2016上半年中国空调产品市场研究报告

一、2016年上半年中国空调市场概述

　　■ 格力只手遮天 中日"争霸"天平已悄然倾斜

　　纵观整个上半年空调市场，空调行业的品牌格局并没有发生太大变化，格力依旧凭借着过硬的产品质量和多年的专利技术积累，在各项数据中都保持领先，当之无愧的坐实了中国空调行业霸主的地位，另外，从数据中我们可以看到，除了格力，其他国产空调品牌也是相当给力，原先空调市场“中日”分庭抗礼的局面现在已经看不到了，日本品牌只有三菱重工，三菱电机，大金等品牌在苦苦支撑，不过，这些品牌虽产品质量上乘，但“水土不服”现象严重，品牌关注度均有限，可以说中国空调市场的天平已悄然向国产企业这边倾斜了！

　　■ 变频空调已成主流 消费者愿为高品质埋单

　　随着年初各大厂商“淘汰定频，变频平价”等声音的不断兴起，定频空调已开始进入耄耋之年，目前在售的定频空调其售价已经与其同等匹数的变频空调差别不大了，在这个物价疯涨的时代，多掏一些钱去买更高品质，更舒适的产品已经成为了消费者的共识，在ZDC数据中我们也确实看到了这样的现象，高价位的空调产品受到了人们的更多关注，并且消费者愿意为它们埋单！

二、中国空调市场品牌结构分析

(一) 2016年半年度中国空调市场品牌结构

　　■ 格力一家独大 国内众厂商持续给力

2016年上半年中国空调市场品牌关注比例分布

　　2016年半年度中国空调市场，如前文所言，格力一家独大的局面短时间内应该无人能破，借用董明珠女士的一句话，“让世界爱上中国造”，格力在空调这一产品品类的技术积累，无愧让国人为之自豪！另外，值得我们关注的是，美的，海尔，海信，奥克斯等第二梯队的国产厂商也正在进一步吞噬传统日企品牌的关注度，可以说在空调产品方面，国内厂商已经找到了一条正确发展之路！

(二) 2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌结构

　　■ 格力依旧给力 其他厂商稳步跟进

　　在2016年Q1-Q2季度中国空调市场中，品牌关注度首位的品牌为格力，如果我们翻开之前的数据，其实近几年格力都保持着品牌关注度第一的位置，单从今年前两个季度的数据来看，其从Q1季度的39%降低到了Q2季度的37.6%，但并不影响其关注度第一的位置。后续两位的排名也很稳固，都有着自己固定的关注群体，美的以最高15.5%的关注度排名第二，传统白电巨头海尔紧随其后以最高9.9%的关注度排名第三。

2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌结构

   ■ 新势力入围 日企欲寻求突破

　　从榜单中我们看出，除格力之外的其他国内厂商跟进脚步也很快，国内白电巨头美的与海尔基本与格力瓜分了大部分的关注度，另外其他的传统空调品牌也正在稳步跟进，海信，奥克斯，科龙，格兰仕在上半年都推出了自己新品空调，所以关注度得到了进一步提升，而日企这边则不太客观，三菱重工，三菱电机以及大金都在本榜单的中下游，涨幅与跌幅都不大，它们对上游集团难以形成真正的压力！

三、产品结构分析

(一) 2016年半年度中国空调市场最受关注的前十大产品系列、产品排名

　　■ 格力品悦系列成为关注度榜首

　　2016年半年度中国空调市场最受关注的产品系列为格力品悦，关注占比为3.7%，格力悦雅系列排名第二位，关注度占比为2.8%，第三名还是来自于格力的产品系列为格力Q系列，从整个榜单中我们不难看出来自格力的产品系列占据了其中的7席，剩下的三个席位被美的与三菱重工瓜分，我们可以看出空调产品的品牌关注度更多的来源于产品本身的受关注程度，而不是像其他的一些产品线，一些重大新闻或者明星效应也能够使得品牌获得较高关注度，因为空调这种“硬性”产品最后还得以质量和做工说话！

2016年上半年中国空调市场最受关注的十大系列排名

看完了上文的产品系列排名，相信大家也不难猜出2016年上半年中国空调市场最受关注的十大产品排名了，果不其然入围的10款均来自上述三个品牌，并且这几款产品均为较高匹数的产品，关于匹数的产品关注分布我们下文还会继续详解！

2016年上半年中国空调市场最受关注的十大产品排名

　　空调清洁方式的概念，这几年才慢慢普及开来，由于大家使用空调的季节大致为夏季和冬季，所以中间会有一段时间的间歇期，这一段时间也恰恰是空调积灰的时间，我们需要在重新使用时手动清洗空调的过滤网、蒸发器等部件，而随着众多厂商开始推出拥有自清洁功能的空调，这一老大难问题正在慢慢变的简单！从榜单中我们看到，拥有自动清洁功能的空调产品目前占据了71.2%的比例，而其他品类的空调产品关注度分布较平均，共占据了28.8%的关注比例，从比例分布图中我们可以看出，自清洁已经成为一个大势所趋的功能了！

2016年上半年中国空调市场不同清洁方式产品关注比例分布

　　细分到产品类型方面，可以看到壁挂式空调和立柜式空调共占据了将近96%的关注度，其他诸如嵌入式空调，中央空调，移动空调等小类，它们在消费领域的影响力还较小，不过随着人们生活水平的不断提高，家用中央空调的关注度比例正在上升！

2016年上半年中国空调市场不同类型产品关注比例分布

        对于空调冷/暖的问题相信现在已经没有多少人太关注这个问题了，因为价格本身差距已经不大了，而且随着变频产品成为绝对主流，冷暖型的产品对于冬季需要个人取暖的朋友们来说，一台冷暖型的空调必不可少，且变频产品则意味着更省电，所以我们看到下面这个分布图就不会奇怪了，单冷型的关注度掉到了5.9%，而具有电辅加热的冷暖空调产品为79.1%，普通冷暖型的空调产品则为15.0%！

2016年上半年中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

空调的定频/变频问题也不用过多赘述了，在价格相差不大的情况下，一款变频空调能够给你提供更舒适的送风，更快的制冷速度，同时长时间开启也更省电，所以在2016年上半年中国空调市场变频/定频产品关注比例分布中，变频产品已经后来居上抢得了60.1%的关注度，同时更先进的直流变频产品则为0.4%，无氟变频为0.1%，定频由于前期体量太大，而且还有一定的市场需求，产品关注度为39.4%，不过已经显示出了江河日下式的疲态！

2016年上半年中国空调市场变频/定频产品关注比例分布

2016年上半年中国空调市场不同房间类型使用产品关注比例分布

　　2016年上半年中国空调市场不同房间类型使用产品关注比例分布和2016年上半年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布我们结合来看，因为通常匹数的选择与在家庭中的使用场景有关，1.5匹的空调通常为卧室选择的匹数，所以我们看到卧室宝贝类型占据了66.3%的关注度，同时1.5匹产品的关注度也占到了36.8%，另外就是客厅需要的3匹大型空调也占据了大部分的关注度，为17.4%！

2016年上半年中国空调市场不同匹数产品关注比例分布

2016年上半年中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布

　　空调的耗电情况也是大家比较关注的一个方面，目前大部分的空调产品根据匹数的不同能效等级也不尽相同，目前大家对于前三级的能效关注度最高，当然在实行了新的APF能效等级之后，目前市场上这三类能效等级的产品也是最多的，受关注高也就理所应当了！

2016年上半年中国空调市场不同控制方式产品关注比例分布

　　最后说到空调的控制方式，随着智能家居概念不断火热，大家对于操控方式也提出了更多的要求，我们看到从比例图中，智能+遥控的操控方式已经占据了20%的比例，未来相信随着更多智能硬件的加入，智能操控的受关注比例将会进一步增加！

四、2016半年度中国空调市场整体价格走势分析

（一）2016半年度空调市场不同价格段产品关注比例分布

　　■ 3001-5000元空调最受关注，占比达34.8%

　　很多消费者对空调产品的价格都非常关注，在刚刚过去的2016年半年度，中国空调市场不同价格段产品关注比例分布如下：2000元以下产品，关注比例为6.2%，2000-3000元产品，关注比例为24.1%，3001-5000元产品，关注比例为34.8%，5001-8000元产品，关注比例为20.4%，8001-10000元产品，关注比例为14.5%。

2016年上半年中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

　　从这组数据可以看出，消费者最关注的为3001-5000元价格段产品，占比达到了近三成。其次为2000-3000的空调产品，占比为20.4%，关注度排名第三的为5001-8000元元价格段空调，占比为20.4%。2000元以下价格段的空调，关注最低，仅为6.2%。

(二) 2016年1-6月中国空调市场不同价格段产品关注比例走势

　　■ 3001-5000元中端空调，关注度最高

2016年上半年中国空调市场不同价格段产品关注比例走势

　　在2016年1-6月，中国空调市场不同价格段产品关注分布走势如上图所示，2000元以下的产品，关注占比最高的月份为6月，达到了8.4%，最低则为3月，关注度占比为4.5%。2000-3000元价格段空调产品，关注占比最高峰值为6月，达25.2%，最低的2月则为23.1%。3001-5000元价格段产品，关注占比为最高峰值出现在6月，达到了35.6%，最低为1月，为31.9%。5001-8000元价格段空调产品，关注占比最高峰值出现在1月，为22.7%，最低则为6月，为18.1%。8000元以上价格段空调产品，关注占比最高峰值为15.8%，出现在1月和3月，最低在6月，为12.7%。

五、2016年中国空调市场主流厂商分析

(一) 2016年1-6月中国空调市场前五大品牌关注比例走势

　　在本调研报告开篇中，根据ZDC的调研数据显示，2016年最受消费者观众的Top5空调品牌分别是格力，海尔，美的，三菱重工和海信，涵盖了国产品牌与外资品牌。下面，我们不妨来一起关注一下这Top5品牌在2016年1-6月关注比例走势情况。

2016年1-6月中国空调市场前五大品牌关注比例走势

　　在空调品牌关注度比例中，从2016年1-6月之间的数字可以看出，格力一直处于第一军团的位置，最高关注比例出现在2月，达到了43.7%。后面几位与第一格力的差距较大，最高的为美的，不过其最高也只达到了16.7%！

(二) 2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产品数量对比

　　■ 格力空调在售产品数量排名第一

2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产品数量对比

　　在2016年上半年中国空调市场前五大品牌在售产品数量中，格力在产品数量上优势也十分明显，在售产品数量达到了357款，位居第二位则是海尔，数量为321款。美的则以214款名列第三名。海信以145款排名第四，第五的位置则由三菱重工获得，为34款。

(三) 2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

　　2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产品数量也是值得关注的，其中格力在5001-8000元价格段产品最多，达到了117款，最少则是2000元以下产品，仅为4款。美的方面，价格段最多的产品为3001-5000元，为73款，最少则是2000元以下产品，仅为4款。海尔方面，价格段最多的产品为3001-5000元，为116款，最少则是2000元以下产品，仅为10款。

2016年上半年中国空调市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

　　海信方面，价格段最多的产品为3001-5000元，为43款，最少则是8000元以上产品，为14款。三菱重工方面，价格段最多的产品为8000元以上，为12款，最少则是2000元以下产品，一款都没有。可以看出，三菱重工作为日本外资品牌主打高端市场，而国产品牌则在高中、低、端市场全面发力，格力在各个价格区间都有较多产品的铺设。

六、2016年中国空调市场趋势预测

　　总体来看，2016年上半年，中国的空调市场还是以格力的一家独大为主要格局，不过我们可以看到众多的国产厂商正在奋力追赶格力的脚步，无论是从产品铺设还是从渠道布局上，国内其他厂商正在探索一条属于他们的可持续发展之路，另外日企空调产品的受关注度一跌再跌，这源于日本品牌对于国内市场的理解还不够，其中不乏定价太高，功能鸡肋等原因，可以预见，未来中国空调市场“格力唱主角，其他品牌奋进追赶”的局面将仍将持续较长时间！

　　（一）变频终成主流 大1.5匹壁挂式最受关注

　　从2016年上半年空调数据可以看出，经历了几年的市场洗牌，变频空调的市场关注度终于占据了更大的部分，省电，舒适，省心成为了大多数消费者关注变频空调的初衷，同时大1.5匹壁挂式空调成为了最受关注的空调品类，这源于人们对于睡眠的高需求，因为这种类型的空调大部分装在卧室，说明随着人们物质水平提高，生活节奏不断加快，一个舒适的休息环境成为了众多消费者的共同需求！

　　(二) 智能、自清洁 这些概念利弊均沾

　　我们观察以上的数据，发现大家对于智能、自清洁、直流变频等概念的关注度较高，这源于人们对于品质生活的追求，同时这些新奇的功能在某些程度上确实能够为我们的生活提供一定的便利，不过要提醒大家的是目前智能功能的噱头意味大于实际功能，建议购买时不要太看重这个点，而自清洁和直流变频则是新技术改变生活的优质“代表”，所以对这类功能有需求的消费者可以参考选购！

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二 联系方式

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