五、2016年中国冰箱市场主流厂商分析

　　(一) 2016年1-6月中国冰箱市场前五大品牌关注比例走势

　　在本调研报告开篇中，根据ZDC的调研数据显示，2016年最受消费者观众的Top5冰箱品牌分别是海尔、西门子、三星、美菱和美的，涵盖了国产品牌与合资品牌。下面，我们不妨来一起关注一下这Top5品牌在2016年1-6月关注比例走势情况。

2016年1-6月中国冰箱市场前五大品牌关注比例走势

　　在冰箱品牌关注度比例中，从2016年1-6月之间的数字可以看出，海尔一直处于第一军团的位置，最高关注比例出现在6月，达到了44.9%。西门子品牌关注度则位居第二位，关注比例最高为16.5%。季军位置则由三星占据。美菱和美的，则分别位列第四和第五名关注度品牌。

　　(二) 2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量对比

　　■ 海尔冰箱在售产品数量排名第一

2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量对比

　　在2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌在售产品数量中，国产品牌海尔采用机海战术，在售产品数量达到了249款，位居第二位则是西门子，数量为104款。美菱则以130款名列第三名。三星以94款排名第四，第五的位置则由美的获得，为95款。

　　(三) 2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

　　2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量也是值得关注的，其中海尔在2000-3000元价格段产品最多，达到了77款，最少则是8000元以上产品，仅为5款。西门子方面，价格段最多的产品为5001-8000元，为34款，最少则是2000元以下产品，仅为3款。三星方面，价格段最多的产品为5001-8000元，为37款，最少则是2000元以下产品，仅为1款。

2016年上半年中国冰箱市场前五大品牌不同价格段产品数量对比

　　美菱方面，价格段最多的产品为3001-5000元，为42款，最少则是8000元以上产品，为6款。美的方面，价格段最多的产品为2000元以下，为32款，最少则是8000元以上产品，为3款。可以看出，合资品牌主打高端市场，而国产品牌则发力中低端市场，侧重点各不相同。

　　六、2016年中国冰箱市场趋势预测

　　总体上看来，2016年上半年，中国冰箱市场遇冷，出现了量价齐跌的情况。但是消费者对冰箱产品的关注度，却没有因此减少。冰箱作为家中重要的白色家电产品，依然是很多刚需用户所必备的。品牌关注度方面，国产品牌成为最受关注的产品，合资品牌则紧随其后。特别值得关注的是，国产冰箱产品型号丰富，为用户提供了广阔的选择空间。

　　（一）风冷无霜冰箱地位牢固，将继续领衔市场

　　从2016年上半年冰箱数据可以看出，近些年来，风冷无霜冰箱的关注在不断上升，相比传统的直冷冰箱，风冷无霜冰箱工作原理不同，具有自动除霜功能，无需用户再去手工除霜，减轻了大家的劳动强度。因此，在下半年，技术更为先进的风冷无霜冰箱，有望继续成为市场中最受关注的产品，成为用户的购机首选。

　　(二) 智能冰箱崭露头角，但仍是小众产品

　　值得关注的是，现在很多冰箱产品还加入了智能WiFi控制功能。比如通过在手机端安装相应的APP，实现手工、语音或者商品条码形式录入食材，这样就可以实现食物存放提醒等功能，随时查看食物已经存储的时间，甚至还可以收的食材即将过期的提示等等。但是这一类产品，在市场中还处于小众产品，消费者对此类产品的认可程度并不高，其中很大一部分原因就是增加了智能功能，产品售价过高，因此智能冰箱想要普及，还有漫长的路要走下去。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

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