· 6.1 电视行业显示技术大爆发 用户需求高端化日益明显
电视产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。众所周知，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。
从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，电视毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质较高的产品。电视的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破电视行业突破的方向。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）
电视产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。
2016 年开始的面板元器件涨价大潮余威犹在，善打价格战的互联网电视厂商在今年年初已经丧失了其最大的价格优势，而从此最终受益的，就是传统、合资品牌旗下高端电视产品，伴随着互联网电视的不断崛起，传统品牌也在与之相互融合，力争提高自身的品牌竞争力。主打线下与渠道的传统厂商，仰仗着上游供应链的优势，再加之内容与技术的软硬两手抓，令相对高端的电视品牌与产品，在2017 年第二季度市场上的关注度强势回弹，超越了互联网电视产品。
中产阶层是一个很在意自己身份定位的族群，也是一个很想表达自己品位与个性的族群，他们需要通过商品和服务来体现这些，也希望通过这些媒介，使自己找到“组织”。
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三星QLED 光质量子点电视 Q8C
尤其是最近一段时间，三星推出的QLED 量子点电视产品，可谓是为高端用户量身订造。这些产品不但采用了，具备“亮、久、广”三大特性的最新无镉量子点显示技术，同时还有隐藏式线缆的人性化设计l 调研数据显示，此款产品受到中产阶层用户的追捧。尽管这些产品价格不菲，但考虑到中产阶层对于高端电视的预算在万元以上，受到价格因素的影响并不大，此类年轻时尚的用户，关注的重点是在产品本身的设计感与显示性能上，这同时也是电视厂商为了迎合“中产崛起”发展势头的要义之一，而三星QLED 系列电视，就是其中的佼佼者。
· 6.2 轻奢类生活家电市场同比增长迅速
近些年，随着物质生活水平的提高，愈来愈多的人开始关注品质生活，尤其是中产人群，更加注重刚需产品之外的品位生活家电，因此轻奢类生活家电市场同比增长迅速。轻奢家电代表产品有洗碗机，酒柜以及烤箱。如今生活节奏加快，中产人群更看重时间成本，摒弃洗碗这样无聊的家务劳动，选购一台洗碗机的似乎成为最佳的解决方案。从调查报告问卷可以看出，洗碗机产品渗透率高达3 成。其中德系品牌西门子旗下的洗碗机产品关注度占据近一半的比例。
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中产阶层科技调查报告问卷显示：中产人群对于烤箱产品的关注比例在厨电类别中占据26.8%，而作为德国高端家电品牌博世旗下的烤箱关注度高达36.1%，产品凭借时尚的外观设计、出众的性能、便捷的操控方式、智能的功能应用以及人性化的细节把控，得到广大中产人群的普遍关注。
西门子独立式洗碗机SN23E232TI
生活水平提升，让轻奢类生活家电迅速增长，洗碗机成新宠儿。
· 6.3 国产空调品牌成绩骄人 舒适与健康成为市场新宠
中产人群对于空调品牌的选择和空调行业的品牌格局相较于并没有发生太大变化，格力凭借着深厚的技术沉淀和过硬的产品质量依旧在国内空调市场占据主导地位。其他国产空调品牌也都表现出了强劲的增长势头，先前空调市场“中日”分庭抗礼的局面现已不在，日系品牌仅有大金、三菱电机、松下等支撑，可以毫不夸张的说，国产品牌在空调行业十分给力成绩斐然，国货当自强，这也确实让国人为之骄傲！
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空调品牌的选择和空调行业的品牌格局相较于并没有发生太大变化。
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随着近些年各大厂商“淘汰定频，变频平价”等声音的不断兴起，再加之定频空调本身在能耗、噪音以及舒适度等方面的表现不佳，人们在选购空调更倾向于去选择变频机型，毕竟在厂商的推动下，变频空调的价格已经与其同等匹数的定频空调差别不大，而变频空调在舒适度以及节能静音方面的表现则是定频空调所不能比拟的。在此次ZDC 关注度数据中我们也确实看到了这样的现象，变频空调占据了近8成的占比。相较于往年人们在选购空调时尤其关注价格与定/ 变频，今年上半年可以看出，价格早已不再是决定人们购买空调的主导因素，同时，变频机型也以压倒性优势占据市场主流。随着物质生活水平的提高，越来越多的人开始追求品质生活，具体到空调产品来说，便是去选择能为生活带来更多舒适、更多健康的空调。
· 6.4 大容积冰箱依旧坚挺高端智能新品频发
在调查报告问卷中，我们发现大容积冰箱是绝对的主角。从2017 年开始百分之九十的冰箱厂商都把大容积冰箱作为了自家首推的旗舰新品，这其中便囊括了三星，西门子，海尔，LG，海信， TCL 等国内外一线品牌，从这些品牌对大容积冰箱产品的发力，传达出了人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积＋智能已然成为了中产阶层冰箱产品的标配。
今年上半年冰箱市场或者说是整个家电行业都在不断的涨价，不过，涨价并没有浇灭消费者的热情，相反，大家对于普遍溢价较高的高端冰箱也敞开了怀抱，来自ZDC 的数据显示，消费者对于8000 元以上冰箱的关注度已经达到了23.6%，这一数据已经基本和1500 元以下冰箱的关注度持平，这个数据说明，消费者已经从原先单纯的从价格选购大家电转变到了从品质出发来选购，未来，相信随着人们生活水平的不断提高，8000 元以上冰箱关注度将持续走高！
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大容量冰箱依旧坚挺，高端智能新品频发，冰箱行业不断的上涨，用户对高端冰箱敞开怀抱。
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西门子十字多门冰箱
中产阶级追求品质生活，其中饮食健康备受关注，就冰箱而言，其保鲜效果自然更能受到大家的青睐。主打健康保鲜的西门子十字多门冰箱，搭载特色的“零度生物保鲜技术”，让食材处于既不结冰又长久新鲜的状态，大幅提升保鲜效果。另外，采用的混合制冷技术，还有独立三循环，控温精准，彻底解决串味烦恼，更是助力食材保鲜，令内部食材水润如初营养犹在，满足了中产阶级健康、新鲜、营养的饮食需求。
· 6.5 分类洗护成趋势高端大容量洗衣机更受关注
大容量洗衣机产品备受中产消费者关注，它的优势十分明显，较多衣物也可一次收揽洗净，非常适合人口多的家庭。另外，比如窗帘、床单、被罩、沙发套等一些大件，也可以做到轻松洗涤。当然，若是家庭成员不多或者洗涤少量衣物时，由于大容量机型内筒的富余空间更大，衣物得以充分舒展和摔打，清洗会更为彻底，洁净效果当然更好，这也是大部分消费者偏向选购大容量机型的原因。二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴儿的衣物是不能与大人衣物一起混洗的，大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤，防止交叉感染，基于这些刚性诉求，分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，带来精致呵护；另一个桶洗涤外套等大件衣物，高效而快速，实现一机两用，非常方便。
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消费水平的提升，品质生活观念深入消费者心中，如今，健康、精致洗护成为越来越多消费者选购洗衣机的参考标准，不但要洗得干净，更要洗得精致、洗得健康。比如现在不少洗衣机产品均搭载羊毛洗、丝绸洗、羽绒服洗程序，针对高档面料做到了精致的洗涤与护理，得到广大消费者的青睐。
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衣食住行衣为先，中产阶级对于穿着尤为关注，追求健康洗涤、精致洗护。博世滚筒洗衣机，内置除菌功能，三维喷淋系统让除菌液深入织物纤维，高效除菌，全方位呵护健康。特色的“特渍洗”程序，专门针对难以去除的污渍，轻松搞定洗涤难题，洁净又护衣。智能互联技术，一部手机即可控制，洗衣机状态一目了然，带来全新的使用体验，受到中产阶级的青睐。
· 6.6 空气净化器行业合资品牌继续领跑
持续恶化的空气污染和越来越多用户对健康的重视，使得空气净化器市场的竞争愈发激烈。一方面，用户对空气净化产品的功能和使用体验要求逐渐升高；通过对受访用户的调研，我们发现相比价格，如今用户更看重空气净化器的功能和使用体验。
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通过对于中产用户的调查，发现我国空气净化器市场品牌关注比例分布仍呈现“一边倒”的现象。以三星、飞利浦为代表的合资品牌关注度仍呈压倒性优势。其中三星以12.5%的关注占比继续领跑空气净化器市场，LIFAair则以11.6%的关注度紧随其后。排名前十的其他品牌中，飞利浦占10.1%，艾吉森占7.7%，Blueair占6.9%，亚都占6.2%，小米占5.0%，艾泊斯占4.1%，夏普占3.0%，松下占2.7%。
从前三名的关注度差距我们不难看出，如今的空气净化器市场中，合资品牌仍占主导地位。在关注度较高的十大品牌中，共有7个为合资品牌，3个为国产品牌，且国产品牌的关注度占比和仅为15.3%，与合资品牌相比仍有不小差距。
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究其原因，这和国产净化器品牌产品线单一，产品数量较少不无关系。在排名前十的国产品牌中，国产品牌的产品数量并不占优势，而合资品牌则恰恰相反。以飞利浦和三星为例，其产品价格段覆盖面相当广，尤其是万元左右高端产品的选择上，中产用户都能找到适合自己的产品，这也是其关注度明显高于前者的主要原因之一。
· 6.7 七成中产阶层把健康列为人生首要
调查显示，高达七成的中国内地中产阶层把健康列为首要人生目标。当然，中产阶层平时必须是很注重运动的，每个人至少有一张健身卡或者高夫球俱乐部会员卡，还要常常展示骑马、潜水、登山、滑雪等一类高逼格运动的特长，不得不说追求健康是当下中产阶层的重要标签之一。
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除去运动之外，更多的中产阶层愿意为个人健康护理产品买单，增长最为迅猛的为智能牙刷产品线，通过调查我们发现接近35% 的中产购买了智能牙刷产品，现今社会经济水平的提高，越来越多的食品出现在了我们的生活中，随之而来的也引起了牙齿的不健康。牙齿为我们行使语音、美观、咀嚼、保健等重要功能，有了它，我们不仅可以品尝各种美食，还能自信和他人交流。但是由于口腔护理观念的落后，大众对牙齿健康重视不足，口腔护理不到位，“未老先衰”的症状愈发严重，我国30 岁以上成年人中大概90% 患有不同程度的牙周病，哪怕是儿童，牙周情况也并不乐观。
传统牙刷的清洁方式无法彻底改善口腔健康，而长时间的牙菌斑滋生会带来重重牙龈问题，所以电动牙刷市场越来越火爆，当然，火爆的背后也是因为越来越多的中产阶层加入到“护齿”大军，推动了电动牙刷的销售和发展。虽然电动牙刷出现的初衷是为了特殊的用途，然而发展到今天，电动牙刷已经不仅仅是手动牙刷的电动版而已，从内部的科技到实际的清洁效果，电动牙刷如今已经成为了改善口腔健康的必备生活用品。
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而今年推出的飞利浦Sonicare 钻石亮白智能系列声波震动牙刷更是获得大众的认可，其拥有智能定位感应、智能摩擦感应、智能力度感应三大精锐感知科技，能够通过和智能手机APP 的协作，击破盲区，帮助消费者养成正确的刷牙习惯、纠正刷牙方式、改善刷牙技巧，做到真正地彻底洁齿。
而就市场的关注度来说，飞利浦声波震动牙刷去年以67.2% 的关注度位居榜首，在电动牙刷市场占有大半的江山。飞利浦作为老牌的电动牙刷制造商，多年的制造工艺和科技技术深受用户的喜爱，而且产品覆盖面非常广，从几百元的入门级到千元以上的高端机型均有覆盖，满足不同用户的需求。
七成中产阶层把健康列为人生首要目标。
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