2016上半年中国洗衣机产品市场研究报告

一、市场发展概述

·品牌间市场竞争加剧 小企业生存压力大

    2016上半年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，导致小企业生存压力增大。海尔内部组织结构大调整，积极向互联网企业转型 , 重新实现行业引领。此外，惠而浦收购三洋、美的收购小天鹅、博世收购西门子家电业务等家电巨头的大动作对行业的影响都开始显现。

·滚筒、大容量份额继续攀升

    洗衣机产品消费结构的全面提升是2016上半年整个行业发展呈现的特色，滚筒、大容量、高端洗衣机产品市场份额呈持续攀升状态。ZDC调研数据显示，2016上半年滚筒洗衣机关注比接近六成，8公斤以上大容量洗衣机产品的关注比例同样提升明显。随着人们生活水平的提高，消费也在逐渐升级，大家在选购时越来越倾向于大容量、高端滚筒洗衣机产品。

·波轮依然占据一席之地 特色品类份额增长

    大容量滚筒洗衣机是市场的主导，波轮洗衣机作为第二大派系份额逐渐缩减，低价吸引是消费者选购的主要原因。另外，众多特色品类，比如双滚筒、波轮+滚筒、子母洗、洗烘一体、迷你式等众多洗衣机产品，市场定位特定人群，其特色的技术很有针对性，已经越来越受到人们的关注，也呈现出明显的增长态势。

二、市场结构分析

（一）2016年半年度中国洗衣机市场品牌结构

·海尔优势明显 西门子位居第二梯队

2016上半年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    2016上半年的中国洗衣机市场，海尔依然有着较大的优势，占据27.2%的关注比例，作为国产代表，丰富的产品种类、完善的服务体系与合理的定价，成为人们在选购洗衣机时的首选品牌。德系代表西门子也表现出了强劲的势头，关注占比11.5%，其耐用的质量和过硬的品质是德系产品给大部分人的印象。作为韩系的代表品牌三星，其洗衣机产品关注度逐年上升，仅次于西门子，拥有10.5%的关注占比，位列第三。

（二）2016年Q1-Q2季度中国洗衣机市场品牌结构对比

·三星提升明显 国产品牌均呈增长趋势

2016年Q1、Q2品牌关注度对比

    从2016年Q1和Q2季度的对比变化来看，海尔小有增幅，以27.3%的关注比例稳居榜首。三星增长势头较为突出，由Q1的8.2%增至12.7%，增长4.5个百分点，排名第二。与此同时，国产品牌比如海尔、小天鹅、TCL、美的均呈现出不同幅度的增长态势。博世收购西门子家电业务后，加快产业布局，新晋2016Q2品牌关注度TOP10，而西门子在Q2下滑了2.7个百分点，降至10.1%，排在第三位。