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    看看就得 “普通人”真没必要追高端家电

      [  中关村在线 原创  ]   作者:人宝宝

    一提到买家电,很多品牌党就会不停的告诉你,你买的XXX牌子不行,必须要买XXX牌子的,别在乎多花这几万块钱,享受的品质绝对是不一样的。

    如果你完全不懂家电,听到这一番“义正言辞”的劝导那可能就会咬咬牙去冲高端了,但高端家电真的适合你吗?如果你像我一样只是一个“普通人”,那真没必要去咬牙上高端。

    高端家电就像手机界的VERTU 普通人真别碰

    自打诺基亚时代我们就知道有一个奢侈品手机叫做VERTU,据说一个不太智能的手机都能买到十万+的价格,一部手机凭啥这么贵呢?首先是品牌溢价,其次是手机上有一些真金白银钻石等装饰品,最后就是买这款手机会获得一个类似于高端信用卡的管家服务。

    如果你是一个务实普通人,当你看到这三个点的时候,可能根本就不会有一个点去打动你,因为你会考虑“性价比”。


    颜值超高的SMEG冰箱 虽然基础功能不错 但几万元的价格终究是小众的选择

    有句话叫做,没有花钱的不是,的确买高端家电的确是从品牌、工艺、逼格、品质、功能上都会给你带来优于普通品的感受,但对于正常人来说,这些附加值可能并非是你所需要的。

    高端家电功能太高端 普通人根本用不上

    举一个简单的例子,假设某天LV搞活动,说某某限定款今日排队就能买,而且还能打9折,那对于有些人来说可能就是天赐良机的感觉,而对于普通人来说即便打5折我还是不会买。

    高端家电也一样,比如说很多进口的高端冰箱,动辄十万起步的价格,让人望而却步,你要说这个冰箱哪里值十万,我认为品牌溢价要占一半,剩下的就是技术、工艺、用料、核心的零部件都选用的比较好。而且此类产品的目标受众都不是普通人,所以你会看到在冰箱中有很大一部分空间是用来储藏红酒的,而就拿我自己来说,一年可能根本喝不到几次红酒,更别说在冰箱里专门给红酒预留一个存储位置了。


    家里连瓶像样的红酒都没有 这样高档的冰箱我不配

    此外,之前还接触到一款高端品牌的烤箱产品,为了能够更好的展现烤箱独一无二的精准控温能力,我们还特意聘请了一位专业的大厨来亲自操刀。但由于烤箱是专业的进口产品,在使用过程中并不顺利,很多功能大厨表示自己都没有见过,所以如果换成是普通人,选择了这种级别的产品,不要说让烤箱发挥极致性能,可能连用好都是难事。

    高端家电进口偏多 后续维护保养成本高

    此外,高端家电由于受众不够全面,所以国内覆盖的售后网点一般都不是很全面,所以一旦出现问题,其售后维修保养都是难题。

    对于普通老百姓来说,买家电一定要打好提前量,并不是说当时买得起就可以,你还需要考虑到它后期肯能要付出的时间成本和金钱成本。


    主流家电一般问题都可以上门当场维修 但高端家电一般都不支持

    假设你购买的高端家电坏掉了,是否能够像普通的家电一样,一个400电话就能马上有工人师傅带着零件上门进行维修?是否只要很低的价格就能帮你把家电修好。而不是像某些进口汽车一样,要从海外发送配件,然后去支付高昂的维修费用?

    这并不是我危言耸听,曾经某位同事在自家别墅中安装了某品牌的中央空调系统,由于品牌高端小众,导致后期空调出现问题时,售后流程相当麻烦,最终朋友的解决方案是停用中央空调,改装了分体式空调。

    家电品类已成熟 想要品质国产中端才是性价比之选

    那买家电是越便宜越好吗?越便宜肯定就代表着品牌的毛利越低,相对于消费者而言实惠程度也就越高。但毛利率低也意味着产品的技术、用料、工艺等方面都会存在“简配”的情况。所以买家电不能只图价格便宜,还要根据自己的需要,按需购买。

    一般情况下,购买家电大件,无论你花多少钱,基本功能方面都不会太差。而价格间的差异主要还是体现在品牌的一些高端改善型的功能上,那如果是追求生活品质的用户该购买哪个价位段的家电呢?

    我个人建议是购买中端价位段的家电产品,首先低端家电毛利率低靠的是走量,高端家电毛利高,受众小,而真正意义上能保障产品利润且让品牌比较用心的一般都是中档的家电,一般既会估计产品工艺和技术,同时又会将一部分的高端功能根据用户需求做下放,所以想要生活品质的可以多关注关注这个级别的产品,既不会让你多花钱,又能享受到更好的功能。

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