一、市场发展概述
·品牌间市场竞争加剧 小企业生存压力大
2016上半年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，导致小企业生存压力增大。海尔内部组织结构大调整，积极向互联网企业转型 , 重新实现行业引领。此外，惠而浦收购三洋、美的收购小天鹅、博世收购西门子家电业务等家电巨头的大动作对行业的影响都开始显现。
·滚筒、大容量份额继续攀升
洗衣机产品消费结构的全面提升是2016上半年整个行业发展呈现的特色，滚筒、大容量、高端洗衣机产品市场份额呈持续攀升状态。ZDC调研数据显示，2016上半年滚筒洗衣机关注比接近六成，8公斤以上大容量洗衣机产品的关注比例同样提升明显。随着人们生活水平的提高，消费也在逐渐升级，大家在选购时越来越倾向于大容量、高端滚筒洗衣机产品。
·波轮依然占据一席之地 特色品类份额增长
大容量滚筒洗衣机是市场的主导，波轮洗衣机作为第二大派系份额逐渐缩减，低价吸引是消费者选购的主要原因。另外，众多特色品类，比如双滚筒、波轮+滚筒、子母洗、洗烘一体、迷你式等众多洗衣机产品，市场定位特定人群，其特色的技术很有针对性，已经越来越受到人们的关注，也呈现出明显的增长态势。
二、市场结构分析
（一）2016年半年度中国洗衣机市场品牌结构
·海尔优势明显 西门子位居第二梯队
2016上半年中国洗衣机市场品牌关注比例分布
2016上半年的中国洗衣机市场，海尔依然有着较大的优势，占据27.2%的关注比例，作为国产代表，丰富的产品种类、完善的服务体系与合理的定价，成为人们在选购洗衣机时的首选品牌。德系代表西门子也表现出了强劲的势头，关注占比11.5%，其耐用的质量和过硬的品质是德系产品给大部分人的印象。作为韩系的代表品牌三星，其洗衣机产品关注度逐年上升，仅次于西门子，拥有10.5%的关注占比，位列第三。
（二）2016年Q1-Q2季度中国洗衣机市场品牌结构对比
·三星提升明显 国产品牌均呈增长趋势
2016年Q1、Q2品牌关注度对比
从2016年Q1和Q2季度的对比变化来看，海尔小有增幅，以27.3%的关注比例稳居榜首。三星增长势头较为突出，由Q1的8.2%增至12.7%，增长4.5个百分点，排名第二。与此同时，国产品牌比如海尔、小天鹅、TCL、美的均呈现出不同幅度的增长态势。博世收购西门子家电业务后，加快产业布局，新晋2016Q2品牌关注度TOP10，而西门子在Q2下滑了2.7个百分点，降至10.1%，排在第三位。
三、产品结构分析
（一）2016上半年中国最受关注的洗衣机产品分布
·海尔XQG70-BX12266A关注度遥遥领先
2016年上半年中国洗衣机市场前十五大产品关注比例排名
2016上半年最受关注的洗衣机产品，仍然以海尔为代表，旗下有5款产品上榜，其中XQG70-BX12266A占据绝对优势，以4.3%的关注比例成为上半年最受消费者关注的洗衣机产品，该机搭载的变频电机，性能强劲，并且功耗、噪音、震动等控制效果不错，7公斤的洗涤容量，丰富的洗涤程序以及两千元的合理价位，总的来说，是一款综合性价比较高的实用性产品。LG WD-T12410D以2.6%的关注度位列第二，德系代表的西门子XQG70-WM10N0600W排在第三位，关注比例为1.8%。
（二）2016年上半年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品分布
·6-8公斤是消费者的首选
2016年上半年中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
2016上半年洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例，7-8公斤洗涤容量的产品占据32.5%的关注度，与之非常接近的是6-7公斤容量的产品，关注比例也高达32.1%，二者占据市场6成以上的比例。不难看出，6-8公斤也是广大消费者最为青睐的容量范围。
5公斤及其以下的容量的产品一般是迷你洗衣机，主要是面向有宝宝的家庭，作为额外的一台洗衣机，与大人洗涤分开，专门清洗宝宝衣物。5-6公斤容量也拥有17.0%的关注比例，这个容量段比较适合刚结婚的小两口，毕竟没有大量衣物。9公斤以上容量的关注比例达到了3.2%，通常这个容量段的洗衣机一般为品牌下的旗舰机型，产品各种功能也较为丰富，当然价格也相应偏高。
（三）2016年上半年中国洗衣机市场不同类型产品分布
·滚筒洗衣机备受消费者关注
2016年上半年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布
2016年上半年中国洗衣机市场，滚筒洗衣机以59.5%的关注比例占有绝对优势。滚筒洗衣机相较波轮式，在外观设计、洁净度、用水量与对衣物的保护方面有优势，并且厂商似乎更愿意推出新款滚筒洗衣机产品。当然，作为第二大派系的波轮洗衣机也占据较大的关注度，达到34.2%，波轮式在洗涤时间和能耗方面稍有优势，最主要的其实还是售价，毕竟波轮洗衣机一般都为中低端产品。
此外，双缸式、洗烘一体、迷你式也均占有一席之地，关注比例都在2%左右，双缸式洗衣机带有两个桶，可以将大人、小孩的衣物分开进行洗涤，更为呵护宝宝健康；洗烘一体机，洗涤、烘干一次完成，非常方便，省心又省力；迷你式洗衣机，主打健康呵护，主要针对有宝宝的家庭。
（四）2016年上半年中国洗衣机市场不同能效等级产品分布
·能耗问题得到广大消费者的普遍关注
2016年上半年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
纵观2016年上半年中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，洗衣机的能效等级按照一级到五级，其关注比例也依次递减。一级能效的关注度达到67.2%，可以反映出人们其实对于洗衣机的节能是非常看重的，毕竟省电，也就意味着用起来省钱，当然，这也与众厂商的大力推广是分不开的，各品牌推出的新产品大部分都为一级能耗。
二级能效的关注占比为21.6%，选择二级能效产品的消费者可能看重的是产品的价格，相同容量、性能的洗衣机，相较一级能效的产品，售价自然会便宜一些。三级能效的产品也占有一席之地，拥有10.4%的关注比例。至于四级、五级能效的洗衣机产品，不论是在能耗，还有噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意，即便是二者相加，关注占比也不足1%。
四、价格结构分析
（一）2016年上半年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
·2000-3000元价位最受消费者关注
2016年上半年中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
2016上半年洗衣机市场不同价格段产品关注比例，2000-3000元价位段的产品最受消费者青睐，关注占比高达24.4%，在这个价位区间，不论是产品种类、数量，还是功能、特色等，都有很大的可选空间。1000-2000元价位段以20.5%的关注比例位居第二，类似的，这个价位段的可选产品也比较丰富，还有合适的价格、够用的性能，自然会受到广大消费者的喜欢。
1000元以下价位段的产品基本以波轮洗衣机为主，主打经济实用，实惠的价格还是可以网罗一部分消费者，关注比例为14.0%。3000-4000元价位段的洗衣机可以说是中高端产品了，以17.8%的关注度战胜千元以下价位，位列第三，可见消费升级、购买力提升带来的显著变化。值得注意的是5000元以上价格区间的关注度也高达14.0%，这个价位段的产品不论是外观设计还是性能基本都是旗舰级的，可见人们对于优质产品、品质生活的追求正在逐年攀升。
（二）2016年1-6月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势
·高端产品越来越受关注
2016年1-6月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例走势
2016上半年洗衣机市场价格关注走势，1000-2000元价位区间呈现明显的下降趋势，由1月份的22.6%下降至6月份的19.2%，同样的，1000元以下价位段关注比例也在下降，由14.2%降至13.2%，并且在2月份和6月份出现两次小反弹。与此相反的是，5000元以上价位的产品越来越被大家所关注，上升趋势明显，关注比例最高达到16.8%，可见消费升级所带来的效果。2000-3000元价位的关注度普遍比较高，也较为稳定，介于23.3%和25.5%之间。
五、主流厂商分析
（一）2016年1-6月中国洗衣机市场前五大品牌
·海尔一家独大
2016年1-6月中国洗衣机市场前五大品牌关注比例走势
2016上半年中国洗衣机市场前五大品牌分别是海尔、三星、西门子、LG、小天鹅。海尔占据较高的关注度，4月份达到峰值的32.3%，随后呈现下降趋势，截止6月份，关注比例降至21.8%，即便如此，21.8%的关注比例也在五大品牌中排名第一，这也与其拥有丰富的产品数量，全面覆盖各个产品线有着密不可分的关系。三星的关注比例一路攀升，6月份凭借14.9%的关注度位列第二，表现出了较强的增长势头。小天鹅的关注度也呈上升趋势，从1月份的8.4%增至6月份的12.8%，尤其是5、6月份，增幅最为明显。此外，西门子和LG在2016上半年均呈现出了下降趋势，截止6月份，分别以10.2%和7.1%的关注比例排名第4和第5位。
（二）2016年中国洗衣机市场前五大品牌在售产品数量
·海尔产品数量极大丰富
2016年中国洗衣机市场前五大品牌在售产品数量对比
2016上半年中国洗衣机市场前五大品牌在售产品数量，海尔占据绝对优势，拥有多达264款产品在售，位列第一，从这里也能看出海尔产品关注度居高不下的原因所在。三星以110台在售产品的数量位居第二，与此较为接近的是小天鹅，100台在售产品数量排在第三名。而排在第三、第四位的西门子和LG，数量分别为86台和66台。产品数量多，产品线覆盖广，直接意味着给与消费者更多可选余地，考虑到海尔品牌的关注度较高，与其拥有庞大的产品数量是分不开的。
（三）2016年上半年中国洗衣机市场前五大品牌不同价格段产品数量对比
2016年上半年中国洗衣机市场前五大品牌不同价格段产品数量对比
·海尔
接下来仔细剖析各个品牌旗下各个价位段的产品数量构成。首先看海尔，其拥有较大的产品基数，当然分布在各个价位段的产品数量也较多，在1000-2000元价位的产品数量有80台，这一数字就超过了LG产品总数。随着价格的升高，产品数量也相应减少。总的来说各个价位段均有大量产品，消费者拥有很多的可选余地。
·三星
与海尔不同的是，三星的产品线数量，随价格的升高而递增，5000元以上价位的产品多达42款，位列第一。1000-3000元价位的产品总和不过只有17台，可见，三星主要是在高端产品上发力，强力占据高端市场份额。
·西门子
西门子没有2000元以下的洗衣机产品，产品线并没有完全覆盖，与三星类似，走中高端产品线的姿态也较为明显，5000元以上价位的产品数量多达28台，位居第二。
·LG
LG的产品线则兼有照顾，在2000-3000元价位段与5000元以上价位段均有大量产品可供选择，其中5000元以上的产品数量为22台，排名第三。总的来说，中端市场持续发力，高端市场也占据一席之地。
·小天鹅
小天鹅在各价位段的产品数量分布与“2016上半年中国洗衣机市场不同价位段产品关注比例”极为相似，即消费者关注度越高，其产品数量就越多，市场定位准确，产品线丰富，以便给大家更多可选余地。
六、市场趋势预测
（一）超大容量 轻松洗涤
大容量所带来的好处非常明显：即使衣物较多，也可一次收揽洗净，特别是对于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍，非常方便。并且对于较大的衣物，还有窗帘、沙发套、床上用品等大件也可以轻松洗涤。
（二）智能控制 简单便捷
目前智能化大势所趋，越来越多的洗衣机产品也紧跟时代潮流，相继加入智能控制功能，尤其是中高端产品。仅需一部手机，即可进行远程操控洗衣机，监测机器运行状态，洗涤结束后还会发送消息通知到手机端进行提醒，非常人性化，带来全新的使用感受，简单又便捷。
（三）精致洗护 呵护健康
对于洗衣机产品，除了洗衣洁净效果，健康问题是人们非常关注的。众所周知，洗衣机使用时间久了，内部容易滋生细菌，洗涤时会对衣物造成二次污染，影响身体健康。目前市面上已经有了一些技术来应对，诸如免污洗、高温筒自洁、高温煮洗等等，将来，还会有更多新技术加入，精致洗护，呵护健康。
（四）节能静音 体验舒适
节能问题也被广大消费者所广泛关注，毕竟像洗衣机这种使用频率较高的家电产品，日积月累的使用后产生不菲的电费是大家所不愿意看到的，还有噪音问题，它直接影响到使用体验，也侧面反映出整机的性能优劣。目前，中高端洗衣机一般采用变频直驱技术，在能耗方面控制效果较好，将来的洗衣机产品会融入更先进的减震降噪技术，让整机的能耗、噪音和震动问题得到进一步缓解，带来舒适的使用体验。
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
·直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
·间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
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