家电大数据：网上买电视成为新时尚?

　　【中关村在线家电频道原创】近些年来，互联网的普及度已经越来越高。在不知不觉之间，互联网改变了大家的生活。在互联网普及背后，其实也推动了家电行业的向前发展。很多家电产品都借助于互联网，开始了“新生”。其中，受互联网恩惠最大的，莫过于智能电视。与传统的非智能电视相比，智能电视在功能方面更胜一筹。比如，连接互联网之后，可以观看由正版牌照方提供的在线视频节目，各种影视剧资源都可以免费欣赏。还可以在智能应用商店中找到各种应用和游戏内容，让电视变身为高档游戏机等等，变得更好玩。

　　那么，在刚刚过去的2016年上半年，电视市场的走势如何，究竟4K超高清电视是否占据了半壁江山，还是传统的1080P全高清更受青睐？消费者最喜欢网上购买电视，还是垂青传统的实体店购买？这些问题相信都是大家非常关注的。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年中国彩电市场半年度总结报告，报告中披露半年度多项电视大数据。今天的《家电大数据》第49期，我们就来一起关注一下半年度电视大数据。

■ 关注2016年半年度电视市场大数据

　　我们先来关注一组宏观国际市场中的半年度数据，在2016年1月-6月之间，全球市场中电视出货量为0.99亿台，相比2015年同期，增长为0.1%。而在国内市场方面，2016年1-6月之间，国内电视销量为2351万台，相比去年同期增长6.9个百分点。销售额方面为710亿元，减少了4个百分点。

2016年上半年，国内电视销量增长6.9%，达到了2351万台

● 2016年半年度电视销量增长，多种原因促成

　　从上面这组大数据，我们不难看出，总体上看来，2016年上半年，国内电视销量比较可观，相比去年同期增长了6.9%。至于增长的原因，和上半年体育赛事较多是分不开的，比如刚结束不久的欧洲杯足球比赛等等，从一定程度上，带动了国内的消费需求。此外，在春节、五一等传统促销季，也是其中的一个增长点。另外，还有一个比较重要的成因，那就是从去年11月开始的节能减排商品销售政策，北京市民购买包括电视在内的大家电，按照能效等级，最高可以享受到800元的节能减排补贴。补贴的出现也让很多原本观望的潜在购机用户，拿定了主意在2016年上半年购机。

节能补贴政策带动了电视销量

　　值得关注的是，2016年上半年虽然电视销量出现增长，但是销售额和去年同期相比却减少了4%。出现销售额下降的原因，和电视售价不断降低有关。因为作为电视总体成本中的面板成本，一般来说占据整机成本的八成左右。2016年上半年，液晶电视面板价格处于稳重有降的趋势。而电视厂商为了抢占更多的市场份额，也常常会打起价格战，因此总体销售额呈现下降的趋势，也就不足为奇了。

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■ 网购电视成趋势 增长率高达64%

　　近些年来，电商已经走进了千家万户，也成就了网购一族。很多消费者也习惯在网上购买家电，省去了舟车劳顿之苦。轻松点击鼠标下单，就可以在家收货。在之前发布的大数据中，也就是2016年5月的数据显示，选择网购电视的用户占比为35%，而在6月份最新的大数据显示，线上购买电视的消费者，占比已经达到了53%，超过了半数份额。

最新2016年6月发布的大数据显示，超过五成消费者选择网购电视

　　值得关注的是，根据奥维云网(AVC)公布的全渠道半年度汇总数据显示，2016年上半年，国内电视市场线上渠道销售同比增长为占比为64%，是唯一出现正增长的购买渠道。其他线下渠道，均出现了不同程度的下滑。其中，大连锁渠道同比减少7.5%，百货商店渠道同比减少16%，超市渠道同比减少13.1%，其他家电渠道同比减少18.8%。

线上电商渠道一枝独秀，线下销售渠道都出现明显下滑

■ 家电卖场或沦为电商的“试衣间”

　　事实上，现在很多家电实体卖场都遭遇了滑铁卢。很多即使是在繁华地段的家电卖场，也变得日益冷清。从某种意义上来说，很多家电卖场变成了电商的“试衣间”。以电视产品为例，很多潜在的消费者在网上下单购买之前，都会前去实体卖场体验产品，对产品功能进行一番感受，比如电视具备的体感游戏是否好玩，内置的正版视频点播平台内容是否丰富，能否找到自己喜欢的视频内容。除此之外，像智能电视的一些语音控制功能，消费者也希望能够去亲身体验一番。

消费者希望能亲身体验到智能电视的各种功能

　　当体验完毕之后，很多睿智的消费者就会比较实体店和电商的价格。如果电商价格有优势，那么自然会选择在电商平台购买。而这种比较，往往会以没有库房、导购等支出，运营成本更低的电商平台取胜而告终。

　　这一点，从大数据方面也得到了印证。我们来看一组统计数据，从2015年1月到2016年6月之间，线下每英寸价格从80元降至70元。而线上每英寸价格则从65元降至53元。这也就意味着，线上购买渠道中，每英寸购机价格相比线下渠道，要优惠17元。如果以一台50英寸电视计算，两者之间的差价将会达到线下70元*50减去线下53元*50=850元之多。数百元的差价，足以让用户选择电商平台购买。

■ 大屏电视受宠 55英寸是王者

　　就目前的市场来说，电视正朝着大尺寸的趋势发展，特别是随着家庭居室空间的不断增大，大屏电视成为越来越多的用户所关注的重点产品。那么，在刚刚过去的2016年上半年，各尺寸段电视销量如何呢？接下来，我们就来看看电视尺寸段统计的大数据。

55英寸电视最受消费者青睐

　　根据大数据显示，32英寸电视销售占比为18.6%，39、40英寸电视占比为13.5%，42、43英寸电视占比为15.6%，48英寸电视占比为6.4%，49英寸电话占比为7%，50英寸电视占比为9.5%，55英寸电视占比为21.8%，58英寸电视占比为1.5%，60英寸电视占比为1.5%，65英寸电视占比为3.6%，65英寸以上电视占比为0.5%。

　　从上面这组数据不难看出，最受用户青睐的依然是55英寸电视，稳坐第一的位置，占比达到了两成多。很多有着大客厅的用户，都会将55英寸电视作为购机首选。而位居第二位的则是32英寸电视，占比为18.6%。通常会被放置在卧室作为家中的第二台电视电视。季军位置，则由42英寸和43英寸电视共同获得。

● 关注2016年电视关键字：4K、HDR、曲面屏

4K超高清电视渗透率过半，曲面屏电视渗透率仅为6.8%

　　值得关注的是，在2016年上半年，4K超高清电视、HDR电视、曲面屏电视也成为消费者的关注焦点所在。以4K超高清电视为例，根据大数据显示，2016年上半年，所有销售的电视产品中，4K超高清电视渗透率达到了44%，接近半数市场份额。而曲面屏电视和HDR电视，市场渗透率分别为6.8%和3.7%，就目前来说，这两大类新品电视离走进普通百姓家中，还有很长一段距离。一方面是用户的需求还没有充分显现，另一方面则是高高在上的价格。

　　好了，本周的《家电大数据》第49期，我们重点关注了2016年半年度电视市场，相信大家对此也有了一定的了解。下周六同一时间再见。

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