2016上半年中国空调产品市场研究报告

一、2016年上半年中国空调市场概述

　　■ 格力只手遮天 中日"争霸"天平已悄然倾斜

　　纵观整个上半年空调市场，空调行业的品牌格局并没有发生太大变化，格力依旧凭借着过硬的产品质量和多年的专利技术积累，在各项数据中都保持领先，当之无愧的坐实了中国空调行业霸主的地位，另外，从数据中我们可以看到，除了格力，其他国产空调品牌也是相当给力，原先空调市场“中日”分庭抗礼的局面现在已经看不到了，日本品牌只有三菱重工，三菱电机，大金等品牌在苦苦支撑，不过，这些品牌虽产品质量上乘，但“水土不服”现象严重，品牌关注度均有限，可以说中国空调市场的天平已悄然向国产企业这边倾斜了！

　　■ 变频空调已成主流 消费者愿为高品质埋单

　　随着年初各大厂商“淘汰定频，变频平价”等声音的不断兴起，定频空调已开始进入耄耋之年，目前在售的定频空调其售价已经与其同等匹数的变频空调差别不大了，在这个物价疯涨的时代，多掏一些钱去买更高品质，更舒适的产品已经成为了消费者的共识，在ZDC数据中我们也确实看到了这样的现象，高价位的空调产品受到了人们的更多关注，并且消费者愿意为它们埋单！

二、中国空调市场品牌结构分析

(一) 2016年半年度中国空调市场品牌结构

　　■ 格力一家独大 国内众厂商持续给力

2016年上半年中国空调市场品牌关注比例分布

　　2016年半年度中国空调市场，如前文所言，格力一家独大的局面短时间内应该无人能破，借用董明珠女士的一句话，“让世界爱上中国造”，格力在空调这一产品品类的技术积累，无愧让国人为之自豪！另外，值得我们关注的是，美的，海尔，海信，奥克斯等第二梯队的国产厂商也正在进一步吞噬传统日企品牌的关注度，可以说在空调产品方面，国内厂商已经找到了一条正确发展之路！

(二) 2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌结构

　　■ 格力依旧给力 其他厂商稳步跟进

　　在2016年Q1-Q2季度中国空调市场中，品牌关注度首位的品牌为格力，如果我们翻开之前的数据，其实近几年格力都保持着品牌关注度第一的位置，单从今年前两个季度的数据来看，其从Q1季度的39%降低到了Q2季度的37.6%，但并不影响其关注度第一的位置。后续两位的排名也很稳固，都有着自己固定的关注群体，美的以最高15.5%的关注度排名第二，传统白电巨头海尔紧随其后以最高9.9%的关注度排名第三。

2016年Q1-Q2季度中国空调市场品牌结构

   ■ 新势力入围 日企欲寻求突破

　　从榜单中我们看出，除格力之外的其他国内厂商跟进脚步也很快，国内白电巨头美的与海尔基本与格力瓜分了大部分的关注度，另外其他的传统空调品牌也正在稳步跟进，海信，奥克斯，科龙，格兰仕在上半年都推出了自己新品空调，所以关注度得到了进一步提升，而日企这边则不太客观，三菱重工，三菱电机以及大金都在本榜单的中下游，涨幅与跌幅都不大，它们对上游集团难以形成真正的压力！