今年的重磅产品和技术以及未来十年对于对于家电行业的期许。在今年5月份，BISSELL必胜将推出历时一年打造的第五代全新洗地机产品，能够实现干态扫尘洗地等等，优化更细致的洗地机功能，提升消费者使用体验；而在布艺清洁机方面，BISSELL必胜也会重磅推出第二代布艺清洁机产品，能够清洁更大尺寸的布艺产品以及堆积几天的顽固污渍等等，并且优化功率、清洁效率、声噪等各方面配置和功能。
而对于对于家电行业未来10年的发展，刘竟俊先生表示无论是从中国经济发展增长还是市场体量来说，中国市场具有很大的发展空间，值得期待。而地面清洁领域也能在未来5-10年的发展长河中不断扩大渗透率，成为家电行业的一匹黑马。
刘竟俊先生提到，在未来5-10年的新征程中，BISSELL必胜也将继续扮演好“统筹者”的角色，洞悉消费者新需求，不断加强品牌组织能力、技术研发、全渠道建设，让行业和消费者更关注BISSELL必胜，并在中国和亚太市场奋勇前三冲一，实现品牌业绩、影响力、渗透率等各方面全新突破，持续领跑中国市场。
04 写在最后
随着相关技术的不断成熟，以及国内市场渗透率不断提升，国内清洁电器行业格局初具雏形，市场竞争态势激烈。通过和BISSELL必胜亚洲区董事、总经理刘竟俊的深入探讨，我们对于清洁电器行业、地面清洁领域有了更为深刻的感知。同时，我们期待BISSELL必胜能把握行业发展黄金时期，在未来持续辉煌成就，并且不断突破技术，为我们带来更多从用户需求出发，解决用户痛点的清洁电器产品，引领清洁电器行业新升级。
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