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    霸屏618 连续6年TOP1的火星人究竟做了什么?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:MA

    刚过去的618年中大促,家电行业惨遭滑铁卢。然而,万绿从中终有一点红,集成灶行业成为本次618的大赢家,以火星人为首的集成灶品牌在24、25周当中销量同比上升28.53%,销额更是一跃飙升55.15%!我们不禁要问,火星人这样的集成灶企业究竟赢在了哪里呢?

    霸屏618 三大平台TOP1的火星人究竟做了什么?

    01 蝉联第一,火星人领衔,集成灶突出重围

    之所以说这个618家电行业集体不好过,最明显的表现就是各大厂商不出战报了。而在少数几家以战报秀肌肉的企业当中,火星人无疑是集成灶行业里最亮眼的一家。连续第六年全网集成灶成交第一,2021年618期间累计销售额更是达到了2.68亿,京东、天猫双平台累计成交均突破1亿,苏宁易购成交同比增长260%+,无疑将火星人推上行业之巅。

    火星人与其他厂商有何不同?为何只有火星人能在618当中突围成功呢?作为一家拥有十余年历史的集成灶企业,火星人之所以能够走上与其他集成灶企业相似却并不相同的高速发展之路,与其独特的发展之路有关。

    霸屏618 连续6年TOP1的火星人究竟做了什么?

    最早,一句“炒100个辣椒都不怕”的广告语让我们认识了火星人,而其在全国262个城市、24个机场、332个高铁站进行的大规模宣发,更有效加强了大众对于集成灶的认知。

    近年,火星人更是借助“电视宣发+明星代言+综艺IP曝光”产生的品牌红利,让自身深入年轻群体中,实现了“厨电破圈”。19年,火星人聘请“黄小厨”黄磊成为代言人,今年再签约国内慢生活综艺《向往的生活》,拉近了与年轻消费者的距离,同时也进一步提升了自身的品牌影响力。

    此外,今年的火星人还登录央视网《超级工厂》栏目,央视主持人康辉深度探访火星人工厂,让火星人这个国产品牌进一步深入人心。覆盖各级城市、深入消费人群、线上线下全面推广,火星人在营销方面的成功不言而喻!

    火星人联手芒果TV《向往的生活5》,共同打造柴米油盐中的诗意生活

    02 技术导向,以技为核,用产品征服用户

    宣发是产品的羽翼,而产品质量则是发动机。若产品质量不过关,再好的宣发也是白费。因此,火星人集成灶同样在产品上下足功夫,通过剖析用户需求,及时解决当下厨房痛点,通过产品的持续创新,不断提升用户使用感受,为广大消费者提供更加优秀的集成灶产品。

    此前,火星人曾力邀日本国宝级设计师田中浩昭打造火星人X7,一举拿下IF设计金奖、红点奖等多个奖项。而在去年,火星人更与宝马旗下设计公司合作,推出了更具时尚感与智能创新的火星人X8。在不断洞悉年轻用户需求的过程中,火星人也将大师级蒸烤体验集成入产品当中,推出了火星人T7BC、E7BC蒸烤一体集成灶等诸多本次618中的大热产品,用产品征服了用户。

    03 全渠道布局,成为“高端产品缔造者 • 健康生活引领者”

    当然,火星人从不满足于现在。作为行业的领头羊,火星人更需要在现有产品的基础上“做加法”,将更多集成厨电与功能带入国人的厨房当中!618之后,火星人集成灶迅速举办了2021“超越极限”启动会,并宣布了其在产品、宣发、营销等方向的未来规划。

    未来的火星人将立足集成灶根基,推广更多集成厨电产品,并借助火星人橱柜,挖掘橱柜定制乃至全屋定制领域的潜力,力求成为“高端产品缔造者 • 健康生活引领者”,为消费者的未来品质生活添砖加瓦!

    霸屏618 三大平台TOP1的火星人究竟做了什么?

    左手宣发,右手产品,火星人集成灶就如同一架飞机,正乘着当下的消费浪潮越飞越高。海阔凭鱼跃,天高任鸟飞,火星人的未来会取得怎样的成绩呢?让我们拭目以待吧。

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