精准出击手刃强敌 吉列赞助IEM顶级电竞赛事

　　本月初，拥有百余年历史的男士剃须品牌吉列(Gillette)宣布赞助IEM顶级电竞赛事，并签署了英雄联盟传奇选手、现OG战队老板Xpeke担任品牌代言人。2017IEM卡托维兹世界锦标赛将于2月25-26日、3月3-5日举办，本次锦标赛SKT、SSG等队伍将受邀参加。

吉列的体育营销

　　吉列对于体育事业的热忱众所周知，赞助了世界杯、F1、美国职业棒球大联盟等国际顶尖体育赛事，几乎所有的体育领域都能看到吉列的身影，并签约贝克汉姆、梅西、卡卡、费德勒、孙杨、宁泽涛等体坛顶尖运动员做代言人，他们在现场使用剃须刀，突显王者风范。

吉列签下梅西为代言人

　　其实，作为体育营销领域的探路者与先锋，吉列早在1939年就获得了世界职业棒球大赛独家广播赞助权。之后，吉列的名字也相继在赛马、赛车、拳击、游泳、棒球、橄榄球、高尔夫、世界杯等凸显男性元素的竞技体育中频频出现。进入21世纪，吉列一次又一次精准出击，用行动捍卫其体育营销霸主的地位。

IEM

　　IEM是第一个全球规模的电竞精英锦标赛，此次赞助IEM是吉列首次进军电竞赛事，而选择此项赛事也正是看中了双方对于精准的专注。其实，早在2003年，电子竞技就被国家体育总局正式确定为第99个体育运动项目（现已更名为第78项体育运动）。电子竞技可以说是一项脑力的对抗，需要眼、脑、手协同配合，每一次的出击都必须精准，一丝一毫的偏差都可能导致整个战队的失败。而吉列也想把同样的精准带给广大男士，让他们体验对胡须的“精准出击”。

吉列品牌代言人Xpeke

　　对于此次代言，Xpeke在采访中表示：“我认为这是电子竞技的巨大进步，电子竞技诞生多年了，很多知名品牌只是观望而未涉足。像吉列这种大品牌他们承认了电子竞技的魅力，是对电子竞技的重大推广，因为吉列这些大品牌在传统体育中已经无处不在。我希望有更多类似吉列的大品牌能够加入到电子竞技，电子竞技不像是传统体育运动那样做身体锻炼，但他们的竞技性是类似的。”

　　据悉，在IEM卡托维兹站的比赛中，吉列设计工作室将现场使用3D打印技术，为战队和粉丝们定制他们喜欢的选手或者队伍标志的吉列剃须刀手柄，并且为此次IEM世界锦标赛所有的参赛选手提供美容服务，届时比赛现场也有各种活动赠送吉列剃须刀。【吉列官方旗舰店】

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