国产空调成网红!2016年ZDC空调调研报告

2017-01-19 05:55:00 [ 中关村在线原创 ] 作者：

| 责编：郭有智

　　一、2016年中国空调市场市场概述

　　空调是大家日常生活中离不开的白色家电之一，无论是三伏天制冷降温，还是三九天制热取暖，都有着广泛的用途。在刚刚过去的2016年，消费者对中国空调市场的关注度表现如何呢？近期ZDC互联网消费调研中心发布了2016年年度空调调研数据，从数据中可以看出2016年国内空调市场的走向。消费者最为关注的品牌中，Top5均为国产品牌，也说明消费者对国产空调产品的关注度较高。产品类型方面，壁挂式空调关注度占比为65%，成为最受关注的产品。另外，使用省电的变频空调，关注度占比也超过了六成的市场份额。

　　二、中国空调市场品牌结构分析

　　(一) 2016年中国空调市场品牌结构

　　■ 国产空调最受关注，日系紧随其后

ZDC空调
2016年中国空调市场品牌关注比例分布

　　2016年中国空调市场品牌关注比例中，最受关注的Top10品牌中，国产空调关注比例极高。其中格力以38.6%的关注度荣膺冠军位置，美的则以13.2%的关注度位居第二名，海尔以10.5%的关注度排名第三。日系品牌中，则出现了三菱重工、大金等空调的身影，也说明了日系品牌现在的位置。

(二) 2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构

2016年Q1-Q4中国空调市场品牌结构

　　在2016年中国空调市场品牌结构方面，从第一季度到第四季度中，格力空调都以绝对的优势成为最受消费者关注的品牌，最高关注出现在2016年第四季度，高达41%。美的空调在前三季度关注度排名第二，而在第四季度，被海尔超越，名列第三的位置。

　　从关注度排名中我们不难发现，过程空调在2016年是最受消费者关注的。老牌厂商格力空调深入人心，稳坐第一把交椅。美的和海尔则紧随其后。比较值得关注的是，在欧洲杯赛事期间，海信成功举办了千人欧洲杯狂欢活动，从而使海信空调的关注度从第一季度的5.0%提高至6.4%，关注度有所提升。

　　三、产品结构分析

　　(一) 2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名

　　■ 格力空调领衔市场，关注度最高

　　2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名中，格力空调占据了七款，其中最受关注的产品为格力KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，关注度占比为5%。三菱重工SRKEKB35HVB关注排名第二位，占比为2.7%。第三名则是格力KFR-35GW/(35570)Aa-3，关注度占比为2.3%。

2016年中国空调市场最受关注的前十大产品排名