中低端产品最受关注?ZDC电动剃须刀调研

　　一、2016年第三季度中国电动剃须刀市场市场概述

　　整洁得体的仪容仪表非常重要，特别是对于男士来说，更是如此。想要保持面部清洁，剃须刀就成为了比不可少的产品。而且目前电动剃须刀市场竞争相对比较激烈，品牌众多，产品方面用户根据价格、性能、类别可选择的区间也比较大。

　　最近，ZDC互联网消费调研中心公布了2016年第三季度中国电动剃须刀市场调研报告。在调研报告中，反映出用户对电动剃须刀产品的关注度。其中用户关注度最高的电动剃须刀产品，主要集中在价格段在201元-500元之间。旋转式剃须功能的电动剃须刀，以60.5%的关注度成为用户最关心的产品，往复式和浮动式剃须刀则紧随其后。而在品牌关注度方面，国产品牌与合资品牌都有上榜，市场竞争还是非常激烈的。

　　二、中国电动剃须刀市场品牌结构分析

　　(一) 2016年第三季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　■ 飞利浦稳坐冠军位置，博朗名列第二

2016年第三季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　在2016年第三季度的中国电动剃须刀市场中，品牌关注度排名中，既有合资品牌，也有国产品牌。其中飞利浦以54.9%的绝对优势，占据品牌关注度榜首的位置，以高端著称的德国品牌博朗17.1%的关注度排名亚军，国产品牌飞科则以16.1%的关注度位列关注度第三的位置。其余品牌，如松下、奔腾、超人等等，总体看来，用户的关注度较低，其关注度均不到5%。

　　(二) 2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　■ 电动剃须刀市场品牌结构平稳，变化甚微

2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场品牌结构

　　在2016年Q1-Q3季度中国电动剃须刀市场中，品牌关注排名变化不大。总体的市场趋势是，飞利浦一直盘踞着电动剃须刀市场关注度的榜首位置，从年初到第三季度结束，排名都没有发生变化。而亚军位置，则由德国博朗摘得。博朗在2016年第三季度品牌关注度再创今年新高，达到了17.1%。这和博朗在2016年推出多款电动剃须刀新品有着很大关系，从而提高了用户的关注度。国产品牌飞科剃须刀，稳坐第三名的位置，第三季度关注占比为16.1%。飞科主打高性价比剃须刀，在国内也有较高知名度，相比合资品牌，有着一定的价格优势，因此关注度排名第三的位置，也就不足为奇了。

　　三、产品结构分析

　　(一) 2016年第三季度中国电动剃须刀最受关注的前十大产品排名

　　在2016年第三季度，中国电动剃须刀市场最受关注的十款产品排名分别是飞利浦RQ311、博朗3020、飞利浦PQ182/16、博朗5050cc、飞科FS372、飞科FS351、飞利浦YQ306/16、飞利浦PT722/15、松下ES-RW30Q、飞利浦S5571/68这十款产品。

2016年第三季度中国电动剃须刀最受关注的前十大产品排名

　　我们来关注一下排名第一的飞利浦RQ311电动剃须刀。这是一款充电式双刀头电动剃须刀。产品采用了荷兰进口刀头设计，有着弹性贴面系统，可以实现面部轮廓的跟踪，根据用户面部和颈部曲线来自动调节剃须角度。值得一提的是，还具有水洗功能，为用户后续维护剃须刀提供了很大方便。而博朗3020剃须刀则是博朗去年推出的一款针对入门级和年轻用户的剃须刀产品，备受年轻用户关注。