2000元内空调最火爆！2017年Q1 ZDC空调调研

　　随着气温的不断攀升，现在我们已经能够感受到夏天的气息。在炎热的夏季中，空调已经成为寻常百姓家中的必备品。在2017年1月到3月之间，按照以往来说相比Q2，都是空调的销售淡季。特别是随着二月和三月之间，各地房地产限购政策的不断出台，对房产销售有了较大影响。而空调市场，因此也会受到一些影响，从而造成销量发生变化。最近，中关村在线ZDC互联网消费调研中心发布了2017年第一季度中国空调市场研究报告，研究报告中有何亮点内容，我们一起来关注一下。

　　本报告要点

　　要点1 国产空调稳坐前三位置

　　从本次ZDC发布的2017年Q1中国空调市场研究报告中可以看出，品牌关注度方面，国产品牌格力、海尔和美的占据了前三强位置，日系品牌三菱重工、大金则紧随其后。国产空调和日系空调成为主流，韩系空调并未上榜。

　　要点2 低价空调关注度最高

　　消费者在购买空调的时候，价格是经常考虑的一个关键因素之一，对是否购买起到产品起到了决定性的作用。在价格方面，消费者关注度最高的则是2000元以下价位的空调产品，说明消费者对空调价格还是十分在意的。

　　一、2017年Q1中国空调市场概述

　　(一) 发展现状

　　房地产限购或将影响空调市场

　　2017年1-3月的空调市场，受到全国各地房地产限购政策的影响，空调销量或将比去年同期有所下降。不过，对于空调产品来说，刚性需求也是不容忽视的。比如一些用户家中的老旧空调更新换代，新婚夫妇装修新房购买空调，有了这些刚需的支撑，空调市场也不会出现过冷的情况。

　　(二) 基本特点

　　空调价格延续2016年走势

　　从2016年开始，国内空调出现了不约而同的价格上涨，这是因为在空调制造过程中需要使用大量的铜、铝、铁等金属材料，这些大宗商品原材料价格上涨明显，最终厂商无力自行消化，因此就转嫁到消费者的购买成本上，最直观的就是空调价格出现上涨。在2017年第一季度，空调价格依旧保持2016年上涨后的平均价格水平，没有出现太多的价格变化。

　　二、2017年Q1中国空调市场结构分析

　　(一) 品牌结构

　　1、季度品牌结构

　　格力空调关注度第一 行业地位难以撼动

　　就目前的空调市场来说，既有传统的国产品牌，也有来自于海外的合资品牌。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，中国空调市场关注度最高的品牌为格力，关注占比为31.1%。第二名由海尔占据，关注占比为18.8%。排名第三位置的，则是美的，关注比例为11.5%。日系品牌中的三菱重工，位居第四名的位置，关注占比为8.4%。其余第5-10名，分别是大金、海信、三菱电机、奥克斯、科龙和志高。

图1 2017年Q1中国空调市场品牌关注比例分布

　　从这组关注度数据可以看出，老牌空调厂商格力在消费者心中有着不可动摇的位置。格力空调有着多项自主研发的技术，在国内空调厂商中，技术实力是毋庸置疑的，因此关注度排名首位，也就不足为奇了。排名第二位的海尔空调，在上门安装以及特别是售后服务方面则有着不错的口碑，从而提升了用户对其的关注度。

　　2、2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名

　　Top10关注度排行两极分化 国产空调稳居前三名

　　在2017年第一季度中，最受关注的十款产品分别是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3、海尔 KFR-35GW/12MAA21AU1、美的 KFR-26GW/WDAA3@、大金 FNVQ205AABD、格力 GMV-Pd120W/NaFB-N1、格力 KFR-72LW/(72551)FNAa-A3、奥克斯 KFR-72LW/BpNHA1+1、三菱重工 KFR-35GW/EKBVBp、格力 GMV-H160WL/A和格力 KFR-35GW/(35594)FNAa-A1。

图2 2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名

　　从排名中可以看出，关注度前五名的位置中，国产空调占据了四个位置，合资品牌中仅有大金入围。这说明了消费者对国产空调的关注度较高。排名关注度第一位置的是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，这是一款1.5匹变频壁挂式冷暖空调，为三级能效产品，适用房间面积为15至20平方米之间。在技术方面，空调具有格力1赫兹变频技术，在稳定运行时的功率低至45瓦，在同类产品中表现不错。

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