中产阶层科技消费调查报告
不言而喻，最好的时代是由中产阶层的公民组成的。
凡中产阶层数量充足的城邦，往往能得到最出色的治理。
—亚里士多德 公元前 306 年
· 卷首语
众所周知，中国经济增长迈入大幅调整期。虽然伴随着老龄化加剧和产能过剩而来的风险等不确定因素依然很多，但中产阶层的消费充满潜力。中国要靠消费拉动新一轮经济上涨，就必须关注当下正在形成的稳定、有实力和潜力的新型消费群体——中产阶层。
然而当前我们的消费市场还呈现严重的两极分化，一端是繁荣的奢侈品市场，另一端是令人不能完全放心的大众消费品市场。原本应居于两者之间的中产消费市场严重断层。优质、值得信赖又能够满足中产阶层日常消费的产品在国内市场极为稀缺。
那么，中产阶层消费市场呈现着哪些特点，品牌又该如何根据中产阶层特点做好市场？
以下，中关村在线联合 GfK、京东商城、奇虎 360 以及今日头条多方同时发起调研，并且综合多份报告，竭力为您描述一个真实的中国中产阶层科技消费市场。
· 第一章 研究目的及方法
1.1 研究目的
时至今日，中国的经济取得了举世瞩目的成就。目前中国主要大、中城市的居民中，收入保持在社会中等水平以上，物资享受较丰富，生活水平相对较高的中产阶层已占有相当比重，同时，近些年随着科技产品的集中爆发，乐于尝试新生活方式，追求更高生活品质的人群代表，同时，近些年随着科技产品的集中爆发，并且中产阶级人群越来越注重生活品质的今天，科技品牌又该如何根据中产阶层特点做好市场？
1.2 研究方法
这次调查于 2017 年 2 月份开始启动，中关村在线调研中心 ZDC 联合 GfK、今日头条、奇虎 360、以及京东商城，结合四家平台的优势，通过资源的整合，制定出了中产阶层科技产品消费调查问卷，进行数据和反馈收集。我们通过年收入和恒产筛选出中国的中产阶层人群，然后随机从数据库中选择过去一年有过购物科技产品经历的 7754 名消费者，除了对购物经历的要求外，未对被访者做其他限定，便于分析这些消费者的代表性。
1.3 支持材料收集
调研问卷之外的信息，分别来自中关村在线历史内容和数据库、政府公开数据信息，GfK 、奇虎 360、今日头条公开发表的相关行业资料，以及京东商城零售市场研究数据。
本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：中产阶层科技消费调查报告-第一章//jd.zol.com.cn/651/6511602.html
