中低端产品最受关注?ZDC电动剃须刀调研

　　一、2016年第三季度中国电动剃须刀市场市场概述

　　整洁得体的仪容仪表非常重要，特别是对于男士来说，更是如此。想要保持面部清洁，剃须刀就成为了比不可少的产品。而且目前电动剃须刀市场竞争相对比较激烈，品牌众多，产品方面用户根据价格、性能、类别可选择的区间也比较大。

　　最近，ZDC互联网消费调研中心公布了2016年第三季度中国电动剃须刀市场调研报告。在调研报告中，反映出用户对电动剃须刀产品的关注度。其中用户关注度最高的电动剃须刀产品，主要集中在价格段在201元-500元之间。旋转式剃须功能的电动剃须刀，以60.5%的关注度成为用户最关心的产品，往复式和浮动式剃须刀则紧随其后。而在品牌关注度方面，国产品牌与合资品牌都有上榜，市场竞争还是非常激烈的。

　　二、中国电动剃须刀市场品牌结构分析

　　(一) 2016年第三季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　■ 飞利浦稳坐冠军位置，博朗名列第二

2016年第三季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　在2016年第三季度的中国电动剃须刀市场中，品牌关注度排名中，既有合资品牌，也有国产品牌。其中飞利浦以54.9%的绝对优势，占据品牌关注度榜首的位置，以高端著称的德国品牌博朗17.1%的关注度排名亚军，国产品牌飞科则以16.1%的关注度位列关注度第三的位置。其余品牌，如松下、奔腾、超人等等，总体看来，用户的关注度较低，其关注度均不到5%。

　　(二) 2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　■ 电动剃须刀市场品牌结构平稳，变化甚微

2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　在2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场中，品牌关注排名变化不大。总体的市场趋势是，飞利浦一直盘踞着电动剃须刀市场关注度的榜首位置，从年初到第三季度结束，排名都没有发生变化。而亚军位置，则由德国博朗摘得。博朗在2016年第三季度品牌关注度再创今年新高，达到了17.1%。这和博朗在2016年推出多款电动剃须刀新品有着很大关系，从而提高了用户的关注度。国产品牌飞科剃须刀，稳坐第三名的位置，第三季度关注占比为16.1%。飞科主打高性价比剃须刀，在国内也有较高知名度，相比合资品牌，有着一定的价格优势，因此关注度排名第三的位置，也就不足为奇了。

　　三、产品结构分析

　　(一) 2016年第三季度中国电动剃须刀最受关注的前十大产品排名

　　在2016年第三季度，中国电动剃须刀市场最受关注的十款产品排名分别是飞利浦RQ311、博朗3020、飞利浦PQ182/16、博朗5050cc、飞科FS372、飞科FS351、飞利浦YQ306/16、飞利浦PT722/15、松下ES-RW30Q、飞利浦S5571/68这十款产品。

2016年第三季度中国电动剃须刀最受关注的前十大产品排名

　　我们来关注一下排名第一的飞利浦RQ311电动剃须刀。这是一款充电式双刀头电动剃须刀。产品采用了荷兰进口刀头设计，有着弹性贴面系统，可以实现面部轮廓的跟踪，根据用户面部和颈部曲线来自动调节剃须角度。值得一提的是，还具有水洗功能，为用户后续维护剃须刀提供了很大方便。而博朗3020剃须刀则是博朗去年推出的一款针对入门级和年轻用户的剃须刀产品，备受年轻用户关注。

　　（二）2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同类型产品关注比例对比

　　■ 旋转式剃须刀盘踞榜首位置

　　按照电动剃须刀产品的工作类型，一般可以分为旋转式、往复式、浮动式和胡须修剪器等几种不同类型。其中胡须修剪器属于附属功能，并不是所有电动剃须刀都具有此功能。

2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同类型产品关注比例对比

　　在2016年第二季度到第三季度，旋转式电动剃须刀的关注比例从59.4上升至60.5%，往复式电动剃须刀关注比例从20.4%上升至20.7%。浮动式电动剃须刀关注比例从20.1%下降至18.7%。总体看来，经典的旋转式剃须刀成为用户最关注的产品，占比达到了六成之多。而往复式剃须刀，关注比例则小幅上升。

　　（三）2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同类型产品关注比例走势

　　■ 往复式电动剃须刀关注度有所上升

　　2016年7-9月，中国电动剃须刀市场不同类型产品关注比例走势如下，旋转式剃须刀在三个月中，在60%左右的位置上下浮动。往复式电动剃须刀，则从7月19.9%的位置攀升至23.2%，上升比较明显。

2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同类型产品关注比例走势

　　新兴的往复式剃须刀，开始崭露头角，关注比例上升。往复式剃须刀马达转速高动力更强，快速转动的马达带动刀片左右摇摆，能够轻松快速的将胡须刮干净，而且左右摆动的刀头绝不会出现旋转式剃须刀扯拽胡须的现象。因此，其剃净度更高，更适合大面积剃须。

　　（三）2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例对比

　　■ 三刀头电动剃须刀关注度最高

2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例对比

　　对于电动剃须刀来说，刀头是非常重要的核心部件之一。根据ZDC调研数据显示，最受消费者关注的为3刀头电动剃须刀，在2016年第三季度占比达到了56.9%，排名居首位。排名第二位的，则是双刀头产品，第三季度关注度占比为33.8%。季军位置，则有单刀头剃须刀产品占领。相对来说，三刀头剃须刀产品，相比双刀头产品，可以更好的贴近皮肤，剃须效果得到增强，同时剃须销量也更高一些。

　　(四)2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例走势

　　■ 7-9月四刀头、五刀头电动剃须刀关注度较低

2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例走势

　　在2016年7-9月，中国电动剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例走势如下，单刀头产品，7月-9月分别为为5.0%、4.8%、10.6%，市场份额有所攀升。双刀头剃须刀，表现则比较稳定，关注度占比在32.6%-35.5%之间。而关注度最高的三刀头产品，关注度始终保持了50%以上。四刀头和五刀头产品，关注度则仅为个位数。

　　（五）2016年1-9月，中国电动剃须刀市场品牌数量变化

　　■　在售品牌数量趋于稳定

2016年1-9月，中国电动剃须刀市场品牌数量走势

　　从在售品牌数量的多少，可以看出中国电动剃须刀市场的发展情况。根据ZDC互联网消费调研中心对今年1-9月中国电动剃须刀市场品牌数量变化的统计显示，整体市场比较平稳，品牌数量变化微乎其微。1-2月为17个品牌，3-9月均为18个品牌。由此可以看出，中国电动剃须刀市场品牌数量并没有出现大起大落，市场走势良好。

　　（六）2016年1-9月，中国电动剃须刀市场在售产品数量走势

2016年1-9月，中国电动剃须刀市场在售产品数量走势

　　在2016年1-9月，中国电动剃须刀市场在售产品数量分别如下，1月为365个，2月为370个，3月为423个，4月为447个，5月为448个，6月为458个，7月为459个，8月为463个，9月为463个。从这组数据中不难发现，从年初到9月结束，电动剃须刀市场在售产品数量出现了明显的增长，并且表现出每月递增的趋势，从1月和9月相比，差距将近100个。从一个侧面也说明国内电动剃须刀市场备受重视，市场火热。

　　四、2016第三季度中国电动剃须刀市场整体价格走势分析

　　（一）2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例对比

　　■ 消费者最关心201元-500元价格区间的电动剃须刀

2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例对比

　　在2016年Q2-Q3中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例对比中，可以看出，用户关注度最高的产品集中在201元-500元价格区间，占比达到了32.7%。关注度排名第二的价格区间，为100元以下价格的产品。501元-1000元价格段的电动剃须刀，关注比例为15.8%，排名第三的位置。而和第二季度相比，各价格段产品关注度变化名不大。

　　（二）2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例走势

　　■ 201元-500元电动剃须刀产品，关注度上升明显

2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例走势

　　在2016年7-9月中国电动剃须刀市场不同价格段产品关注比例走势中，可以看出，100元以下价格的电动剃须刀，在7月-9月，关注比例分别为21.1%、20.3%、19.7%。呈现出逐渐走低的情况。而100元-200元区间的产品，关注比例则稳定在10%左右。201元-500元价格段电动剃须刀，关注度出现了上升，从7月的30.1%，攀升至9月的35.6%。可以看出，目前剃须刀市场中，中低端价位的产品，最受消费者青睐。

　　五、2016年中国电动剃须刀市场主流厂商分析

　　(一) 2016年7-9月中国电动剃须刀市场前五大品牌关注比例走势

　　■　飞利浦占据主导地位，国产品牌飞科榜上有名 

2016年7-9月中国电动剃须刀市场五家主流品牌关注比例走势

　　在2016年7-9月之间，中国电动剃须刀市场中，五家受关注度最高的主流品牌分别是飞利浦、博朗、飞科、松下与奔腾。具体关注比例走势方面，飞利浦在7月-9月关注度分别为55.1%、56.2%、53.5%。博朗在7-9月关注度分别为17.1%、17.6%、18.9%。飞科分别为14.7%、14.6%、16.4%。松下分别为5.4%、4.5%、4.2%。奔腾分别为3.4%、2.8%、2.7%。走势趋势方面，各品牌变化不大，总体看来关注度比较稳定。

　六、2016年中国电动剃须刀市场趋势预测

　　■ 电动剃须刀市场前景可观，中低档产品受关注

　　电动剃须刀作为刚需产品，有着很大的市场需求。消费者在选购电动剃须刀的时候，也变得十分理性。未来电动剃须刀产品，201元-500元的产品依然会占据着主流位置，成为消费者的购机首选。而在剃须技术方面，传统的旋转式剃须刀，市场份额将会受到往复式剃须刀的挑战，往复式剃须刀有着更高的剃须效率，相比旋转式剃须刀剃须效果也更为出色。

　　■ 飞利浦继续领衔市场，德国博朗后劲十足

　　在品牌阵营方面，按照第三季度的发展趋势来看，未来依然会保持几家知名品牌互相竞争的局面。以飞利浦为代表的合资品牌剃须刀，由于品牌知名度高，产品覆盖中高低档次，依然引领市场。而值得关注的是，德国品牌博朗在2016年，对中国市场十分重视，从最初的专注中高端产品，开始向入门级及年轻化的用户群体覆盖，从今年的关注度来看，也是在稳步上升。而国产阵营方面，飞科也是一匹值得关注的黑马，在国产品牌中有着忠实的用户群，特别是对价格比较敏感的用户，飞科剃须刀成为这些用户的购机首选。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

　　地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层
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