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    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吕东兴   |  责编:吕东兴

    自2018年国内空气治理力度加强,我国空气环境治理得到明显改善后,从改善到刚需的空气净化器又重新回到改善型消费市场,失去了“刚需”型消费群体的空气净化器市场正在逐渐降温,消费者回归理性,市场也呈现下跌趋势。

    但笔者认为2020年后,空气净化器行业或将迎来新的机遇和发展点。首先是室内装修污染问题日趋严重,消费者谈醛色变,对甲醛治理的需求增强。其次是受此次新冠疫情的影响,杀菌消毒、除异味等附加功能开始变得刚需起来。

    2020年后的空气净化器市场走势如何?今天我们将结合2020年的空气净化器市场的各项关注度数据,为大家带来这份由中关村在线整理的《2020年空气净化器ZDC调研报告》,一起纵览行业,同时为消费者提供有价值的选购参考指导。

    一、2020年中国净化器市场结构分析

    品牌及产品:合资品牌主打中高端市场 国货依旧依赖性价比

    根据ZDC数据显示,在2020年空气净化器市场品牌关注度比例分布来看,飞利浦依旧领衔榜首位置,整体关注度仍然高达21.29%,作为国内最成功的综合类家电品牌之一,飞利浦依靠品牌力带来的深远影响,加之产品不错的性能,备受广大消费者认可。而进入2020年飞利浦也依靠多款主打除甲醛、病毒的新产品赢得了中高端用户的青睐。

    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

    今年品牌关注度第二名是来自日本的松下品牌,松下空气净化器多年来一直坚守自己的设计理念,独家的nanoe X技术在新冠疫情爆发的今年关注度也是激增,nanoe X技术独有的杀菌消毒、去异味的能力帮助松下斩获了不少关注度,一时间松下也成了2020年中高端市场的宠儿。

    第三名是来自国产的352,这是一家成立时间不长,主打两净行业的高性价比产品,正如它三下五除二的品牌理念一样,它希望通过低价高质的方式,让消费者买到最划算的产品。而这是这种“堆料王”的产品理念,也备受国内用户认可。

    从2020年的净化器市场关注度来看国产品牌也在默默发力,第四名和第十名当中三个国产品牌上榜,分别是海尔关注度为7.28%,排名第4,由香港科技大学研发的RHT(信山)空气净化器关注度为62.26%,排名第6,还有就是大众熟悉的互联网品牌小米为5.92%,排名第7,国内市值最高的家电品牌美的则排名第10,关注度为3.14%。来自英国的IAM排名第5,品牌关注度为6.83%,创立于1988年芬兰的空气净化品牌LIFAair获得第8名,关注度为5.78%;A.O.史密斯同样是进口品牌,关注度分别为4.83%,排名第9。

    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

    在单一产品关注度排行榜中,关注度最高的依旧是飞利浦的产品,它在消费者心中的大牌形象,搭配改款产品3000元左右的定价,让它倍显性价比。而这款产品也是主打专业家用大空间的除甲醛,除病毒的产品,甲醛净化浓度优于欧洲标准10倍,PM2.5净化浓度优于欧洲标准2.5倍,通过微护盾技术高效净化污染物,快速去除甲醛,拦截过敏原。可以说这款产品是相当全能型的一款产品。

    排名第二的是来自英国的轻奢家电品牌IAM的KJ1500F-X8/J。这款空净产品的颗粒物CADR值高达1500m3/h,甲醛的CADR值高达1000m3/h,十足的跑分型产品,一台机器满足全屋净化需求不再是天方夜谭。

    排名第三的是来自芬兰的LifAair的LA510,作为该品牌下的旗舰产品,虽然定位中高端,但它60平米的超大适用面积,搭配除甲醛、除菌、除病毒的功能,配合品牌的专业调性,让这款产品在疫情肆虐的当下走红了一把。

    价格:入门级产品依旧是大家的主流选择 但中高端才是真正的刚需产品

    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

    从整体的价位段关注度来看,中低端价位段依旧是大众关注的焦点,像1500元以下的产品的关注度仍然高达37.52%。对于消费者来说他们朴实的低价买好产品的愿望本身是没有问题的。但只要你稍微对空气净化器产品有一定的了解,你就可以发现,1500元以下的产品主要还是停留在单一的去除PM2.5功能上,并无核心的其他技术加持,尤其是千元以下的小品牌产品,产品质量还无法保证,所以这一区间,也不是笔者主流推荐的价位段。

    而像1500元-4000元这个价位段,主打中端市场,整体关注度高达39.2%。关注这一价格区间的消费者比较理性, 这一价位段也是净化器主流产品的价位段,用通俗的话来说产品该有的功能也基本配置齐全。

    4000元以上的中高端产品,关注度依旧是最低的,仅为23.29%。尤其是10000元以上的产品,关注度达到了个位数,仅为6.55%。这一价位段的产品主要优势在于品牌加持、核心技术,及产品的耐用性上。基于边界效应的原理,作为普通消费者个人不太建议考虑高端产品,但对于预算充足的用户来说,这一价位段的产品能给你带来更极致的使用体验。

    适用面积:卧室需求依旧刚需,一机搞定全家空气就是是大家的理想化状态

    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

    从整体适用面积关注度情况来看,整个走势呈现碗状结构,两边高中间低。我们认为主要原因还是和用户的需求有关系,一般选购空气净化器的老用户都希望能够给最长时间驻留的卧室带来洁净的空气,所以20平米以下的关注度达到了28.34。

    而对于部分新用户而言,不喜欢一次性购买多台净化器产品,在前期的选购决策上更希望通过更强性能的空气净化器,达到一机解决室内所有空气质量问题的目的。同时,基于全屋除甲醛功能的考虑,大部分用户在选购上也更倾向于全屋净化的产品。

    但就当下产品性能和价格关系而言,一般单机性能越强大的产品,价格上也会越贵,一台理论上适用面积达到100平米的空气净化器产品,其售价通常会超过4000元。

    主要功能:疫情引发新刚需 但不会像当年雾霾那样“疯狂”

    2020年空气净化器ZDC:内外承压行业路在何方?
    互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.12

    可以预见的是空气净化器的风口已经过去,未来在空气净化器市场基本不会再出现四五年前消费者疯抢导致品牌库存不足的局面,供不应求的局面基本不会再在空气净化器行业重演。

    而从2020年整体功能的关注度来看,PM2.5净化功能关注度持续走低,达到15.25%。在用户看来能净化PM2.5预防雾霾已经是空气净化器的根本项,不需要用户再额外关注,更多用户则关注空气净化器的除甲醛能力,希望通过空气净化器治理装修带来的污染。

    疫情当下,杀菌消毒、除异味的关注度也达到了20.5%、19.31%,这是史无前例的!而这些当年看似附加的功能,在这一年似乎变成了刚需功能,未来随着疫情的结束,我们认为这些功能仍然会得到保留和推广,疫情后时代,健康概念将成为永久性的话题和关注点。

    此外,像负离子,防过敏这些更小众的功能也正在被热捧,可见未来空气净化器不再简简单单只是一个大号的灰尘过滤器,而它更多的功能是一个复合型的全屋空气治理工具。

    二、空气净化器市场2021年趋势因素

    ●影响因素分析

    1.有利因素

    环境因素影响:

    进入2020年突入而来的新冠疫情让人们重新开始重视环境健康概念,不少家电产品都开始融入健康消杀的功能,而空气净化器作为主打空气健康的产品,可以说有天然的品类优势和技术优势。虽然新冠疫情会随着合理防控而结束,但未来很长一段时间,健康消费的理念会越来越被重视,这也是行业发展的一大机会。

    新需求影响:

    虽然除雾霾的概念已经不再是用户购买空气净化器的主要目的。但对于用户来说,装修甲醛污染、病毒细菌消杀、除异味、除烟味、预防过敏等更细致化的需求度却在不断提升,这对于空气净化器行业也提出了新的挑战,同时也是一个新的增长点。

    2.不利因素

    同业竞争影响:

    目前,我国空气净化器市场库存量仍为正数,也就是说我国空气净化器的生产能力远大于需求,行业处于供大于求的市场状况。

    而且,目前空气净化器品牌同行业间竞争激烈,像小米、云米等主打互联网低价的品牌、像飞利浦、松下、A.O.史密斯主打合资专业理念、像352主打专业性价比等等,每个用户可能存在的潜在消费点都存在着至少两三个头部品牌,在消费疲软的现状下,整个行业竞争压力非常大。

    异业竞争影响:

    尤其是进入2020年,新风系统、新风空调等能够净化和换气的产品的大量出现对于空气净化器市场的打击可以说是非常大的。

    就单一的密闭空间下内循环的净化效果来说,空气净化器无益是最专业的的,但较比新风系统而言,空气净化器失去了换气增氧,提升空气新鲜度的优势。而较比新风空调而言,空气净化器的集成度不够,功能丰富性则略显不足。

    因此随着壁挂式新风、新风空调等新品类的日趋成熟,对于多功能性不够强的空气净化器而言,未来很可能被市场淘汰。

    刚需性影响:

    空气净化器在2018年前的供不应求的局面已经一去不复返,它的发展曲线几乎和2020年的口罩市场是一样的,当年的雾霾被控制住了,今天的疫情也被控制住了,消费者对产品不再刚需,购买欲望就大大降低,失去了刚需性,对空气净化器未来的市场发展也是比较致命的。

    ●市场趋势

    *注:依照PESTLE分析模型,本文对政治因素、经济因素、社会因素、法律因素不再赘述,仅对技术因素和环境因素进行客观分析。

    环境因素分析

    空气净化器重回改善市场的趋势基本是大局已定,失去了刚需的支撑,空气净化器市场需要很长一段时间去自我调控,寻找合理的生存空间。

    我们认为,空气质量改善导致空气净化器失去刚需消费支持并非坏事,从整个市场来看,消费者回归理性,市场不再野蛮生长,能够有更多的机会去思考消费者的新需求和行业的新发展,对未来行业走向理性发展方向有一定的优势。

    虽然空气净化器无法重回刚需市场,但从长远来看,我国消费升级、品质生活、大健康概念的发展方向是长久不变的,如果空气净化器行业能进入良性发展赛道,产品竞争力加强,未来随着消费者对健康需求的加强,我们认为空气净化器仍然有机会成为消费者心目中的必买健康家电产品。

    技术因素分析

    就目前空气净化器行业而言,传统的除PM2.5技术历经多年发展已经相当成熟,各品牌差异主要体现在不同质量、级别、大小的滤芯的使用。所以,对于空气净化器基本的除雾霾功能而言,基本上不会再是各品牌研究的重点。

    而另外一大刚需就是除甲醛技术,目前除甲醛技术也是比除雾霾更刚需的一个功能点,在该技术下,各品牌技术争夺还是非常激烈的,像传统的活性炭吸附,新技术NCCO化学分解等等。当然由于甲醛持续挥发的特性,除甲醛是一个长期过程,而当下除醛技术相对来说并没有像冰箱、空调、洗衣机传统白电一样,技术那么的完善。所以能解决好甲醛净化的问题对品牌来说也是一个突破口。

    最后就是杀菌消毒、除异味、防过敏等新功能领域的研究,随着用户需求的复合化和多样化,未来空气净化器如果在这些细分功能上不能够得到合理强化,将很难再未来消费市场站稳脚跟。

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

    关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

    中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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